分析稱“無名良品”將稀釋淘寶賣家利潤空間
阿里巴巴作為電子商務(wù)業(yè)的領(lǐng)頭羊，其一舉一動(dòng)，時(shí)時(shí)受到業(yè)界的關(guān)注。據(jù)阿里巴巴網(wǎng)站的相關(guān)消息顯示，阿里巴巴和淘寶網(wǎng)將在2011年1月合推新平臺(tái)“無名良品”，該平臺(tái)將面向阿里巴巴誠信通會(huì)員，擬定于2011年1月6日上線。
此消息一經(jīng)傳出，便引發(fā)了業(yè)界熱議。電子商務(wù)與新媒體領(lǐng)域的學(xué)者陳永東認(rèn)為，“無名良品”對于那些確實(shí)沒有品牌又確實(shí)品質(zhì)優(yōu)良的商家而言，應(yīng)該是一種選擇。關(guān)鍵是，到底東西好不好，還得由消費(fèi)者說了算，馬云說了也不算，哪怕收了“擔(dān)保費(fèi)”。而阿里方面則表示，新規(guī)則對于所有賣家都一視同仁，沒有大小之分，只有誠信與否，也不會(huì)有所謂的資源傾斜。
“無名良品”的推出原因揭秘
對于“無名良品”的推出原因，阿里巴巴稱，“我們對B2B的客戶做過一個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：誠信通用戶中10%-12%都有淘寶店鋪，中供有3W客戶也有淘寶店鋪，該批客戶除B2B業(yè)務(wù)外，也有B2C業(yè)務(wù)的需求。而淘寶商城需要自主品牌才能加入，對于沒有品牌的店鋪無法申請，而此批客戶手上也有著非常不錯(cuò)的商品面向C人群，他們無處尋找網(wǎng)絡(luò)棲身之地。導(dǎo)致客戶對象覆蓋出現(xiàn)了斷層。因此我們推出無名良品，為這些客戶在淘寶網(wǎng)發(fā)展零售業(yè)務(wù)，孕育自己的網(wǎng)絡(luò)名牌。”
據(jù)此，我們不難看出，“無名良品”是對淘寶商城的補(bǔ)充，為一些質(zhì)量好，但卻還沒有自主品牌的商品發(fā)展客戶群。
業(yè)界熱議“無名良品”小賣家利潤空間將遭到稀釋
評(píng)論人士并不看好這個(gè)平臺(tái)，他們認(rèn)為如果“無名良品”上線并獲得成功后，沒加入淘寶商城和無名良品等收費(fèi)平臺(tái)的淘寶賣家的生存狀況將進(jìn)一步惡化，而如果這些賣家為了生存將不得不加入收費(fèi)平臺(tái)，將使得淘寶宣稱的免費(fèi)在很大程度上大打折扣。
在淘寶賣家小羽看來，阿里巴巴與淘寶網(wǎng)聯(lián)合推出網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)“無名良品”，是淘寶要收錢的訊號(hào)。談及此事影響，他認(rèn)為，這樣的平臺(tái)推出，對于買家而言是不利的。“商家登陸‘無名良品’肯定會(huì)產(chǎn)產(chǎn)生費(fèi)用，而賣家總歸要賺錢的，那為登陸‘無名良品’埋單的就會(huì)是買家’”賣家小羽表示。
IT商業(yè)新聞網(wǎng)采訪了易觀國際分析師陳壽送。在陳壽送看來，這個(gè)新平臺(tái)從定義上來看，無名指基于阿里巴巴上的無品牌資源，良品指具有保障的商品貨源。無名良品還是要幫助阿里巴巴的賣家打通到用戶的通道，強(qiáng)化阿里巴巴體系在整個(gè)網(wǎng)購架構(gòu)里的地位。未來零售將成為淘寶最核心的業(yè)務(wù)，當(dāng)前資源肯定會(huì)適當(dāng)傾斜。無名良品將會(huì)沖擊淘寶集市業(yè)務(wù)，稀釋中小賣家的利潤空間，但是無名良品短期內(nèi)的影響力還難以顯現(xiàn)。
陳永東：商品好不好馬云說了也不算
陳永東認(rèn)為，阿里巴巴和淘寶對加入無名良品平臺(tái)的賣家(或稱阿里巴巴誠信通會(huì)員)的主要支持是流量及信用擔(dān)保，而加入的賣家需要像入駐淘寶商城的商家那樣繳納一定的費(fèi)用。從某種意義上講：就是如果你是好東西，那么交錢來，馬云給你擔(dān)保，還為你帶來流量。
但問題是那些品質(zhì)優(yōu)良的中小賣家該怎么辦？他們不一定交得起或愿意交任何一個(gè)收費(fèi)平臺(tái)的錢，他們想自己保證自己的東西質(zhì)優(yōu)價(jià)良即可，然而收費(fèi)平臺(tái)的出現(xiàn)讓大賣家更占便宜，難道這個(gè)世界就是大魚吃小魚？難道電子商務(wù)正在越來越少地體現(xiàn)了低門檻兒？
“無名良品”對于那些確實(shí)沒有品牌又確實(shí)品質(zhì)優(yōu)良的商家而言，應(yīng)該是一種選擇。關(guān)鍵是，到底東西好不好，還得由消費(fèi)者說了算，馬云說了也不算，哪怕收了“擔(dān)保費(fèi)”。
阿里巴巴回應(yīng)“小賣家遭棄說”：一視同仁
IT商業(yè)新聞網(wǎng)就此也采訪了阿里巴巴和淘寶方面的相關(guān)負(fù)責(zé)人，該負(fù)責(zé)人表示，無名良品是阿里巴巴、淘寶在淘寶網(wǎng)聯(lián)合開設(shè)的一家綜合性購物商城，目前正在招商籌備中，定位于商品的營銷，把超值實(shí)惠的商品快速推薦給淘寶買家，同時(shí)幫助商城賣家孕育自己的品牌，類似于線下的百貨、大型商超，以無名良品統(tǒng)一形象面對消費(fèi)者，統(tǒng)一規(guī)范商家的產(chǎn)品及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。
無名良品首次招商只對阿里巴巴誠信通會(huì)員進(jìn)行封閉邀約入駐，目的在于幫助阿里巴巴的會(huì)員快速發(fā)展零售業(yè)務(wù)，打開內(nèi)貿(mào)市場。
此前有傳言稱，淘寶將給予新平臺(tái)資源傾斜，導(dǎo)致小賣家受拋棄。阿里巴巴和淘寶方面表示，新規(guī)則對于所有賣家都一視同仁，沒有大小之分，只有誠信與否，也不會(huì)有所謂的資源傾斜。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，誠信通的商家入駐“無名良品”，他們大多實(shí)力雄厚，甚至很多就是廠商。他們銷售產(chǎn)品少了很多中間環(huán)節(jié)，其出售商品的價(jià)格肯定會(huì)有優(yōu)勢，所以淘寶對小賣家在價(jià)格上將沒什么利潤空間可言。但是在保障產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，價(jià)位又相對低廉，對消費(fèi)者而言，是極好的事。
