淘寶眾籌2016春節(jié)非遺項(xiàng)目上線

2016-01-25|HiShop
導(dǎo)讀1月22日到26日,“阿里年貨節(jié)”期間,由國(guó)家文化部認(rèn)可、淘寶眾籌2016春節(jié)非遺項(xiàng)目上線。 ...

  1月22日到26日,“阿里年貨節(jié)”期間,由國(guó)家文化部認(rèn)可、淘寶眾籌2016春節(jié)非遺項(xiàng)目上線。

  其中,故宮淘寶作為淘寶眾籌合作伙伴,將提供設(shè)計(jì)方案,由高密剪紙、朱仙鎮(zhèn)木版年畫、內(nèi)聯(lián)升老布鞋等非遺傳承人手工制作,通過(guò)淘寶眾籌平臺(tái)與消費(fèi)者見(jiàn)面。阿里方面表示,希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式,幫助更多優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)手工藝“回流”中國(guó)家庭生活中。

  越是臨近新年,很多人越是懷念那樣一個(gè)充滿年俗年味的年代:大人們忙著張貼年畫掛起彩燈,小孩子則邊舔著糖人兒邊套上嶄新虎頭鞋……。

  而在今年,老藝人親手做的紅彤彤的剪紙窗花、熱氣騰騰的花餑餑、色彩鮮亮的猴年木版年畫、手工的內(nèi)聯(lián)升新布鞋……搭配上活潑時(shí)尚的形象,都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)眾籌的方式拿到。這將給新年里增加更豐富的色彩。

  記者發(fā)現(xiàn),淘寶眾籌2016春節(jié)非遺項(xiàng)目上線僅半天時(shí)間,高密剪紙、朱仙鎮(zhèn)木版年畫的多款老手藝作品已經(jīng)被粉絲搶購(gòu)一空。

  老物件、老品牌變萌了

  故宮淘寶版“宮廷年畫”有講究

  淘寶眾籌2016春節(jié)非遺項(xiàng)目上線

  “阿里年貨節(jié)”,是由農(nóng)村淘寶、淘寶、天貓、聚劃算四大電商業(yè)務(wù)聯(lián)合舉辦,主題是“全球年貨、團(tuán)圓盛宴”。年貨節(jié)充分考慮城鄉(xiāng)消費(fèi)者在春節(jié)期間的需求,旨在為廣大消費(fèi)者打造一個(gè)有真正年味的“節(jié)日”。

  無(wú)論是漢族民間藝術(shù)三絕之一的高密剪紙,造型繽紛的“年節(jié)必備”膠東花餑餑,還是起源于唐代的開(kāi)封朱仙鎮(zhèn)木板年畫,到享譽(yù)一百六十多年的“京城鞋坊”內(nèi)聯(lián)升手工老布鞋,到美輪美奐的中國(guó)工藝大師作品朱炳仁銅器……多款代表中國(guó)傳統(tǒng)的非遺手工藝產(chǎn)品,都以全新形象在淘寶眾籌亮相。

  蜚聲海內(nèi)外的開(kāi)封朱仙鎮(zhèn)木版年畫,起源于唐代并傳承千年中國(guó)木版年畫的藝術(shù),民國(guó)時(shí)期魯迅先生曾給朱仙鎮(zhèn)年畫以極高的評(píng)價(jià),并收集了多幅朱仙鎮(zhèn)木版年畫作品。

  河南開(kāi)封朱仙鎮(zhèn)的郭太運(yùn)老師傅,掌握這派木版年畫的老手藝已經(jīng)有七十多年。神仙境界,傳奇英雄,戲曲故事……這些反復(fù)呈現(xiàn)的傳統(tǒng)木版年畫題材,造型豐富,寓意福祿壽禧和吉祥安康,不過(guò)年逾九十的老先生最擔(dān)心的一件事就是:貼年畫的人家越來(lái)越少了。

