qq公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)需要做好哪些準(zhǔn)備工作

2016-01-22|HiShop
導(dǎo)讀:微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)做好了,接下來(lái)是如何做好qq公眾號(hào)運(yùn)營(yíng),qq公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)需要做好哪些準(zhǔn)備工作呢?9月16號(hào)qq公眾號(hào)開(kāi)放3000個(gè)公測(cè)資格的消息,使得嘗到微信公眾號(hào)甜頭的朋友,不管有沒(méi)有...

  微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)做好了,接下來(lái)是如何做好qq公眾號(hào)運(yùn)營(yíng),qq公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)需要做好哪些準(zhǔn)備工作呢?9月16號(hào)qq公眾號(hào)開(kāi)放3000個(gè)公測(cè)資格的消息,使得嘗到微信公眾號(hào)甜頭的朋友,不管有沒(méi)有用處,都希望自己搶先注冊(cè),先占一個(gè)名額就等于多了一份商機(jī)。

  果然,3000個(gè)qq公眾號(hào)在1.5秒內(nèi)就被搶完,有很多沒(méi)獲得申請(qǐng)資格的朋友就苦惱了,現(xiàn)在還只是內(nèi)測(cè),以后qq公眾號(hào)肯定會(huì)全面開(kāi)放的,所以沒(méi)有搶先注冊(cè)的朋友也不要?dú)怵H,我們可以先為qq公眾號(hào)開(kāi)放提前做好準(zhǔn)備工作了。

  1、賬號(hào)的命名和定位

  如果你有起名困難癥,打開(kāi)手Q-公眾號(hào)-”精品推薦”,你會(huì)獲得更多靈感。比如,內(nèi)容號(hào)在目前更受歡迎。基于此,加上考慮到受眾群的年齡和QQ公眾號(hào)的特點(diǎn),我們決定放棄將企業(yè)名作為公眾號(hào)名,而將QQ公眾號(hào)定位為一個(gè)“人”。

  2、準(zhǔn)備需要走流程的素材

  建議童鞋們先到官網(wǎng)上面去了解一下注冊(cè)和認(rèn)證流程,做好準(zhǔn)備,節(jié)約時(shí)間。準(zhǔn)備的素材類似微信,包括手持身份證拍攝照片、公司的主體名稱、主體證件號(hào)等。

  3、梳理第一期的推廣策略

  簡(jiǎn)單的運(yùn)營(yíng)邏輯參考微信,提前策劃菜單、文案、活動(dòng)、粉絲運(yùn)營(yíng)。

  據(jù)說(shuō),申請(qǐng)成功后的第一批粉絲居然來(lái)自微信哦!

  早就聽(tīng)說(shuō)QQ和微信是相愛(ài)相殺的一對(duì)基友,感謝胸懷寬廣的微信,居然可以直接掃QQ公眾號(hào)的二維碼跳轉(zhuǎn)QQ關(guān)注,所以第一批QQ公眾號(hào)粉絲誕生于朋!友!圈!

  據(jù)微信公眾號(hào)受眾調(diào)研顯示,以18-24歲的用戶為主。而在QQ公眾號(hào),00后完全逆襲了。

  看到這里,我建議你謹(jǐn)慎考慮一下,這個(gè)年齡段的用戶群是否是你的目標(biāo)受眾,然后再繼續(xù)往下看。

  平臺(tái)特點(diǎn):互動(dòng)率更高,QQ公眾號(hào)互動(dòng)率是微信公眾號(hào)的10倍

  根據(jù)傳播學(xué)“沙發(fā)土豆"理論,曾經(jīng)的青少年在假期,只是對(duì)著電視坐在沙發(fā)里吃炸土豆,逐漸變成了木訥的人。媒介的發(fā)展,讓單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向和多向,這讓孩子們不只是單向接受媒介的訊息,更具有表達(dá)的欲望。

  我們做了一個(gè)小對(duì)比,同一個(gè)時(shí)間周期里,QQ公眾號(hào)用戶給公眾號(hào)發(fā)送消息的次數(shù),是微信公眾號(hào)的10倍!

  再讓我們來(lái)看看用戶關(guān)注QQ公眾號(hào)后的對(duì)話框,這不就是一個(gè)聊天場(chǎng)景嗎?

