淘寶眾籌2016春節(jié)非遺項(xiàng)目上線
1月22日到26日，“阿里年貨節(jié)”期間，由國(guó)家文化部認(rèn)可、淘寶眾籌2016春節(jié)非遺項(xiàng)目上線。
其中，故宮淘寶作為淘寶眾籌合作伙伴，將提供設(shè)計(jì)方案，由高密剪紙、朱仙鎮(zhèn)木版年畫、內(nèi)聯(lián)升老布鞋等非遺傳承人手工制作，通過(guò)淘寶眾籌平臺(tái)與消費(fèi)者見(jiàn)面。阿里方面表示，希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式，幫助更多優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)手工藝“回流”中國(guó)家庭生活中。
越是臨近新年，很多人越是懷念那樣一個(gè)充滿年俗年味的年代：大人們忙著張貼年畫掛起彩燈，小孩子則邊舔著糖人兒邊套上嶄新虎頭鞋……。
而在今年，老藝人親手做的紅彤彤的剪紙窗花、熱氣騰騰的花餑餑、色彩鮮亮的猴年木版年畫、手工的內(nèi)聯(lián)升新布鞋……搭配上活潑時(shí)尚的形象，都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)眾籌的方式拿到。這將給新年里增加更豐富的色彩。
記者發(fā)現(xiàn)，淘寶眾籌2016春節(jié)非遺項(xiàng)目上線僅半天時(shí)間，高密剪紙、朱仙鎮(zhèn)木版年畫的多款老手藝作品已經(jīng)被粉絲搶購(gòu)一空。
老物件、老品牌變萌了
故宮淘寶版“宮廷年畫”有講究
“阿里年貨節(jié)”，是由農(nóng)村淘寶、淘寶、天貓、聚劃算四大電商業(yè)務(wù)聯(lián)合舉辦，主題是“全球年貨、團(tuán)圓盛宴”。年貨節(jié)充分考慮城鄉(xiāng)消費(fèi)者在春節(jié)期間的需求，旨在為廣大消費(fèi)者打造一個(gè)有真正年味的“節(jié)日”。
無(wú)論是漢族民間藝術(shù)三絕之一的高密剪紙，造型繽紛的“年節(jié)必備”膠東花餑餑，還是起源于唐代的開(kāi)封朱仙鎮(zhèn)木板年畫，到享譽(yù)一百六十多年的“京城鞋坊”內(nèi)聯(lián)升手工老布鞋，到美輪美奐的中國(guó)工藝大師作品朱炳仁銅器……多款代表中國(guó)傳統(tǒng)的非遺手工藝產(chǎn)品，都以全新形象在淘寶眾籌亮相。
蜚聲海內(nèi)外的開(kāi)封朱仙鎮(zhèn)木版年畫，起源于唐代并傳承千年中國(guó)木版年畫的藝術(shù)，民國(guó)時(shí)期魯迅先生曾給朱仙鎮(zhèn)年畫以極高的評(píng)價(jià)，并收集了多幅朱仙鎮(zhèn)木版年畫作品。
河南開(kāi)封朱仙鎮(zhèn)的郭太運(yùn)老師傅，掌握這派木版年畫的老手藝已經(jīng)有七十多年。神仙境界，傳奇英雄，戲曲故事……這些反復(fù)呈現(xiàn)的傳統(tǒng)木版年畫題材，造型豐富，寓意福祿壽禧和吉祥安康，不過(guò)年逾九十的老先生最擔(dān)心的一件事就是：貼年畫的人家越來(lái)越少了。
而此次年貨節(jié)，由淘寶眾籌平臺(tái)牽紅線，人見(jiàn)人愛(ài)的“網(wǎng)紅”故宮淘寶，參考宮廷節(jié)令畫，專為朱仙鎮(zhèn)木版年畫提供了定制款設(shè)計(jì)方案“龍鳳呈祥”：一幅“龍鳳呈現(xiàn)”，滿滿的是“帝賜金福，后賜如意，子孫和合，年年百事宜”的好意頭，再經(jīng)由郭太運(yùn)老師傅的手工再創(chuàng)作——起稿，刻版，印刷，配色，流行文化與傳統(tǒng)手藝完美融合，成了這套更有現(xiàn)代意趣的吉祥“新年畫”。
阿里年貨節(jié)期間，新年畫在淘寶眾籌平臺(tái)閃亮登場(chǎng)，項(xiàng)目上線僅半天時(shí)間，籌款達(dá)成率就超過(guò)150%。
實(shí)際上，無(wú)論是Q版宮廷帝后像的木版年畫、“故宮淘寶”氣質(zhì)的齊天大福，“探花”主題的布鞋……不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，這次非遺眾籌上線的產(chǎn)品，老手藝、老品牌都變萌了。“非遺眾籌”也成為“故宮淘寶文創(chuàng)設(shè)計(jì)+非遺傳人工藝”的一次聯(lián)袂，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式觸達(dá)各個(gè)年齡段的消費(fèi)者。
故宮淘寶設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人告訴記者，對(duì)此次非遺眾籌的設(shè)計(jì)，希望能同時(shí)兼顧傳統(tǒng)與現(xiàn)代，“既能體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與精髓，同時(shí)又為年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。”并希望能籍此機(jī)會(huì)非遺傳承與推廣的廣再盡一份力量，讓現(xiàn)代人們能感受到中國(guó)手工藝人的創(chuàng)作之美。
看到眾籌平臺(tái)上那么多的支持者，也讓郭老和徒弟們喜出望外。丙申猴年里，又會(huì)有不少人家貼起自己的年畫兒。
老高密剪紙上眾籌半天被“一搶而空”
民間老手藝迎春天
數(shù)據(jù)顯示，除了朱仙鎮(zhèn)木版年畫“喜獲豐收”，淘寶眾籌2016春節(jié)非遺項(xiàng)目上線僅半天時(shí)間，高密剪紙眾籌項(xiàng)目也吸引到5700人支持和參與，籌款超過(guò)13萬(wàn)，項(xiàng)目達(dá)成率1300%，很快滿額?；I;山東花餑餑眾籌項(xiàng)目吸引了6000多人參與，項(xiàng)目達(dá)成率已超過(guò)150%。
縫紉機(jī)手動(dòng)跟著小剪刀奔跑30分鐘，只夠雕琢出1張細(xì)密的剪紙畫。被聯(lián)合國(guó)教科文組織授予“一級(jí)民間工藝美術(shù)家”稱號(hào)的高密剪紙老藝人范祚信一直堅(jiān)信，剪紙的氣脈不能斷。
而看到剪紙收獲這么多年輕粉絲，老范更是笑著說(shuō)，“能看到你們這些娃兒喜歡老祖宗的東西，好啊，真是好”。
此外，有業(yè)界專家表示，守護(hù)、繁榮非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，除了全方位的保存之外，開(kāi)拓更多的觀眾群、年輕一代的傳承者都至關(guān)重要。換而言之，無(wú)論是“圍觀”、“參與”還是 “傳承”，都同樣重要，而眾籌恰好可以成為這樣一種凝聚注意力、凝聚絲的平臺(tái)。
阿里方面也表示，在年貨節(jié)回歸年味的背后，也希望互聯(lián)網(wǎng)新模式、新力量，讓人們、特別是年輕群體體驗(yàn)到傳統(tǒng)手工藝的精妙，也讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力。
