2017紅包大戰(zhàn) 春節(jié)搶紅包攻略

　　2017年紅包大戰(zhàn)，去年12月底，支付寶上線10.0版本，正式發(fā)布“實景AR紅包”時表示，“我們所有的目標就是在春節(jié)這樣的時刻回饋用戶，通過支付寶紅包讓人和人之間能有更多的互動，為春節(jié)增加更多年味、快樂和正能量”。

　　騰訊集團微信事業(yè)群總裁張小龍在“微信公開課PRO版”上也宣布，“微信’搖一搖’紅包的歷史使命已經完成，2017年春節(jié)不再有微信紅包的營銷活動，讓人們有更多時間和家人相處。”

　　似乎2017年紅包大戰(zhàn)打不起來，但看似平靜，實則暗波洶涌!

　　1月11日，騰訊在北京舉辦的QQ紅包媒體溝通會上正式對外公布了QQ紅包在2017年春節(jié)期間三大玩法，這無形中顯示了QQ紅包成為春節(jié)紅包廝殺大軍主力。QQ春節(jié)紅包公布玩法，主要強調簡單操作和互動性，三種玩法分別是“天降紅包”、“刷一刷紅包”和“面對面紅包”。用戶進入地圖后，可在設定地點發(fā)放現(xiàn)金紅包，當好友到達紅包點120米范圍內，“財神QQ”將在這一實景中從天而降，將現(xiàn)金塞進三個紅包中，用戶就有一次抽中現(xiàn)金的機會。

　　1月13日，支付寶立即就針鋒相對的召開了發(fā)布會，亮出自己繼續(xù)集福的玩法，顯然要把去年丟掉的場子找回來的架勢。支付寶紅包負責人冠華表示， 從1月18日開始，支付寶用戶可以通過“AR掃‘福’字”、“參與螞蟻森林”兩種方式獲得?？?。此外，為了增加趣味性，今年支付寶還增加了“萬能福”和“順手牽羊卡”，前者可以替代包括敬業(yè)福在內的任何一張福卡，后者可以隨機抽取支付寶好友的一張?？?。除夕夜22:18，每一位提前集齊五福的用戶都將獲得一份現(xiàn)金紅包，但今年的紅包不是平均分而是采用隨機分的形式，最低金額可能是一兩塊甚至幾角錢，最高金額為666元。

　　可以看到，雙方在玩法上，幾乎是爭鋒相對，都是AR+LBS，都是支付和社交，這個還不算什么，包括紅包發(fā)放金額都是針鋒相對，QQ發(fā)2.5億現(xiàn)金，支付寶發(fā)2億現(xiàn)金……這種情況下，如果你說沒有紅包大戰(zhàn)，就好比雙方荷槍實彈開始對峙，然后雙方都說沒有戰(zhàn)爭……呵呵，這個估計鬼都不信吧!

　　AR只是外表，春節(jié)紅包還是社交支付攻防戰(zhàn)

　　一直以來，紅包大戰(zhàn)與“支付寶做社交”纏繞不開。

　　1月13日溝通會上，冠華回應稱，“外界總覺得支付寶想在社交上突圍，但實際上，支付寶很早就決定不做社交。”他表示，支付寶會圍繞商業(yè)場景做一些基礎的溝通功能和關系鏈積累，但絕對不會把社交當做一項業(yè)務去做。

　　這里我就是想問下，請問做關系鏈積累和做社交到底是什么區(qū)別，我還真有點搞不懂了……再聯(lián)想到順手牽羊這種卡，明顯的就是想做社交。身體永遠比嘴巴更誠實，顯然支付寶并沒有放棄社交。實際上，騰訊也是看到了支付寶的這一點小九九，所以才不惜部署兵力，在社交戰(zhàn)場上，用QQ防御支付寶。

　　反過來看支付，支付寶是從支付、理財工具轉向移動支付，而QQ從社交工具轉向移動支付。用戶打開頻次上，QQ遠高于支付寶。與支付寶相比，QQ錢包雖然市場份額和使用頻次較低，但QQ年輕用戶數量基數大。

　　所以，如果說QQ對支付市場沒有想法，這顯然是騙鬼呢……微信上岸之后，騰訊顯然會讓QQ進一步搶占支付市場的份額，在支付市場也形成雙引擎。支付寶顯然也是看透了騰訊的策略，不小心放走微信之后，一定會不遺余力阻擊QQ，這也是為什么支付寶為什么在微信退出之后，依然要做紅包的原因。想起了支付寶的“一切為了用戶”，真是呵呵了，果然套路深。

　　因此，今年的紅包大戰(zhàn)，依然是騰訊和阿里之間的一場社交和支付的攻防戰(zhàn)，雙方各自在優(yōu)勢領域進行防御，在對方領域發(fā)起進攻，只不過，主角由去年的微信和QQ聯(lián)合對抗支付寶變成了QQ和支付寶單挑。至于雙方采取AR技術，這個我們可以看作是為未來卡位，但實際上雙方心里都清楚，AR技術其實并不成熟，現(xiàn)在還不到完全發(fā)力期?，F(xiàn)在推出，只是向未來放出一個無人機，并不會起到太大作用。

　　所以，“AR只是手段，核心仍然是紅包”，這句話才是真諦，至于紅包的核心，依舊是雙方社交支付攻防戰(zhàn)。

　　2017年紅包大戰(zhàn)不僅打得起來，而且會打的更加激烈。不同的是，雙方會在“一切為了用戶”的外衣下，看似平靜的背后，實則暗流涌動，一觸即發(fā)。也祝愿大家在2017年紅包大戰(zhàn)中搶到更多紅包!2017年春節(jié)搶紅包攻略！