【年度總結(jié)】張小龍：對(duì)于小程序，我們的決心特別大

　　再過一天，2019年就結(jié)束了，好多App平臺(tái)和公眾號(hào)都開始盤點(diǎn)年度報(bào)告，比如網(wǎng)易云音樂的年度聽歌報(bào)告、比如各大購(gòu)物平臺(tái)的消費(fèi)報(bào)告、再比如可能會(huì)遲到但絕不會(huì)缺席的支付寶年度賬單等等。總結(jié)過去，輕輕道聲再見，2020，讓我們更好地向前。

　　叨叨也準(zhǔn)備一份年度盤點(diǎn)，希望能給經(jīng)營(yíng)小程序、或者還在猶豫要不要經(jīng)營(yíng)小程序的電商朋友提供幫助。

　　微信小程序從2017年1月9日正式上線，經(jīng)過微信10億的用戶流量池不斷嘗試和傳播，吸引著越來越多商戶的入駐。作為一款為B端提供入口，面向C端群體的“多用戶平臺(tái)”，微信需要兼顧B/C端用戶的使用體驗(yàn)和使用需求。在2019年，他們進(jìn)行了許多的探索，從他們的探索中，可以看出微信正在逐步完善電商的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，加強(qiáng)平臺(tái)監(jiān)管。

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　　年初表決心

　　2019年1月9日晚，“微信之父”張小龍?jiān)?019微信公開課上提到小程序的使命：是讓創(chuàng)造價(jià)值的人獲得回報(bào)。“小程序是去中心化，為什么去中心化，如果不去中心化，我們自己壟斷頭部的小游戲、小程序，就沒有外面開發(fā)者什么事了”，“如果只讓自己好，不讓別人好，不會(huì)太長(zhǎng)久。”

　　同時(shí)在公開課上，張小龍同時(shí)表達(dá)出對(duì)小程序的信心和耐心，“對(duì)于小程序， 我們的決心特別大！”

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　　里程碑式更新

　　1月22日，在微信更新的ios7.0.3版本中，對(duì)小程序進(jìn)行了里程碑式的重大改版。

　　首頁(yè)小程序下拉菜單欄進(jìn)行升級(jí)，下拉可直接展示全屏，在上代版本分別展示「最近使用」、「我的小程序」10個(gè)小程序的基礎(chǔ)上，本次新版共有以下3大調(diào)整：

　　? 「最近使用」共展示為3個(gè)，右擊「···」直接跳轉(zhuǎn)全部最近使用小程序；? 「我的小程序」可最多展示50個(gè)小程序；?  繼續(xù)下拉該屏，會(huì)出現(xiàn)「搜索小程序」框；

　　這是一個(gè)近乎于智能手機(jī)桌面的全新界面?？梢钥闯鲂〕绦虻囊靶?。

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　　小程序的發(fā)展轉(zhuǎn)變

　　2月27日消息，微信小程序自主注銷能力已灰度上線，通過注銷程序，開發(fā)者可以自主注銷小程序。通過釋放小程序名稱、數(shù)量，以及幫助開發(fā)者更好地管理注冊(cè)過的小程序，節(jié)約市場(chǎng)資源。

　　至此，小程序的發(fā)展由重速度向重質(zhì)量轉(zhuǎn)變。

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　　「小程序評(píng)測(cè)」

　　3月26日，「小程序評(píng)測(cè)」功能上線。

　　該功能旨在鼓勵(lì)開發(fā)者將小程序做的更好，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)?！感〕绦蛟u(píng)測(cè)」通過運(yùn)營(yíng)、性能、用戶指標(biāo)綜合評(píng)估小程序的數(shù)據(jù)情況，并經(jīng)由人工審核評(píng)估小程序的功能體驗(yàn)情況，最終得出綜合評(píng)定，并給予達(dá)標(biāo)的小程序諸如加速審核，內(nèi)測(cè)能力的獎(jiǎng)勵(lì)。

　　微信一再向創(chuàng)業(yè)者透露這樣的信息：你們只管做好小程序，其他的交給平臺(tái)就可以了。

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　　 電商小程序嶄露頭角

　　4月2日，阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)（aldwx.com）和阿拉丁指數(shù)（aldzs.com）共同發(fā)布了2019年3月阿拉丁指數(shù)TOP100榜單和阿拉丁小程序行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告。

