淘寶吸巨額廣告持續(xù)供血 激進盈利能否掌舵未來?

2011-01-18|HiShop
導(dǎo)讀互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)市場的發(fā)展有著連帶的經(jīng)濟效應(yīng),而網(wǎng)絡(luò)廣告是電子商務(wù)市場燒錢的環(huán)節(jié)之一,隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的效果顯露,也開始受到投資商的青睞與認可。網(wǎng)絡(luò)廣告市場的增長也是一路水漲船高。據(jù)了解,第四季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達到 105.6 億元,增速驚人。但最為引人矚目的則非淘寶莫屬,據(jù)分析師透露,淘寶 2010 年總收入大概是 50 億,但廣告收入占總收入 8 成,為 40 億元,被同行艷羨不已。 淘寶網(wǎng) 廣告收入增長的原因是業(yè)界探討并感興趣的焦點問題,然而毋庸置疑的是,淘寶平臺成...

互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)市場的發(fā)展有著連帶的經(jīng)濟效應(yīng),而網(wǎng)絡(luò)廣告是電子商務(wù)市場燒錢的環(huán)節(jié)之一,隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的效果顯露,也開始受到投資商的青睞與認可。網(wǎng)絡(luò)廣告市場的增長也是一路水漲船高。據(jù)了解,第四季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達到105.6億元,增速驚人。但最為引人矚目的則非淘寶莫屬,據(jù)分析師透露,淘寶2010年總收入大概是50億,但廣告收入占總收入8成,為40億元,被同行艷羨不已。 

淘寶網(wǎng)廣告收入增長的原因是業(yè)界探討并感興趣的焦點問題,然而毋庸置疑的是,淘寶平臺成交規(guī)模增長導(dǎo)致淘寶廣告資源相對稀缺,淘寶調(diào)整搜索規(guī)則是兩大重要的原因。業(yè)界預(yù)測,2011年淘寶廣告收入仍將成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場的風(fēng)向標。

淘寶直通車無疑是淘寶廣告收入最主要的來源,它類似于百度競價排名,按點擊和效果付費。有業(yè)界人士認為,這個“規(guī)則”把大多數(shù)中小賣家都擋在了一個“界限”之外,那就是你須舍得為淘寶貢獻,不然你的商品將被“雪藏”起來。雖然頗受詬病,但淘寶的搜索直通車廣告已經(jīng)吸引了越來越多付費賣家加入,淘寶已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場的重要力量。  

超級賣霸是淘寶網(wǎng)根據(jù)不同價值的推廣資源,針對不同類型的賣家推廣需求,制定不同的主題活動,以促進賣家所參與活動商品的推廣銷售服務(wù)。簡單來說,超級賣霸就是將賣家產(chǎn)品集中在一起,以專題、活動的形式進行集中展示,在淘寶上進行強力推廣。超級麥霸、淘寶客也是淘寶廣告收入的重要來源。 

除此之外,淘寶網(wǎng)還在今年11月份開通了淘寶購物搜索一淘網(wǎng),全力分流百度與谷歌的購物搜索流量,甚至是收入,這一站內(nèi)購物搜索引擎,與站外合作網(wǎng)站分享流量,帶來廣告之余,也是一種重要的營銷平臺,也同時完善了淘寶網(wǎng)的電子商務(wù)鏈條。 

淘寶進軍B2C領(lǐng)域,全力打造淘寶商城之后,商城也是廣告收入的一大增長點,2010年淘寶商城光棍節(jié)大促銷的空前盛況還屢屢被商家提起。在這天,淘寶商城聯(lián)合百余家知名品牌進行全場五折大促銷,在16個小時內(nèi),2個品牌銷售額過千萬,58個品牌過百萬。同時,淘寶自身也創(chuàng)造了9.36億元單日交易額的狂歡,高于香港一天的零售總額8.5億元。

而淘寶商城領(lǐng)跑的電子商務(wù)B2C領(lǐng)域也給力IDC建站服務(wù)無限生機,催熱IDC建站需求,日前國內(nèi)知名IDC服務(wù)商中國諾網(wǎng)也推出了年終IDC產(chǎn)品3折秒殺活動,350M美國空間,秒殺價:444;200M超強型空間,秒殺價:68;2000M商務(wù)增強型空間 秒殺價:534元。這些IDC行業(yè)的給力優(yōu)惠,均為企業(yè)低成本建立B2C網(wǎng)站創(chuàng)造了良好機會。 

繼淘寶商城之后,淘寶順勢又推出無名良品。對于那些沒有品牌又確實品質(zhì)優(yōu)良的商家而言,如果加入無名良品能開拓更多的營銷渠道及口碑傳播渠道,對于淘寶而言,可以搶占中端市場,并打通阿里巴巴從B2BB2C的通道。但最重要的是,這又是廣告收入的一大來源之一。

由此可見淘寶的盈利之路正在有計劃的鋪開,商業(yè)化之路正在大步流星的向前邁進,這也是業(yè)界人士對淘寶2011年網(wǎng)絡(luò)廣告看漲的原因之一。淘寶當(dāng)然無法永遠做免費的平臺。對于淘寶的盈利,陸兆禧曾寄希望于打造成一個生態(tài)系統(tǒng):在這個生態(tài)系統(tǒng)里面,廣告去做大的賣家,實際上是給淘寶供血,也是給沒有成長起來的中小賣家供血。” 淘寶的進一步壯大離不開巨額廣告的供血機制。 

業(yè)界人士曾指出,淘寶是守著一座金礦卻靠賣煤為生。賣廣告和增值服務(wù)并非永久和創(chuàng)新的盈利模式,但淘寶未來的路怎么走,還需要其領(lǐng)路人找到并發(fā)揚淘寶的核心價值。

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