農(nóng)村淘寶雙十一活動(dòng) 雙十一農(nóng)村淘寶平臺(tái)怎么玩

2017-01-13|HiShop
導(dǎo)讀今年的 農(nóng)村淘寶雙十一 還剩下不到2天的時(shí)間,在7月份提出了 3.0戰(zhàn)略 的農(nóng)村淘寶平臺(tái),在雙十一將會(huì)增加哪些新玩法和新元素? 雙十一農(nóng)村淘寶平臺(tái)怎么玩 ?將服務(wù)作為第一要義的農(nóng)村...

  今年的農(nóng)村淘寶雙十一還剩下不到2天的時(shí)間,在7月份提出了3.0戰(zhàn)略的農(nóng)村淘寶平臺(tái),在雙十一將會(huì)增加哪些新玩法和新元素?雙十一農(nóng)村淘寶平臺(tái)怎么玩?將服務(wù)作為第一要義的農(nóng)村淘寶平臺(tái),又將為村小二和商家們帶來(lái)哪些利好?

農(nóng)村淘寶雙十一活動(dòng) 雙十一農(nóng)村淘寶平臺(tái)怎么玩
 

  農(nóng)村淘寶運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理朱昊文指出,農(nóng)村市場(chǎng)是一塊值得大力開發(fā)的新市場(chǎng),在今年雙11,村淘也針對(duì)這片市場(chǎng)量身定制了不少營(yíng)銷新玩法。
 

  疑惑解答

  Q:村淘雙11和城市雙11有什么區(qū)別?村淘希望借助雙11活動(dòng)給村民帶來(lái)什么?
 

  A:城市消費(fèi)者每年過(guò)的雙11已經(jīng)沉淀成一個(gè)全年的購(gòu)物狂歡節(jié),而農(nóng)村淘寶的雙11是希望給予村民最極致的服務(wù)和體驗(yàn)。
 

  為什么我們會(huì)強(qiáng)調(diào)服務(wù)?因?yàn)橄啾瘸鞘邢M(fèi)者,村民們更希望買到性價(jià)比高的商品。但在實(shí)際消費(fèi)中,受制于農(nóng)村市場(chǎng)體量及渠道觸達(dá)難等原因,他們會(huì)買到很多質(zhì)量很差的商品,甚至是假貨。針對(duì)這種消費(fèi)現(xiàn)狀,村淘希望服務(wù)好村民幫助他們解決選擇難、買好貨難的問(wèn)題。
 

  Q:村淘的各大類目是怎樣服務(wù)村民的?和城市的網(wǎng)購(gòu)服務(wù)有什么不同?
 

  A:例如家居家裝行業(yè),城市消費(fèi)者在店里買好家具以后,工人只負(fù)責(zé)搬貨,在安裝時(shí)可能會(huì)再收一筆安裝費(fèi)。在農(nóng)村,我們則希望做到送裝一體。比如有村民在村淘上看中了某款家具,這款家具的生產(chǎn)商如果正好是我們本地招商的商家,我們會(huì)和商家合作,專車接送村民到其實(shí)體門店甚至工廠去體驗(yàn)和挑選,在菜鳥物流的支持下,商家能實(shí)現(xiàn)送貨入戶并免費(fèi)安裝。
 

  家電這一類目也是相似操作方式。比如,村民在村淘上選購(gòu)電視機(jī),不僅會(huì)享受送貨上門的服務(wù),村小二或者電視機(jī)廠商會(huì)上門免費(fèi)安裝。此外,村民選購(gòu)家電,還享有365天以換代修、30天無(wú)理由退換貨的服務(wù)。
 

  在服飾類方面,因?yàn)闆]有線下門店體驗(yàn),村民常常會(huì)買到不合適的衣服,多半也就將就著穿了。針對(duì)這個(gè)消費(fèi)習(xí)慣,我們希望村民們?cè)谫?gòu)物前能盡量先試穿。不過(guò),并不是每個(gè)服裝品牌商在當(dāng)?shù)囟荚O(shè)有實(shí)體店,為此,村淘在村民在購(gòu)買服裝類目時(shí)提供“無(wú)憂購(gòu)”,在相應(yīng)退貨期限內(nèi)可以無(wú)理由退貨。另外,我們?cè)谝恍┰圏c(diǎn)地區(qū)推行了“買一發(fā)三”的方式。比如,村民買了一雙40碼的鞋,我們會(huì)給他發(fā)39碼、40碼、41碼的鞋,讓他挑一雙最合適的鞋。如果他三雙鞋都喜歡,想送給周圍的親戚朋友,我們還會(huì)給他一定的折扣。
 

