電商企業(yè)廣告投放呈現(xiàn)兩極分化

    一邊是廣告漲價導(dǎo)致老牌電子商務(wù)企業(yè)紛紛削減廣告投放；那邊是電商新秀們趁機積極推廣。面對電子商務(wù)企業(yè)廣告投入的兩極分化，業(yè)界噓聲一片。由于B2C網(wǎng)上商城的崛起和購物系統(tǒng)自主建站的盛行，大量電子商務(wù)企業(yè)開始涌現(xiàn)。而他們最為迫切的，便是通過廣告投放來獲取知名度和訂單。與之相反的是，京東，當當?shù)纫呀?jīng)借助風投基本成型的電商巨頭，過高的廣告投入變得十分“雞肋”，因此紛紛退出燒錢打廣告的行列。

     3月18日，去年在美國上市的當當網(wǎng)率先停止了搜索引擎投放。京東商城CEO劉強東隨后也表示，將把本年度廣告費用砍掉50%。新蛋及敦煌網(wǎng)也都公開表示過，將減少廣告投放。

      也有企業(yè)逆流而上。近日，一則“猩猩偷鞋”的品牌廣告開始在分眾的終端屏及視頻網(wǎng)站上進行推廣。“全國主流城市的CBD全覆蓋到了。”分眾相關(guān)負責人表示。這個廣告的廣告主是一直宣稱不做廣告的樂淘。此外，樂淘的廣告還出現(xiàn)在新浪等門戶網(wǎng)站上。

      對此，樂淘運營副總裁陳虎表示：“京東、當當、凡客等在高速增長階段也曾進行地毯式的廣告轟炸。樂淘的基礎(chǔ)已打穩(wěn)，現(xiàn)在到了塑造品牌和快速擴張的時候。”據(jù)陳虎透露，樂淘今年的廣告預(yù)算是2億元，要進行“地毯式廣告轟炸”。

     與樂淘一樣準備加大廣告投放的新銳電商還有不少。凡客誠品今年計劃投放超過10億元廣告，拉手網(wǎng)計劃投入2億元，趕集網(wǎng)僅姚晨廣告就宣稱投入4億元，團寶網(wǎng)廣告投放預(yù)算計劃達5.5億元……

      有業(yè)內(nèi)人士表示，在B2C泡沫涌動的2011年，作為行業(yè)洗牌戰(zhàn)的重要組成部分，電商行業(yè)的品牌推廣戰(zhàn)勢不可擋。