被全民吐槽的《深夜食堂》,竟是典型營銷案例
最近,一部電視劇刷爆了微博、微信,負(fù)面評(píng)論潮水一般涌出,豆瓣評(píng)分只有2.3分,幾乎成為全民笑話。這就是黃磊主演的《深夜食堂》。
Hi叨叨慕名在微博上看了一段幾分鐘的視頻,想吐槽的洪荒之力簡直抑制不住!
吳昕你為什么要在頭上頂一大塊銀耳?是為了吃泡面的時(shí)候可以加銀耳嗎!
黃磊為什么在中國開店穿一身和服,還有全中國哪里有這樣圍成一圈的居酒屋專用柜臺(tái)?
吃飯就吃飯為什么旁邊的人要互相搭話,尷尬癌都犯了好嘛!
更別提那些無處不在的植入廣告,你懂的,明明就是“廣告食堂”!
吐槽完了,Hi叨叨又去網(wǎng)上停不下來地看了無數(shù)個(gè)段子、評(píng)論、文章,全民吐槽的氣氛讓人欲罷不能!更有無數(shù)有才之人給編劇提供免費(fèi)素材,跪求編劇長點(diǎn)心吧!
但是做營銷久了,遇到任何熱點(diǎn)事件都要冷靜。Hi叨叨想,這樣大面積的全民議論的劇還是比較少的,上一個(gè)正是《歡樂頌2》,再上一個(gè)是《人民的名義》。
前兩部贏得這么多關(guān)注度的劇,同樣也贏得無數(shù)收視率,雖然口碑上毀譽(yù)參半,但不影響實(shí)打?qū)嵸嵉降腻X。
那么,黃磊這部《深夜食堂》,真的就那么失敗嗎?這一切會(huì)不會(huì)都是為了“負(fù)面營銷”呢?
所謂“負(fù)面營銷”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種畸形營銷產(chǎn)物,利用負(fù)面消息進(jìn)行品牌推廣。先點(diǎn)燃一個(gè)爆炸性的負(fù)面事件,再逐步洗白。
《深夜食堂》播出后,它的微信指數(shù)瞬間暴漲:
百度指數(shù)也是一樣暴增:
其植入廣告的微信指數(shù)也增長很多:
微博熱門話題更是從開播當(dāng)日起就掛在第二三名的黃金位置,一直沒掉。
有無數(shù)網(wǎng)友為了“跟上別人的話題”專門去看劇,看完回來在各類社交網(wǎng)站上不斷吐槽,這部電視劇幾乎成為一種另類的“吐槽風(fēng)尚標(biāo)”。
這么華麗的數(shù)據(jù),這么多的關(guān)注度,即使全是負(fù)面評(píng)價(jià),也不影響《深夜食堂》這部劇在投資人眼里的價(jià)值。
這就是所謂的:負(fù)面營銷。
可能有的人要說,不管什么營銷,能讓品牌有熱度就是好營銷!至少,我讓全國人民知道我的品牌了,這就夠了!
但是,仔細(xì)想想,這種營銷方式能持久嗎?垃圾就是垃圾,人們新鮮一時(shí)之后,整個(gè)品牌的后續(xù)營銷之路就根本沒法走了。
毀掉整個(gè)品牌,只為一時(shí)話題,這種買賣千萬不要做。不過,現(xiàn)在還是有不少人在干這種事。
Hi叨叨只能感嘆一句,看不懂,如今的互聯(lián)網(wǎng)啊,真是看不懂了。
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