  快消類目包括了食品品牌,村民可能不知道哪個(gè)品牌的產(chǎn)品好,消費(fèi)大多屬于沖動(dòng)消費(fèi)。針對(duì)這一特點(diǎn),我們推出了一些活動(dòng),比如“一分錢免費(fèi)吃”,讓村民來(lái)到村點(diǎn)服務(wù)站時(shí)能免費(fèi)得到免費(fèi)試吃試用,從而更好了解好品質(zhì)商品。
 

  此外,在農(nóng)資農(nóng)具類目,我們聯(lián)合了螞蟻金服,共同發(fā)起“定向支付旺農(nóng)貸”的玩法。村民可以根據(jù)自身不同情況獲得不同的信用額度,而這些貸款僅限于在村淘購(gòu)買農(nóng)資農(nóng)具。為了減輕村民的還息壓力,一些農(nóng)資農(nóng)具企業(yè)甚至還在雙11提供了“貸款補(bǔ)息”服務(wù),一方面可以緩解村民的購(gòu)物壓力,另一方面也可以幫助企業(yè)去庫(kù)存,減少倉(cāng)儲(chǔ)方面開銷。
 

  Q:今年村淘雙11的前期營(yíng)銷布局是怎樣安排的?
 

  A:今年村淘雙11的主題是“1【心】1【意】”為鄉(xiāng)親。因?yàn)楹推渌脚_(tái)不一樣的是,村淘依托本地招聘的村小二,服務(wù)形式是以O(shè)2O的線上選購(gòu)、線下體驗(yàn)為主。因此,服務(wù)就成了重中之重,今年雙11我們會(huì)繼續(xù)把這種服務(wù)形式做到極致。
 

  在10月中旬到10月末,我們推出了明星服務(wù)到我家的活動(dòng)。整合入駐村淘的商家資源,打包各項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容,如清洗油煙機(jī)、維修電腦、汽車檢測(cè)、家具維修等。此外,我們還聯(lián)合了阿里集團(tuán)其他部門,如阿里健康,針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)制定低價(jià)體檢套餐,體檢車送醫(yī)下鄉(xiāng),村民在家門口就可以做口腔檢查,還可以根據(jù)體檢數(shù)據(jù)遠(yuǎn)程醫(yī)療問(wèn)診咨詢。在雙11前,我們將這些服務(wù)帶到各村點(diǎn),向村民展示村淘的服務(wù)和概念。
 

  在雙11開始之前,我們主要聯(lián)合全國(guó)各地的村小二,預(yù)熱雙11爆款以及進(jìn)行商品預(yù)售。同時(shí)我們還設(shè)置了多個(gè)服務(wù)分會(huì)場(chǎng)進(jìn)行巡展,為期10天,覆蓋了全國(guó)20個(gè)省的200多個(gè)縣域,超過(guò)4000個(gè)行政村。通過(guò)這樣的預(yù)熱體驗(yàn)和展位巡展的方式,將商家雙11具有服務(wù)體驗(yàn)價(jià)值的好貨進(jìn)行下沉。
 

  從進(jìn)入11月直到雙11當(dāng)天,在村淘App端,我們也有單獨(dú)玩法,比如手機(jī)搖一搖,可以贏1分錢好禮。此外,我們還和螞蟻金服合作,村民在App端購(gòu)物,可以用螞蟻花唄的500元額度付款,最長(zhǎng)30天免息。針對(duì)給村民代購(gòu)的合伙人,可以將合伙人掌柜金臨時(shí)提額,額度在1萬(wàn)~10萬(wàn)不等。
 

  Q:在提出了3.0戰(zhàn)略后,今年村淘雙11和去年有什么不同?可以給入駐村淘的商家?guī)?lái)哪些利好?
 

