微信小程序上線時間已經(jīng)確定你準(zhǔn)備好了嗎？

微信小程序是不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。目前馬化騰曝光出微信小程序上線時間。

馬化騰日前在演講中透露，微信小程序會在2017年春節(jié)前面世，這意味著小程序歷時2個月的公測已經(jīng)進(jìn)入了收尾階段。而網(wǎng)得到消息，小程序的上線時間可能就在近幾天。

“小程序內(nèi)測還存在bug，原定本月20~24日上線的概率較低，但24~28日應(yīng)該就會與大家見面。”消息人士爆料稱。

微信質(zhì)變：從連接人到連接商業(yè)

據(jù)悉，“小程序”是微信推出的開放平臺，讓企業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)者可以在微信內(nèi)搭建和實現(xiàn)特定的服務(wù)和功能。正式上線后，微信將為所有小程序設(shè)置獨立的集中入口，每個小程序都需要被搜索找到。而用戶最終體驗到的小程序，將是一種不需要安裝到手機(jī)里占用內(nèi)存的App，即用即走。

有小程序技術(shù)服務(wù)商告訴網(wǎng)，小程序可以很大程度降低移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的開發(fā)門檻。“以往需要8個工程師2個月完成的前端產(chǎn)品，換做開發(fā)小程序僅需3個工程師開發(fā)3天。在技術(shù)上它可以對App還原90%以上，用戶體驗幾乎能還原100%。”據(jù)透露，為了這種顛覆和未來的商業(yè)價值，小程序已成為微信內(nèi)部參與人數(shù)最多的項目。

微信在小程序產(chǎn)品文檔中表示，“希望將微信打造成一個強(qiáng)大的、全方位的服務(wù)工具”，并在此基礎(chǔ)上，通過全面開放的能力將更多連接帶給企業(yè)和服務(wù)提供者，幫助它們建立自己的品牌，將商業(yè)機(jī)會帶給整個微信產(chǎn)業(yè)鏈。

誠然，微信最核心的價值是連接。從連接人和人、人和智能終端，再到連接人與社交化娛樂、硬件設(shè)備等，微信不再只是一個社交軟件，而是變成了一個集社交、咨詢、搜索為一體的生態(tài)系統(tǒng)。如今，小程序聚集企業(yè)官方出口的能力，也為其社交內(nèi)容的商業(yè)化提供了更多可能。

從運營規(guī)則看小程序的“自制力”

在微信小程序之前，百度也曾推出過類似的產(chǎn)品——百度輕應(yīng)用（直達(dá)號），但已然銷聲匿跡。直達(dá)號余溫尚存，小程序生存的底氣在哪里？

多位行業(yè)人士在觀察小程序時，都將其與直達(dá)號進(jìn)行了對比，網(wǎng)將主要觀點整理如下：

（1）用戶規(guī)模和使用頻率足夠大。用戶使用百度搜索的頻次有限，但對微信的使用幾乎可以用“反復(fù)打開”形容，月活8億用戶會讓小程序迅速曝光。

（2）多元的使用場景。百度還停留在搜索工具，但微信已經(jīng)成為包含社交、資訊、搜索、支付、生活服務(wù)等一系列元素的系統(tǒng)，覆蓋了多種高粘度需求。

（3）移動互聯(lián)網(wǎng)時代的設(shè)備屬性產(chǎn)生了根本性變化。作為移動應(yīng)用，微信被隨身“攜帶”，相較PC端應(yīng)用較重的百度更具備占領(lǐng)用戶的優(yōu)勢。

（4）賬戶體系更加完整。跨平臺賬號登錄加上可以完成閉環(huán)的支付功能，讓微信可以建立更完整的用戶體系，在用戶運營和后期轉(zhuǎn)化方面具有更大的想象空間。

網(wǎng)了解到，小程序延續(xù)了微信一直以來的開放態(tài)度，大部分企業(yè)都可以申請開發(fā)自己的小程序，但游戲、直播、虛擬物品購買、多級分銷等服務(wù)類型已經(jīng)在入駐規(guī)則中被明令禁止。