  運(yùn)營(yíng)心得:純內(nèi)容推送已經(jīng)OUT,這里需要交互性更強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)模式

  如果說(shuō)高互動(dòng)率是一個(gè)驚喜,相對(duì)的是有不少運(yùn)營(yíng)者吐槽文章點(diǎn)開(kāi)率的降低。這確實(shí)是QQ公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者即將面臨的難題。

  翻看了很多QQ公眾號(hào),我大體可以推測(cè)目前的主要運(yùn)營(yíng)模式——將微信公眾號(hào)的內(nèi)容直接搬運(yùn)過(guò)來(lái)。

  但我認(rèn)為,QQ公眾號(hào)需要差異化的運(yùn)營(yíng)模式。

  微信訂閱號(hào)單向傳遞信息的模式,不滿足QQ公眾號(hào)受眾自身的表現(xiàn)欲;而微信服務(wù)號(hào)的目標(biāo)是為用戶提供服務(wù),尤其以消費(fèi)和商務(wù)服務(wù)為主,而我的用戶還沒(méi)有到理解什么是“服務(wù)”的年紀(jì)呢。

  簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),如果我把對(duì)QQ公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)直接等同于對(duì)初高中生的運(yùn)營(yíng)的話,我所需要分析的就是他們的使用習(xí)慣和場(chǎng)景:

  ·家長(zhǎng)不讓用電腦,爪機(jī)上網(wǎng)!——手機(jī)寫(xiě)萬(wàn)字不是什么難事。

  ·上課好無(wú)聊,寂寞啊寂寞!——政治課寂寞,語(yǔ)文課寂寞,數(shù)學(xué)課寂寞,何以解憂?唯有聊聊聊!

  ·渴望被關(guān)注、被認(rèn)可、被重視!——我的后臺(tái)每天收到500+自拍照。

  綜上,我認(rèn)為純內(nèi)容推送并不合適,QQ公眾號(hào)需要交互性更強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)模式。(雖然這樣幾乎增加我一倍的工作量,媽蛋微信微博都是人家在運(yùn)營(yíng)的好么)

  在做好了注冊(cè)、定位、運(yùn)營(yíng)策略等準(zhǔn)備后,接下來(lái)就是吸粉啦

  第一批的粉絲積累是通過(guò)好奇心和時(shí)機(jī)得來(lái)的,在這之后挑戰(zhàn)才真正開(kāi)始——如何持續(xù)的,高速地保持增長(zhǎng),用好這個(gè)紅利窗口期。

qq公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)需要做好哪些準(zhǔn)備工作

  以上就是小編的一些經(jīng)驗(yàn)之談,可供參考,下面再給大家分享一下:

  1、關(guān)鍵詞優(yōu)化

  據(jù)說(shuō)QQ公眾號(hào)的搜索關(guān)聯(lián)的是簡(jiǎn)介。因此,如何在120字里,既描述清楚號(hào)的用途,又盡可能多提到關(guān)鍵詞,還要通順有趣,這考驗(yàn)的不僅是文案功底,還有對(duì)于號(hào)的基調(diào)的洞察。

  2、人工智能交互開(kāi)發(fā)

  個(gè)人認(rèn)為強(qiáng)交互將是QQ公眾號(hào)的最大優(yōu)勢(shì),為了留住用戶在這兒的無(wú)限調(diào)戲和娛樂(lè)消磨時(shí)間,開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單的互動(dòng)游戲是一個(gè)好辦法。如果讓我描述一個(gè)使用場(chǎng)景,我覺(jué)得更像是微軟小冰的人工智能機(jī)器人,程序員葛格開(kāi)發(fā)空間無(wú)限。

  3、抓住所有可能運(yùn)營(yíng)用戶的場(chǎng)景

  運(yùn)營(yíng)過(guò)其他新媒體平臺(tái)的親會(huì)了解,無(wú)論是微博、微信,對(duì)于種子用戶的強(qiáng)關(guān)系運(yùn)營(yíng)終將歸于QQ群。企鵝今年曾經(jīng)宣布過(guò)正式的群開(kāi)放,圍繞移動(dòng)社群進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)布局。據(jù)說(shuō)之后QQ公眾號(hào)會(huì)和QQ群、興趣部落打通,因此將第一批種子用戶沉淀至QQ群,對(duì)于未來(lái)的運(yùn)營(yíng)將會(huì)是很好的基礎(chǔ)。

  另外,QQ空間的大號(hào)目前的價(jià)格報(bào)價(jià)還處在較低的情況(肯定會(huì)越來(lái)越高),適度投放也是快速吸粉的好辦法,性價(jià)比是高的。

  4、把所有關(guān)注的入口都挖!出!來(lái)!

  除了上面所提到的二維碼、以及最常規(guī)的手機(jī)QQ-公眾號(hào)之外,關(guān)注的入口在哪里?全部挖出來(lái)!

  以上就是關(guān)于qq公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)需要的一些營(yíng)銷思路和技巧,希望對(duì)你們有用!