  而此次年貨節(jié),由淘寶眾籌平臺(tái)牽紅線,人見(jiàn)人愛(ài)的“網(wǎng)紅”故宮淘寶,參考宮廷節(jié)令畫,專為朱仙鎮(zhèn)木版年畫提供了定制款設(shè)計(jì)方案“龍鳳呈祥”:一幅“龍鳳呈現(xiàn)”,滿滿的是“帝賜金福,后賜如意,子孫和合,年年百事宜”的好意頭,再經(jīng)由郭太運(yùn)老師傅的手工再創(chuàng)作——起稿,刻版,印刷,配色,流行文化與傳統(tǒng)手藝完美融合,成了這套更有現(xiàn)代意趣的吉祥“新年畫”。

  阿里年貨節(jié)期間,新年畫在淘寶眾籌平臺(tái)閃亮登場(chǎng),項(xiàng)目上線僅半天時(shí)間,籌款達(dá)成率就超過(guò)150%。

  實(shí)際上,無(wú)論是Q版宮廷帝后像的木版年畫、“故宮淘寶”氣質(zhì)的齊天大福,“探花”主題的布鞋……不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),這次非遺眾籌上線的產(chǎn)品,老手藝、老品牌都變萌了。“非遺眾籌”也成為“故宮淘寶文創(chuàng)設(shè)計(jì)+非遺傳人工藝”的一次聯(lián)袂,并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式觸達(dá)各個(gè)年齡段的消費(fèi)者。

  故宮淘寶設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人告訴記者,對(duì)此次非遺眾籌的設(shè)計(jì),希望能同時(shí)兼顧傳統(tǒng)與現(xiàn)代,“既能體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與精髓,同時(shí)又為年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。”并希望能籍此機(jī)會(huì)非遺傳承與推廣的廣再盡一份力量,讓現(xiàn)代人們能感受到中國(guó)手工藝人的創(chuàng)作之美。

  看到眾籌平臺(tái)上那么多的支持者,也讓郭老和徒弟們喜出望外。丙申猴年里,又會(huì)有不少人家貼起自己的年畫兒。

  老高密剪紙上眾籌半天被“一搶而空”

  民間老手藝迎春天

  數(shù)據(jù)顯示,除了朱仙鎮(zhèn)木版年畫“喜獲豐收”,淘寶眾籌2016春節(jié)非遺項(xiàng)目上線僅半天時(shí)間,高密剪紙眾籌項(xiàng)目也吸引到5700人支持和參與,籌款超過(guò)13萬(wàn),項(xiàng)目達(dá)成率1300%,很快滿額?;I;山東花餑餑眾籌項(xiàng)目吸引了6000多人參與,項(xiàng)目達(dá)成率已超過(guò)150%。

  縫紉機(jī)手動(dòng)跟著小剪刀奔跑30分鐘,只夠雕琢出1張細(xì)密的剪紙畫。被聯(lián)合國(guó)教科文組織授予“一級(jí)民間工藝美術(shù)家”稱號(hào)的高密剪紙老藝人范祚信一直堅(jiān)信,剪紙的氣脈不能斷。

  而看到剪紙收獲這么多年輕粉絲,老范更是笑著說(shuō),“能看到你們這些娃兒喜歡老祖宗的東西,好啊,真是好”。

  此外,有業(yè)界專家表示,守護(hù)、繁榮非物質(zhì)文化遺產(chǎn),除了全方位的保存之外,開(kāi)拓更多的觀眾群、年輕一代的傳承者都至關(guān)重要。換而言之,無(wú)論是“圍觀”、“參與”還是 “傳承”,都同樣重要,而眾籌恰好可以成為這樣一種凝聚注意力、凝聚絲的平臺(tái)。

  阿里方面也表示,在年貨節(jié)回歸年味的背后,也希望互聯(lián)網(wǎng)新模式、新力量,讓人們、特別是年輕群體體驗(yàn)到傳統(tǒng)手工藝的精妙,也讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力。

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