　　報(bào)告顯示：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類小程序在數(shù)量上首次超越了小游戲，成為榜單中占比最高的分類，說明社交電商在小程序中經(jīng)歷了兩年的市場(chǎng)培育后，即將進(jìn)入爆發(fā)期。

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　　小程序+AR

　　7月5日起，小程序可支持實(shí)現(xiàn)AR效果。AR加持后的小程序，在美妝和服裝飾品穿戴等領(lǐng)域體現(xiàn)出極大的優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造虛擬場(chǎng)景式購(gòu)物體驗(yàn)，更加吸引用戶。

　　同時(shí)AR還有一項(xiàng)隱藏技能，那就是將線下的商品“盤活”。打開小程序，通過AR能看到商品的“隱藏信息”——哪件商品在打折，哪件商品藏著活動(dòng)入口，一目了然。

　　小程序+AR的組合為電商購(gòu)物平臺(tái)提供了更多的可能性，能為品牌數(shù)字化內(nèi)容提供展示，打造虛擬展覽或線下活動(dòng)的互動(dòng)體驗(yàn)。

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　　喜訊——小程序日活超3億

　　11月13日，騰訊公布截止2019年第三季度財(cái)報(bào)，微信及WeChat合并月活賬戶數(shù)已達(dá)11.51億，小程序日活賬戶數(shù)超3億。

　　微信表示將致力于小程序的生態(tài)系統(tǒng)，推出【服務(wù)商成長(zhǎng)計(jì)劃】，為小程序服務(wù)商提供培訓(xùn)及開發(fā)工具，加強(qiáng)對(duì)小程序主的支持。

　　雖然分流趨勢(shì)還在加強(qiáng)，但微信依然保持著流量霸主地位無人撼動(dòng)，小程序的持續(xù)開發(fā)，不斷為微信注入新的活力，為用戶在微信提供更多更大的體驗(yàn)空間，也為電商入駐微信小程序提供了更好的環(huán)境。

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　　年終更新

　　12月23日，微信更新ios7.0.9版本，更新的功能表明上看起來和小程序沒有什么關(guān)系，但是實(shí)際上是小程序的大踏步邁進(jìn)。

　　在掃一掃——識(shí)物中，除了會(huì)顯示商品信息，繼續(xù)下拉還會(huì)出現(xiàn)包含此商品的小程序。這表示小程序又多了一種入口，除了附近的小程序，識(shí)別二維碼，搜索，還可以通過識(shí)物的方式進(jìn)入，微信在不斷加強(qiáng)小程序的“存在感”和地位。

　　目前看來，識(shí)物出現(xiàn)的小程序沒有明顯的排序機(jī)制，均以識(shí)別的商品或商品圖片的相似度為參考，后期隨著小程序越來越多，同質(zhì)化程度越來越高，不排除也會(huì)出現(xiàn)類似淘寶推薦的排序競(jìng)價(jià)機(jī)制。

　　同時(shí)在此次更新中，還有一點(diǎn)讓電商朋友們激動(dòng)的功能，就是微信賬戶支持最多5個(gè)賬號(hào)切換。有些網(wǎng)友調(diào)侃：微信終于肯向微商讓步了。

　　其實(shí)不用把關(guān)系搞得如此僵化，與其說是讓步、妥協(xié)，不如說是為微商朋友的一次正名。不必再微信雙開、多開，一個(gè)正版微信可以包容五個(gè)賬號(hào)了，最起碼可以幫不少電商朋友省下一部手機(jī)的錢。

　　據(jù)某復(fù)購(gòu)率達(dá)40%的小程序平臺(tái)負(fù)責(zé)人透露，抓住小程序的契機(jī)也絕非偶然，前期在公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)商投入了大量的工作，用近500個(gè)公眾號(hào)去關(guān)聯(lián)一個(gè)小程序，最大程度抓取流量。現(xiàn)在小程序取消了之前500個(gè)關(guān)聯(lián)公眾號(hào)的限制，可以無限量關(guān)聯(lián)。

　　他認(rèn)為所有電商都應(yīng)該做小程序，因?yàn)樾〕绦蚴且粋€(gè)加法，不是減法，微信作為國(guó)民級(jí)應(yīng)用，生態(tài)已非常完善，而且還在不斷升級(jí)優(yōu)化，用戶已經(jīng)形成了使用習(xí)慣，微信平臺(tái)能夠滲透和觸達(dá)各個(gè)層級(jí)的用戶群體，這也是做電商的一大優(yōu)勢(shì)。

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