手機(jī)淘寶憑什么給媒體人畫(huà)大餅?
手機(jī)淘寶最近召開(kāi)了一個(gè)盛大的發(fā)布會(huì)，在傳媒圈忽然引起轟動(dòng)。馬云爸爸體諒苦逼的媒體人，不再像之前入股一財(cái)集團(tuán)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，而是對(duì)媒體和自媒體開(kāi)放金庫(kù)直接給給給。手機(jī)淘寶憑什么給媒體人畫(huà)大餅?
這個(gè)給給給計(jì)劃，其實(shí)就是手機(jī)淘寶的“內(nèi)容開(kāi)放計(jì)劃”，手淘?xún)?nèi)容平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)三年內(nèi)可共享20億市場(chǎng)傭金。
淘寶說(shuō)，手淘要把一切閑置的人才和流量管起來(lái)!媒體、自媒體和購(gòu)物達(dá)人們所創(chuàng)作的文章、圖片和視頻，其實(shí)都是非常好的導(dǎo)流工具，能給手淘帶來(lái)直接或者間接的購(gòu)買(mǎi)。
實(shí)際上，手淘這個(gè)做法就是將蘑菇街、美麗說(shuō)和什么值得買(mǎi)這樣的導(dǎo)購(gòu)APP的核心東西，也就是內(nèi)容，搬到了自家平臺(tái)上——淘寶頭條、有好貨、微淘、紅人圈和愛(ài)逛街等。
這是行得通的，內(nèi)容創(chuàng)作者“歐范小姐”7天內(nèi)的通過(guò)文章導(dǎo)購(gòu)獲得13.6萬(wàn)元傭金，可謂日進(jìn)斗金。
誰(shuí)有資格吃到大餅
馬云爸爸給指了條明路，嗷嗷待哺的傳統(tǒng)媒體們就有救了嗎?未必。傳統(tǒng)媒體肯定會(huì)有人哂笑，這不就是導(dǎo)購(gòu)軟文嘛，low爆了。
是啊，想賺錢(qián)就不要裝逼，裝逼遭雷劈有木有。著名商業(yè)學(xué)術(shù)娛樂(lè)三棲專(zhuān)家魏武揮老師曾說(shuō)，媒體到底是一個(gè)business，如果連自己都養(yǎng)不活，奢談什么理想主義呢。
通過(guò)手淘的大數(shù)據(jù)匹配和篩選，能將專(zhuān)門(mén)定制導(dǎo)購(gòu)文章變成商品區(qū)匹配作者文章，這樣作者只寫(xiě)自己感興趣或者擅長(zhǎng)，保證一定自主情況下獲取收入，何樂(lè)而不為?其實(shí)，即便放下包袱，這碗飯也未必這么好端。
能夠給手淘導(dǎo)購(gòu)，并能獲取收入的，一定不是那幫老腦筋。能夠在移動(dòng)時(shí)代玩轉(zhuǎn)文字圖片導(dǎo)購(gòu)的，一定是喝著互聯(lián)網(wǎng)奶長(zhǎng)大的一批人，他們的直覺(jué)和嗅覺(jué)，靠學(xué)習(xí)和模仿都很難掌握。
能夠在手淘?xún)?nèi)容開(kāi)放平臺(tái)上成長(zhǎng)的，跟現(xiàn)在創(chuàng)作內(nèi)容的人不會(huì)是一路人，歐范小姐的時(shí)代到了。通過(guò)業(yè)務(wù)能力將媒體和自媒體等創(chuàng)作者再次分層。
馬云的底氣
話說(shuō)回來(lái)，手機(jī)淘寶憑什么給媒體人畫(huà)大餅?哪來(lái)的底氣給媒體和自媒體發(fā)錢(qián)呢?
