淘寶直通車(chē)人群溢價(jià)的目的是什么?

2018-11-21|HiShop
導(dǎo)讀為什么要淘寶直通車(chē)人群溢價(jià)?很多朋友這么問(wèn)小編,今天小編就好好的跟大家來(lái)說(shuō)一說(shuō)淘寶直通車(chē)人群溢價(jià)的目的是什么?...

為什么要淘寶直通車(chē)人群溢價(jià)?很多朋友這么問(wèn)小編,今天小編就好好的跟大家來(lái)說(shuō)一說(shuō)淘寶直通車(chē)人群溢價(jià)的目的是什么?

直通車(chē)現(xiàn)在很多標(biāo)簽更像是鉆展的DMP,在本來(lái)就屬于搜索的精準(zhǔn)流量在加上標(biāo)簽話(huà),讓直通車(chē)流量更加精準(zhǔn)更深受商家們的喜愛(ài),當(dāng)然投入的直通車(chē)推廣金額也越來(lái)越多,也深受淘寶喜愛(ài),不然也不會(huì)來(lái)來(lái)回回的去改革。

1、我們能開(kāi)人群的朋友,肯定是想圈到更多具有人群標(biāo)簽下的精準(zhǔn)流量,因?yàn)榇蠹叶及l(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題,即使你的直通車(chē)出價(jià)位置在3-5位,如果不開(kāi)人群的情況下依然感覺(jué)是展現(xiàn)非常的少,這是為什么呢?

舉個(gè)例子:如果一個(gè)關(guān)鍵詞在3-5位的原本每天的展現(xiàn)是1W,這1W展現(xiàn)背后的這些UV肯定是,具備各種各樣的人群標(biāo)簽,比如領(lǐng)取過(guò)雙十一優(yōu)惠的,比如說(shuō)瀏覽過(guò)同類(lèi)商品的等等。

當(dāng)兩個(gè)商家同時(shí)出價(jià)到3-5位的出價(jià)時(shí)候,扣費(fèi)相當(dāng)?shù)臅r(shí)候。如果有一位商家做了人群溢價(jià),就會(huì)提前先把具有人群標(biāo)簽的人給收割,而且這些人群更加精準(zhǔn),留給沒(méi)有開(kāi)人群商家的UV數(shù)量。

質(zhì)量肯定是不及前者的,淘寶數(shù)以萬(wàn)計(jì)的商家,都在玩人群的時(shí)候,自己肯定是買(mǎi)不到展現(xiàn)了。

2、這里就有朋友會(huì)說(shuō)了,我開(kāi)人群了呀,但是依舊買(mǎi)不到展現(xiàn)呀,整體的點(diǎn)擊率還是很差呀。

當(dāng)然,因?yàn)樗腥硕荚陂_(kāi)人群的時(shí)候你溢價(jià)太低肯定買(mǎi)不到展現(xiàn)呀,因?yàn)楝F(xiàn)在新一輪的直通車(chē)都是人群戰(zhàn)爭(zhēng)了。

舉個(gè)例子:還是同樣的展現(xiàn)位置3-5位,別人溢價(jià)100%你溢價(jià)10%,那肯定你的展現(xiàn)是跟不上別人的腳步,而且在大家都在玩人群的這個(gè)大環(huán)境下。

其實(shí)這塊商家朋友主要的問(wèn)題就是沒(méi)有一個(gè)參考值,不像是鉆展行業(yè)可以給你一個(gè)數(shù)值然后你去做調(diào)整,開(kāi)了高了PPC就直線(xiàn)上升,作為運(yùn)營(yíng)老板也不樂(lè)意,有沒(méi)有更好的方式去測(cè)試呢?所以這里給大家提供一個(gè)方法和表格。

第一、剛開(kāi)始的時(shí)候我們一類(lèi)人群,第一天我們可以設(shè)置一個(gè)10%的溢價(jià),然后記錄展現(xiàn)值。

第二、我們?cè)诘谝惶斓幕A(chǔ)上提升這個(gè)溢價(jià)比例,并且通過(guò)表格算出溢價(jià)增長(zhǎng)比,以及估算出預(yù)計(jì)展現(xiàn)值。

第三、當(dāng)?shù)诙斓恼鎸?shí)關(guān)鍵詞展現(xiàn)指數(shù)出來(lái)以后我們?cè)谒愠稣宫F(xiàn)的增長(zhǎng)比,做記錄。

以此類(lèi)推,當(dāng)這個(gè)比值差為負(fù)數(shù)的時(shí)候說(shuō)明溢價(jià)是無(wú)效的,當(dāng)記錄3-5天時(shí)候我們可以選出最具有性?xún)r(jià)比的溢價(jià)比例即可,不過(guò)要注意的是直通車(chē)人群溢價(jià)會(huì)重疊,所以這塊測(cè)試的時(shí)候盡量1-2個(gè)人群去測(cè)試,因?yàn)槿巳褐g具備相同標(biāo)簽的重疊人數(shù)比較多,盡量不要花太多冤枉錢(qián)。

以上就是小編今天為大家?guī)?lái)的淘寶直通車(chē)人群溢價(jià)的目的是什么,希望能幫助大家對(duì)淘寶直通車(chē)有一個(gè)更深刻的理解,想要更多干貨請(qǐng)點(diǎn)擊hishop官網(wǎng)!

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