“被禁止的類目并非不適合小程序，相反，其變現(xiàn)空間遠(yuǎn)超其它類目，只是微信希望避免由于這些空間引起的亂象，以保持良好的社交環(huán)境。”有接近微信高層的人士指出，小程序極具“自制力”，除了嚴(yán)格控制入駐服務(wù)類型外，也對小程序的傳播方式設(shè)定了規(guī)則。

“小程序不能分享到朋友圈，只能私信或在微信群里推薦。”上述人士表示，“微信希望有節(jié)制地利用社交的傳播能力，鼓勵開發(fā)者深度參與推廣和運營。”

另有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然小程序被“鑲嵌”在微信里，但手機(jī)用戶對App的使用習(xí)慣根深蒂固，小程序入口是否足夠明顯，搜索操作是否足夠便利，都將成為小程序面臨的挑戰(zhàn)。

“好在公眾號已經(jīng)為其做了大量的市場培育，后期也可以為小程序做導(dǎo)流，”該人士表示，如果小程序能夠順利推廣，“小程序+微信公眾號”將成為微信豐富流量配置的新手段，讓自媒體變現(xiàn)能力和電商實現(xiàn)融合。

一位小程序功能服務(wù)商向網(wǎng)透露，和微信對淘寶鏈接的屏蔽一樣，小程序仍然會對淘寶、支付寶等阿里系產(chǎn)品做屏蔽處理，并鼓勵其它如品牌、平臺、社交、資訊產(chǎn)品入駐。

小程序?qū)⑷绾卧陔娚倘嚺L(fēng)云？

一面是對淘系的屏蔽，一面是對其它電商的扶持。手握8億月活用戶的微信對電商圈的影響不言而喻。

早在小程序概念被提出的時候，它就被看做了騰訊對標(biāo)阿里的利器，因為兩大巨頭的競爭主要就集中在支付、電商、社交三個方面，而且雙方已經(jīng)在各個方面頻頻過招。

有關(guān)支付，阿里曾憑借淘寶為支付寶積累的用戶，讓支付寶成為了移動支付的霸主，但微信支付的橫空出世撼動了支付寶的地位。而社交方面，微信已經(jīng)占據(jù)絕對的主導(dǎo)地位，阿里則憑釘釘切入了企業(yè)社交，并試圖通過支付寶嘗試新的個人社交功能。再看電商，由于阿里淘系產(chǎn)品極難超越，騰訊便一直借力打力，先是借微商釋放了一波社交電商的能量，而后又開放入口給京東、滴滴等布局更多電商場景，而小程序也將成為其新的電商布局。

目前，整個電商行業(yè)正處于被巨頭壟斷的階段，依賴電商平臺的品牌和商家再也享受不到流量的紅利，正迫切需要新的生態(tài)為它們提供更加公平的機(jī)會，而小程序的出現(xiàn)剛好為他們帶來了新的想象。

一位不愿透露姓名的數(shù)據(jù)服務(wù)商向網(wǎng)指出，小程序和公眾號是微信內(nèi)部平行的業(yè)務(wù)板塊，但小程序可以看做是公眾號的一次商業(yè)化升級。“公眾號的功能過于簡單，并不能完全復(fù)制應(yīng)用功能，但小程序可以。”

對于用戶，小程序類似于現(xiàn)在微信里的京東和滴滴，但目前兩個服務(wù)的加載速度非常慢，基于微信技術(shù)開發(fā)的小程序可以實現(xiàn)瞬間進(jìn)入，并支持緩存、離線使用。對于開發(fā)者，小程序為企業(yè)完成了基礎(chǔ)開發(fā)，讓企業(yè)可以較低成本地在微信里建立自己的官方出口。

