個人怎么做微信小程序直播?
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【問題描述】
直播行業(yè)隨著今年疫情的影響發(fā)展是有目共睹的,我平時在家也喜歡看直播,最近有做微信小程序直播的想法,小程序直播功能開通時間不久對此還不是特別了解,所以想來問問個人怎么做微信小程序直播?需要哪些條件?如何通過直播提升自己的私域轉(zhuǎn)化?
最后回答時間 · 2020-08-06
個人怎么做微信小程序直播?
如何才能做好一場高效轉(zhuǎn)化的直播呢?接下來,我將從直播創(chuàng)建到直播中預(yù)熱、互動、轉(zhuǎn)化、沉淀進(jìn)行拆解,結(jié)合優(yōu)質(zhì)品牌案例分析,整理出這份直播干貨運(yùn)營指南,幫助受到疫情影響的零售商家快速借助直播實現(xiàn)突圍,希望對你有所幫助。
一、首先,完善準(zhǔn)備工作,為直播保駕護(hù)航
直播準(zhǔn)備工作如平臺選擇、分工安排、商品規(guī)劃以及預(yù)熱等,很大程度上決定了直播觀看效果。要打造一場關(guān)注度高、轉(zhuǎn)化效果好的直播,必須重視前期對直播細(xì)節(jié)的把控,盡可能保障直播當(dāng)天萬無一失。
(1)利用好兩大直播工具,助力業(yè)績翻倍
直播平臺的選擇直接決定了直播項目開展方式和直播效果,企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己的實際情況來選擇適合的直播平臺。一般挑選平臺的幾大要素有:直播開通條件、觀看方式、互動效果、營銷工具及最終轉(zhuǎn)化情況。微盟為商家提供了兩種直播方式:
(2)小程序直播組件
獲得微信公測資格的商家可以在微信小程序后臺申請開通直播。直播開通后,商戶在微信小程序后臺創(chuàng)建直播間,并在微盟后臺同步直播間,配置店鋪直播間入口和商品營銷活動后,將商品同步到微信小程序后臺商品庫,在直播間中導(dǎo)入商品庫中的商品,即可開啟直播互動。
二、其次,做好直播間角色分工,效率翻倍
新冠疫情下的消費(fèi)方式正在改變,“直播+小程序電商”的模式發(fā)展迅猛,已經(jīng)成為眾多商家營銷的首要選擇。對于直播間角色的構(gòu)成,小編推薦重點(diǎn)關(guān)注以下幾個崗位。
在所有角色中,主播最直接與觀眾接觸,主播的形象、口才、控場能力以及對產(chǎn)品的熟悉度等會直接影響直播轉(zhuǎn)化效果,因此在挑選主播時,除與外界主播合作以外,企業(yè)還可結(jié)合自身資源優(yōu)勢來靈活挑選主播。
(1)培訓(xùn)門店導(dǎo)購做主播
導(dǎo)購對產(chǎn)品熟悉,且有應(yīng)對客戶的經(jīng)驗,轉(zhuǎn)到線上做主播具備先天工作優(yōu)勢,比如,巴拉巴拉的主播是門店導(dǎo)購,通過讓導(dǎo)購當(dāng)主播的形式,讓每個門店參與直播,打造千店千面的直播間。
(2)有影響力的企業(yè)高管
比如萊特妮絲高顏值CEO直接進(jìn)入直播間化身主播帶貨,小程序商城上線2小時突破百萬業(yè)績。
(3)邀請明星進(jìn)入直播間
明星自身有知名度和粉絲基礎(chǔ),進(jìn)入直播間能夠為直播帶來流量。比如,珀萊雅牽手《安家》明星海玲為新品直播,借助滿減優(yōu)惠抽獎贈好禮等玩法,直播間觀看人次突破100W。
一. 小程序直播功能介紹
小程序直播組件是微信給開發(fā)者提供的實時視頻直播工具,可以幫助開發(fā)者快速通過小程序向用戶提供優(yōu)
質(zhì)的直播內(nèi)容,在小程序內(nèi)流暢完成購買交易閉環(huán),提升轉(zhuǎn)化率;
小程序直播組件包括:
(1)后臺管理端:可在后臺管理端(小程序微信后臺)創(chuàng)建直播間、上傳直播商品、創(chuàng)建營銷活動等
(2)主播端:主播可通過微信掃碼進(jìn)入直播小程序進(jìn)行開播、推流等
(3)用戶端:用戶可在觀眾端拉流、與主播互動、訂閱開播提醒、購買商品等
二. 微信小程序直播功能準(zhǔn)入條件
1 小程序開發(fā)者為國內(nèi)非個人主體開發(fā)者,且小程序類目在開放類目中2. 小程序開發(fā)者為“電商平臺”或“商家自營”類目下的 17 個垂直品類,具體可參考《微信小程序開放
的服務(wù)類目》:
電商平臺;商家自營-百貨;
商家自營-食品;
商家自營-初級食用農(nóng)產(chǎn)品;
商家自營-酒/鹽;
商家自營-圖書報刊/音像/影視/游戲/動漫;
商家自營-汽車/其他交通工具的配件;
商家自營-服裝/鞋/箱包;
商家自營-玩具/母嬰用品(不含食品);
商家自營-家電/數(shù)碼/手機(jī);
商家自營-美妝/洗護(hù);
商家自營-珠寶/飾品/眼鏡/鐘表;
商家自營-運(yùn)動/戶外/樂器;
商家自營-鮮花/園藝/工藝品;
商家自營-家居/家飾/家紡;
商家自營-汽車內(nèi)飾/外飾;
商家自營-辦公/文具;
商家自營-機(jī)械/電子器件
三. 運(yùn)營要求
1. 主體下小程序近半年沒有嚴(yán)重違規(guī)
2. 小程序近 90 天存在支付行為以上 2 個運(yùn)營條件和類目同時滿足的前提下,下面 3 個條件滿足其一即可
3. 主體下公眾號累計粉絲數(shù)大于 100
4. 主體下小程序近 7 日 dau 大于 100
5. 主體在微信生態(tài)內(nèi)近一年廣告投放實際消耗金額大于 1W