淘寶天貓直通車(chē)推廣計(jì)劃名稱(chēng)如何設(shè)置
直通車(chē)推廣對(duì)于淘寶資深賣(mài)家來(lái)說(shuō)不是什么難事，但是對(duì)于剛?cè)腴T(mén)的小賣(mài)家來(lái)說(shuō)卻是一大難題。就推廣計(jì)劃名稱(chēng)設(shè)置這一項(xiàng)就不知道如何設(shè)置。網(wǎng)店推廣的小編為你詳細(xì)解答一下。
一、直通車(chē)推廣計(jì)劃名稱(chēng)如何設(shè)置
對(duì)于投放直通車(chē)推廣計(jì)劃的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，往往需要設(shè)置直通車(chē)推廣計(jì)劃名稱(chēng)，關(guān)于您反饋推廣計(jì)劃名稱(chēng)該如何設(shè)置的問(wèn)題，
如下操作步驟：
第一步：將鼠標(biāo)放在“推廣計(jì)劃”的名稱(chēng)處即可出現(xiàn)一個(gè)“小筆”的操作按鈕;
第二步：點(diǎn)擊“小筆”操作按鈕即可對(duì)推廣計(jì)劃的標(biāo)題進(jìn)行設(shè)置編輯了;
第三步：編輯好后點(diǎn)擊“確定”即可成功。
如果你想修改推廣計(jì)劃名稱(chēng)的話(huà)，先把鼠標(biāo)指針?lè)诺?ldquo;推廣計(jì)劃名稱(chēng)”欄內(nèi)自己的計(jì)劃名稱(chēng)上，這時(shí)名稱(chēng)后面會(huì)出現(xiàn)淡黃的反白，旁邊會(huì)一個(gè)筆狀的圖標(biāo)，點(diǎn)擊這個(gè)圖標(biāo)后會(huì)出現(xiàn)一個(gè)對(duì)話(huà)框，修改為你需要的名稱(chēng)后點(diǎn)擊確定可以了。
二、淘寶直通車(chē)定向推廣如何設(shè)置?
1、建立計(jì)劃：由于搜索對(duì)定向的寶貝質(zhì)量分有一定的影響，建議在計(jì)劃中開(kāi)啟搜索推廣，加入點(diǎn)擊率高的關(guān)鍵詞，初期在一定程度上可以提升該寶貝定向的權(quán)重，或者在原有關(guān)鍵詞推廣的計(jì)劃，精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞為主且質(zhì)量分高，會(huì)間接影響定向?qū)氊惖碾[藏質(zhì)量分。
2、分時(shí)、地域、站外：分時(shí)折扣依據(jù)生意參謀針對(duì)流量大轉(zhuǎn)化好的時(shí)間段提升溢價(jià)比例;地域投放分兩種方式，預(yù)算足夠可選擇除偏遠(yuǎn)地區(qū)外全部投放，預(yù)算不足則依據(jù)生意參謀中的訪(fǎng)客分析，選擇成交轉(zhuǎn)化好的地域進(jìn)行重點(diǎn)投放;關(guān)閉或者低力度投放站外定向，防止通投位置展現(xiàn)量大點(diǎn)擊率低，導(dǎo)致定向質(zhì)量分降低。
3、人群包選擇及出價(jià)/溢價(jià)：開(kāi)啟智能投放，出價(jià)可設(shè)置為行業(yè)平均PPC的80%，推廣兩天后，若關(guān)鍵詞展現(xiàn)少，可適當(dāng)提升出價(jià);添加購(gòu)物意圖人群包，建議前期全部添加進(jìn)行測(cè)試，統(tǒng)一溢價(jià)5%。2-3天后具體調(diào)整，中后期根據(jù)數(shù)據(jù)，對(duì)于比智能投放效果差的進(jìn)行降低溢價(jià)或者刪除，效果好于智能投放的提高溢價(jià);訪(fǎng)客定向，根據(jù)店鋪老客戶(hù)轉(zhuǎn)化情況進(jìn)行添加。
4、直通車(chē)展示位置溢價(jià)：建議前期全部開(kāi)啟，設(shè)置溢價(jià)10%，等到展現(xiàn)來(lái)那個(gè)達(dá)到一定的量后逐步提升溢價(jià)，中后期根據(jù)效果進(jìn)行刪減以及調(diào)價(jià)。對(duì)于店鋪活動(dòng)期的投放位置，預(yù)熱期建議在“猜你喜歡”位置高溢價(jià)，活動(dòng)收尾加大“物流詳情頁(yè)”以及“已買(mǎi)到的寶貝”的溢價(jià)力度。
三、淘寶直通車(chē)定向推廣小技巧
1、 直通車(chē)定向?qū)τ趯氊悪?quán)重要求比較高，建議選擇店鋪銷(xiāo)量基礎(chǔ)銷(xiāo)量好，流量大點(diǎn)擊率好的寶貝開(kāi)啟定向，新品不建議;
2、 人群投放中購(gòu)物意圖定向是根據(jù)寶貝標(biāo)題和屬性，精確定位目標(biāo)客戶(hù)，因此優(yōu)化寶貝標(biāo)題和屬性填寫(xiě)準(zhǔn)確，會(huì)大大提升這類(lèi)人群包數(shù)量;
3、 一般開(kāi)啟展示位置定向一到兩天會(huì)獲取不到無(wú)線(xiàn)端優(yōu)質(zhì)位置的流量，這是因?yàn)樘詫殞?duì)于創(chuàng)意圖片的審查比較嚴(yán)格，待審查完畢，會(huì)有打鉤的標(biāo)志，此后可獲取穩(wěn)定流量，此時(shí)在根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行溢價(jià)調(diào)整。
