頭條號(hào)商品功能改版將成新聞界的“淘寶客”?
去年,今日頭條上線了頭條號(hào)商品功能,在頭條號(hào)發(fā)表文章時(shí),可在文章中插入第三方平臺(tái)的商品,商品在正文中會(huì)以卡片的形式展示,用戶可點(diǎn)擊實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)購(gòu)買,作者獲取相應(yīng)傭金收益。頭條號(hào)商品進(jìn)行改版,在新聞里插入廣告這種事,今日頭條已經(jīng)走在聚合新聞APP界的前列了。
2016年12月15日,今日頭條推送了一篇《商品功能使用說明及問題解答(12.15版)》.詳細(xì)介紹了該功能。而在本月初,今日頭條又對(duì)這一功能進(jìn)行了改版升級(jí),取消了原左側(cè)導(dǎo)航“功能管理”——”商品庫(kù)”的入口。
改版前
作為替代,目前支持通過選品庫(kù)、智能推薦和商品鏈接3 種方式插入商品。
改版后
目前,商品功能開通條件是,粉絲數(shù)2000以上、頭條號(hào)指數(shù)450以上。根據(jù)公告,開通條件將于下周調(diào)整為粉絲數(shù)1000以上、頭條號(hào)指數(shù)450以上。
對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說,變現(xiàn)方式是個(gè)永遠(yuǎn)無法回避的問題。而頭條廣告是大多數(shù)頭條號(hào)作者變現(xiàn)的途徑。商品功能的開通,無疑為創(chuàng)業(yè)者們多了一種變現(xiàn)的可能。這也與早期的淘寶客如出一轍。
對(duì)于讀者來說,獲取有價(jià)值的信息是瀏覽文章最普遍的需求。盡管今日頭條補(bǔ)充了6項(xiàng)寫作規(guī)范及注意事項(xiàng)以約束頭條號(hào)作者,防止濫用商品功能。但是從閱讀者的角度來講,文章中插入廣告,仍將使閱讀體驗(yàn)大打折扣。
自媒體人“貓七七四十九”曾做過一個(gè)測(cè)試,結(jié)果發(fā)現(xiàn),相較之前同一個(gè)頭條號(hào)發(fā)布的文章而言,內(nèi)嵌了“商品”功能的文章無論是推薦量、閱讀量都大幅降低。該自媒體人同時(shí)承認(rèn),這也不能完全說是內(nèi)嵌了“商品”功能就會(huì)降低頭條平臺(tái)算法的推薦量。只能說內(nèi)嵌“商品”,在內(nèi)容與商品的契合度上,要比一般的廣告操作模式呈現(xiàn)的要求要高一些。
早在去年9月份,今日頭條便和京東合作推出了“京條計(jì)劃”,方便用戶邊看資訊邊買京東的商品。而從目前的情況來看,頭條號(hào)的創(chuàng)作者們,也可以加入“京條計(jì)劃”了——選擇性地幫助用戶邊看資訊邊買京東商品。
今日頭條向創(chuàng)作者們張開了懷抱,但是創(chuàng)作者們,真的會(huì)買賬嗎?