可要知道，中國(guó)最賺錢(qián)的都市報(bào)，巔峰時(shí)期一年?duì)I業(yè)額也不到20億，純利潤(rùn)不過(guò)2億。阿里巴巴雖然有錢(qián)，可是手淘也不過(guò)是龐大阿里系的一個(gè)產(chǎn)品而已，能拿出如此巨資，也屬罕見(jiàn)——阿里巴巴入股一財(cái)30%股份，真金白銀也只拿出12億而已。
手淘產(chǎn)品的巨大用戶(hù)量和產(chǎn)生的GMV，是手淘財(cái)大氣粗的最重要原因。在發(fā)布會(huì)上，手機(jī)淘寶負(fù)責(zé)人蔣凡透露了一個(gè)重要信息，手機(jī)淘寶的日活躍用戶(hù)已經(jīng)突破1.1億。
這怎么理解呢?艾瑞發(fā)布我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)9億人，每天每9個(gè)手機(jī)網(wǎng)民就有一個(gè)點(diǎn)開(kāi)手機(jī)淘寶，中國(guó)是名副其實(shí)的“剁手國(guó)”啊。
根據(jù)易觀的數(shù)據(jù)，2015年4月份月活躍用戶(hù)突破1億的有6個(gè)應(yīng)用，前5名分別是微信、QQ、百度、搜狗輸入法和淘寶。兩個(gè)是騰訊的移動(dòng)社交工具，兩個(gè)是工具類(lèi)應(yīng)用，手淘是的一個(gè)電商類(lèi)應(yīng)用。
電商類(lèi)應(yīng)用第二第三就是排名41位的美團(tuán)和49位的大眾點(diǎn)評(píng)，月活用戶(hù)分別是2700萬(wàn)和2000萬(wàn)。如果去掉本地生活服務(wù)電商，實(shí)物電商的京東排名61位，月活用戶(hù)1587萬(wàn)。
手淘，阿里移動(dòng)時(shí)代的臺(tái)柱子
手淘是一個(gè)令所有人驚艷的存在。也許有人覺(jué)得一般，看事情要給足夠的時(shí)間，才夠好看。
大家是否還記得，2012年底2013年初，剛剛邁入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的阿里巴巴是多么的驚慌失措，手里沒(méi)有移動(dòng)平臺(tái)的馬云提出“要打到企業(yè)老巢去”，甚至涉足移動(dòng)社交，做了一個(gè)幾乎跟微信一模一樣的來(lái)往。
在一片不看好聲中，擁有自身獨(dú)特資源的手淘茁壯成長(zhǎng)起來(lái)，躋身中國(guó)top5的移動(dòng)應(yīng)用，也是前40中 一個(gè)電商類(lèi)應(yīng)用。
數(shù)據(jù)需要做對(duì)比，除了手淘自己公布的和易觀月活數(shù)據(jù)之外，經(jīng)常統(tǒng)計(jì)移動(dòng)端數(shù)據(jù)的Quest Mobile公布2015年6月的數(shù)據(jù)顯示，手淘的Android端日活5626萬(wàn)，iOS端日活1247，加起來(lái)6月日活6873萬(wàn);京東Android482萬(wàn)，iOS172，合計(jì)日活654萬(wàn)。 前者是后者的整整十倍還要多。
移動(dòng)用戶(hù)要變成移動(dòng)收入，才能看清這些枯燥數(shù)字的含金量。
2015Q2的財(cái)報(bào)中，阿里移動(dòng)端收入首次突破一半，占到51%，達(dá)到人民幣79.87億元，同比大增225%，移動(dòng)GMV達(dá)3710億元，同比上升125%，占總平臺(tái)GMV突破55%。
反觀京東，京東的移動(dòng)端渠道訂單占總訂單的47%，同比增長(zhǎng)290%，移動(dòng)GMV539億元。
京東的日活用戶(hù)對(duì)比阿里系(加天貓聚劃算等)差距甚大，為何在移動(dòng)GMV上沒(méi)體現(xiàn)出來(lái)?
因?yàn)槎径扔芯〇|長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的618大促，GMV略多也不奇怪，另外還有干爹微信的輸血，京東在上市前那五分之一的股份換到了中國(guó) 移動(dòng)入口微信的位置，相信京東移動(dòng)GMV中相當(dāng)一部分是微信帶來(lái)的。
手機(jī)淘寶之所以有底氣給媒體人畫(huà)大餅，憑的是手淘的牛逼和潛力，讓圍繞手淘的生態(tài)圈能夠繁榮并持續(xù)下去。在手淘生態(tài)圈創(chuàng)業(yè)的媒體和自媒體人，不用費(fèi)心去為內(nèi)容找收入，而是做好內(nèi)容等匹配。一年幾億的分成，足夠養(yǎng)活好幾千碼字的媒體作者了。
手淘里有10億級(jí)別的商品庫(kù)，80%是可以直接跟達(dá)人和媒體生產(chǎn)的內(nèi)容對(duì)接的，不管你會(huì)的領(lǐng)域多生僻，都能從長(zhǎng)尾的商品庫(kù)中找到匹配來(lái)。或許，手握真金白銀的消費(fèi)者，才能給媒體人以未來(lái)。
