Prime Day即將到來,這個市場你關注到了嗎?
跨境電商的賣家們都知道,每年的7、8月份是美國人結婚的旺季,家紡產(chǎn)品也就成了很多新人采購的物品之一。特別是在亞馬遜Prime Day即將到來之際,家紡用品也成了很多人選購目標之一。
我國是紡織品大國,家紡用品在我們國家有著非常好的生產(chǎn)基礎。歐美國家是家紡用品的消耗大國,有著非常大的市場需求,蘊含著巨大商機。那么就讓我們盤點一下美國家紡用品的市場現(xiàn)狀:
一、市場現(xiàn)狀
1、平臺環(huán)境
在美國,家紡產(chǎn)品的銷售主要是通過一些大的家紡零售商來完成,如WAL—MART、TARGET、Jc—PENNEY等,他們每年的銷售額占整個美國家用紡織品零售市場份額的70%以上。但是從電商平臺的競爭環(huán)境上來看,美國家紡一線品牌很少入駐Amazon和eBay等跨境電商平臺,這也為中國專業(yè)的家紡品類跨境電商賣家提供了一個較為優(yōu)質的競爭環(huán)境。對于很多賣家來說這是一個非常好的機遇,前段時間宜家入駐亞馬遜,或許也是受此因素的影響。
2、市場環(huán)境
在歐美等發(fā)達國家,家紡產(chǎn)品屬于快消品,產(chǎn)品使用生命周期短,復購頻率高,這是由國家立法和生活習慣造成的。比如在美國的一些州將曬被子歸屬于違法的行為,洗滌也需要交納額外的污水處理費用。這在中國是不可想象的。由于文化的差異,這也導致了很多家紡產(chǎn)品被歸快消品行列。比如以毛巾為例,中國人均消費水平只有250克,而中等發(fā)達國家在1000克以上,歐美發(fā)達國家更高。美國的家紡市場中床品占30%左右,毛巾類占20%左右,毯類占16%左右。
二、消費習慣
美國消費者很重視一些人性化和功能型的家紡用品,特別是對于一些新型的產(chǎn)品,有著很強的購買欲望。比如毛巾、浴巾以無捻紗、竹纖維、甲殼素抗菌纖維等高檔產(chǎn)品銷量最大。其中價格、色彩、款式、原料、手感和洗滌性等是影響購買具體家紡產(chǎn)品的主要因素。比如亞馬遜美國站點上20-30美金一套的產(chǎn)品,是國外消費群體最容易接受的。
在色彩方面,美國消費者對比較傾向于深灰、駝色、黑色、藏青等顏色,偏愛純色、素花等圖案。喜歡全棉材質,據(jù)調查顯示,在美國零售市場中,全棉產(chǎn)品所占的比率如下:在毛巾類產(chǎn)品中為98%,在床上用品中為70%,在浴墊/地毯產(chǎn)品中為24%。
三、美國家紡規(guī)格:
1、被子
單人床被子:Twin-68x86英寸(或者173x218厘米)
普通、中號雙人床被子:Full-Full、Queen--86x86英寸(或者218x218厘米)
大號、加大號雙人床被子:-King、Calif或者niaKing-100x90英寸(或者254x229厘米)。
2、床單
單人床:Twin-39x75英寸(或者99x190厘米)
加長單人床:X-LongTwin-39x80英寸(99x203厘米)
普通雙人床:Full-54x75英寸(137x190厘米)
中號雙人床:Queen-60x80英寸(或者153x203厘米)
大號雙人床:King-76x80英寸(或者198x203厘米)
加大號雙人床:Calif或者niaKing-72x84英寸(或者182x213厘米)
3、枕頭
中號:Queen-20x30英寸(或者51x76厘米)
大號:King-20x36英寸(或者51x92厘米)
歐式方形:EuropeanSquare-26x26英寸(或者66x66厘米)。
4、床罩
單人床:Twin-81x112英寸
普通雙人床:Double-96x112英寸
中號雙人床:Queen-102x120英寸
大號雙人床:King-120x120英寸。
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