B2B2C商城閱讀消費(fèi)成趨勢(shì)
B2B2C商城閱讀消費(fèi)成趨,為什么這么說呢?在碎片化信息充斥的時(shí)代,人們更多的是借助電子終端進(jìn)行閱讀,但是紙質(zhì)圖書的購買依然熱度不減,如京東圖書類產(chǎn)品、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等。
基于京東平臺(tái)圖書類產(chǎn)品的大數(shù)據(jù),京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2017國民閱讀報(bào)告》,報(bào)告顯示,雖然越來越多用戶開始習(xí)慣于手機(jī)等信息接收方式,但從學(xué)生和中青年用戶的閱讀習(xí)慣看,他們對(duì)圖書(無論紙書還是電子書)都存在明確需求,內(nèi)容還將是圖書市場(chǎng)的決勝因素;愛讀書的中國人越來越多,閱讀習(xí)慣和閱讀氛圍已經(jīng)形成。
讀者增加、地域擴(kuò)展、銷量攀升
“消費(fèi)升級(jí)”不僅體現(xiàn)在衣食住行等基本消費(fèi)上,同樣體現(xiàn)在閱讀這樣的精神層面。
報(bào)告顯示,近年來,全國各省的圖書銷量及用戶數(shù)持續(xù)保持高增長(zhǎng),越來越多人加入閱讀大軍。湖南、寧夏、陜西、江西、貴州、青海、甘肅等省份,2016年訂單量同比增長(zhǎng)均超過70%。
天津、遼寧成閱讀消費(fèi)大戶。報(bào)告顯示,在購買圖書上最舍得花錢的省份依次為北京、上海、江蘇、天津、浙江、遼寧。這些省份中,年均購書金額大于200元的用戶占比,位居全國前列。
京東等B2B2C電商平臺(tái)的興起,既保障了當(dāng)?shù)刈x者購買正版圖書的權(quán)益,又讓交通不便的邊遠(yuǎn)地區(qū)也能夠和發(fā)達(dá)省份同樣快速購買到暢銷書,是這些地區(qū)異軍突起的重要原因。
閱讀出發(fā)點(diǎn)更明確,“跟風(fēng)”現(xiàn)象減少
報(bào)告顯示,近年來,用戶的閱讀出發(fā)點(diǎn)更加明確,同時(shí),促銷、粉絲經(jīng)濟(jì)、社會(huì)熱點(diǎn)等都對(duì)圖書銷售有著越來越強(qiáng)的影響。
通過研究閱讀用戶的購買時(shí)機(jī)可以看到,圖書銷量在全年有明顯的起伏,其中的高峰分別為1月、3月、6月、9月、11月。進(jìn)一步可以概括為:電商促銷、寒暑假、開學(xué)和考試。再次說明,“讀書人”對(duì)電商促銷規(guī)則有極高的敏感度,是成熟網(wǎng)購用戶的核心表現(xiàn)。
消費(fèi)者對(duì)于圖書產(chǎn)品的渴求不減,B2B2C商城在圖書類目上面的銷售可以擴(kuò)大品類,豐富商品庫,引導(dǎo)大眾消費(fèi),增加平臺(tái)流量與銷量。
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