上述服務(wù)商認(rèn)為，小程序可以為電商行業(yè)帶來很多機(jī)會：

（1）在大平臺中很難找到生存空間的商家將在微信中獲得新的流量；

（2）傳統(tǒng)零售可以快速開發(fā)官方出口，打通線上線下，并專心發(fā)揮供給端優(yōu)勢；

（3）開發(fā)、營銷、數(shù)據(jù)等移動電商產(chǎn)品的第三方服務(wù)商將大批涌現(xiàn)；

（4）難以與大平臺爭輝的平臺電商，有機(jī)會在微信中找到獨特的運營模式。

“新品牌在大平臺中的生存空間很窄，甚至要賠本賺吆喝才能獲得靠前的展示位，這本質(zhì)上是平臺控制流量分發(fā)的結(jié)果。”該服務(wù)商指出，“但小程序并不計劃控制流量分發(fā)，全憑用戶搜索展示，憑口碑露出。”他強(qiáng)調(diào)，微信會通過用戶的自發(fā)行為對流量進(jìn)行二次分發(fā)，讓電商從過去的商品電商，變成通過口碑傳播的內(nèi)容和社交電商。

“當(dāng)然，小程序不是電商企業(yè)的救心丹。在電商的下半場，形式已經(jīng)不再重要，突圍的基礎(chǔ)是產(chǎn)品過硬，深刻理解零售和電商的關(guān)系。”上述服務(wù)商補(bǔ)充道。

小程序或?qū)⒊蔀轵v訊的螞蟻雄師

有互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者大膽預(yù)測，有了小程序之后，很多滿足低頻需求的程序便不再需要單獨存在，比如天氣、電影票。一位不愿具名的微信技術(shù)人員向網(wǎng)肯定了這個觀點：“小程序上線后，微信很快會對產(chǎn)品進(jìn)行超乎想象的升級，比如推出幫助用戶快速找到小程序的功能，具體玩法暫時還不能透露。”

另有業(yè)內(nèi)人士指出，微信推出的內(nèi)容產(chǎn)品公眾號革新了中國的傳媒行業(yè)，而小程序很有可能會通過改變用戶的購買習(xí)慣改變整個電商格局。

“新的入口催生新的模式，新的模式培養(yǎng)新的用戶習(xí)慣。就像我們起初看新聞用PC端四大門戶，后來用手機(jī)端瀏覽器，再后來當(dāng)公眾號中的信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于我們所需要的時候，我們的閱讀習(xí)慣就徹底被改變了。”某垂直電商平臺創(chuàng)始人預(yù)測，小程序?qū)﹄娚痰挠绊憣⒉粊営诠娞?，它會借助社交紅利改變用戶的消費習(xí)慣，讓去中心化的電商在整個電商行業(yè)中占據(jù)一定的地位。“但既有的巨頭平臺不會被完全顛覆，中心化和去中心化電商會共存共生，此消彼長。”

上述創(chuàng)始人認(rèn)為，8億月活已經(jīng)不僅僅代表微信用戶，而是代表中國移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶。未來，原有App用戶和小程序打通也將成為合理方向，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為都流向微信，小程序的價值將超乎想象，每個如螞蟻一樣的小程序?qū)⒐餐纬珊狭Γ蔀轵v訊繼社交之后的又一雄師。

馬化騰曾公開表示，過去5年互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展是基于移動終端的發(fā)展，騰訊不僅享受了這一紅利，也為之做了非常大的改變：從封閉環(huán)境變成開放環(huán)境，變成一個真正互聯(lián)的生態(tài)；在業(yè)務(wù)調(diào)整中保留了最核心的通信和數(shù)字內(nèi)容，跟其它企業(yè)充分合作。未來，騰訊要為新的移動應(yīng)用環(huán)境打造包括云、為之、支付等在內(nèi)的體層服務(wù)，構(gòu)建眾創(chuàng)空間，讓生態(tài)中所有合作伙伴、傳統(tǒng)企業(yè)、政府部門基于良好的基礎(chǔ)設(shè)施，提升效率。