  A:今年村淘雙11和去年最大的不同是,我們不再以GMV和銷售量作為對(duì)村小二的唯一評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),我們希望打造的村淘雙11是有服務(wù)品質(zhì)的。因此,在今年,我們?cè)O(shè)立了村民對(duì)村小二和商家的評(píng)分體系。村民在村淘APP端,可以對(duì)村小二的推薦水平和服務(wù)態(tài)度進(jìn)行評(píng)分,也可以對(duì)商品質(zhì)量進(jìn)行打分,分?jǐn)?shù)1分~5分不等。我們會(huì)根據(jù)村民的打分,評(píng)選最美村小二,并以此給予合伙人激勵(lì),讓他們更有信心將服務(wù)做到極致。
 

  我們希望借助農(nóng)村淘寶雙十一,讓此前沒有進(jìn)駐到農(nóng)村市場(chǎng)的品牌商家,通過(guò)這樣大規(guī)模的節(jié)日大促在村民心中形成品牌心智。和早前只是把村淘作為一個(gè)銷貨渠道的商家不同,現(xiàn)在在村淘入駐的大多是把農(nóng)村作為一個(gè)新市場(chǎng)去開拓的商家,希望我們的平臺(tái)能給這些商家更多助力。

【本站聲明】 1、本網(wǎng)站發(fā)布的該篇文章,目的在于分享電商知識(shí)及傳遞、交流相關(guān)電商信息,以便您學(xué)習(xí)或了解電商知識(shí),請(qǐng)您不要用于其他用途; 2、該篇文章中所涉及的商標(biāo)、標(biāo)識(shí)的商品/服務(wù)并非來(lái)源于本網(wǎng)站,更非本網(wǎng)站提供,與本網(wǎng)站無(wú)關(guān),系他人的商品或服務(wù),本網(wǎng)站對(duì)于該類商標(biāo)、標(biāo)識(shí)不擁有任何權(quán)利; 3、本網(wǎng)站不對(duì)該篇文章中所涉及的商標(biāo)、標(biāo)識(shí)的商品/服務(wù)作任何明示或暗示的保證或擔(dān)保; 4、本網(wǎng)站不對(duì)文章中所涉及的內(nèi)容真實(shí)性、準(zhǔn)確性、可靠性負(fù)責(zé),僅系客觀性描述,如您需要了解該類商品/服務(wù)詳細(xì)的資訊,請(qǐng)您直接與該類商品/服務(wù)的提供者聯(lián)系。

相關(guān)推薦閱讀

1 農(nóng)村淘寶2.0項(xiàng)目是什么,村淘合伙人怎么當(dāng)

農(nóng)村淘寶項(xiàng)目一直是阿里現(xiàn)在重點(diǎn)的項(xiàng)目,就在不久前,阿里巴巴正式發(fā)布 農(nóng)村淘寶 項(xiàng)目2.0, 什么是農(nóng)村淘寶2.0項(xiàng)目 呢?簡(jiǎn).....

2 農(nóng)村淘寶攜手美國(guó)愛科 優(yōu)化中國(guó)農(nóng)民生產(chǎn)方式

9月9日,阿里巴巴農(nóng)村淘寶攜手美國(guó)愛科,美國(guó)愛科集團(tuán)是世界第三大農(nóng)機(jī)巨頭,美國(guó)財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)。這是愛科首次進(jìn)入中國(guó).....

3 阿里農(nóng)村淘寶公益項(xiàng)目 為4萬(wàn)孤兒眾籌新年禮包

這是一個(gè)阿里農(nóng)村淘寶公益項(xiàng)目,“小年夜前能收到嗎?”“放心!只要大雪不封山,最多5天,保管最遠(yuǎn)的孩子都能收到?!?....

4 2017農(nóng)村淘寶春耕節(jié)活動(dòng)報(bào)名流程

又到一年春耕時(shí),去年春耕節(jié)舉辦得非常成功,那么2017年農(nóng)村淘寶春耕節(jié)活動(dòng)報(bào)名時(shí)間流程是怎樣? 一、 2017農(nóng)村淘寶春耕節(jié).....

5 村淘營(yíng)銷活動(dòng)【趕集惠】招商規(guī)則

1.活動(dòng)介紹:村淘每月一場(chǎng)的村民趕集盛宴。每月一期,每期一個(gè)主題,主打品牌商品,活動(dòng)期間線上線下資源支持。 2.活動(dòng).....

重磅推薦:淘寶學(xué)院目錄

第一部分:極速推

第三部分:微詳情

第四部分:百億補(bǔ)貼

第五部分:淘金幣

第六部分:天天特賣

第七部分:淘寶直播

第八部分:淘寶特價(jià)版

第九部分:相關(guān)推薦