奢侈鐘表品牌進軍電商,加大與電商平臺合作
HiShop最新消息報道,在奢侈品界,電商銷售已經(jīng)成為時尚品牌銷售額的主要驅(qū)動力。各品牌為了吸引年輕的購物者,都加入了一個席卷奢侈品界的網(wǎng)上促銷活動。
如果你問,消費者是否愿意支付數(shù)千美元,在網(wǎng)上購買復(fù)雜精細的手表?高端手表制造商們對此長期是持有懷疑。但是隨著網(wǎng)上奢侈品銷售的火爆終于使之有理由相信,其答案是肯定的,于是高端手表制造商們紛紛加大了對電商的投資。
路易酩軒集團(LVMH)腕表業(yè)務(wù)主管Jean-Claude Biver在接受采訪時說:“我們沒有想到千禧一代在網(wǎng)上,對汽車或手表的購買力如此之強。”
Biver補充說,路易酩軒集團的腕表品牌Tag Heuer(泰格豪雅),將在未來的一年半里全力打造自己的購物網(wǎng)站。路易酩軒集團表示,Tag Heuer已經(jīng)在包括美國和英國在內(nèi)的五個國家開設(shè)了網(wǎng)店,并在中國與京東(JD.com)建立了合作關(guān)系。
路威酩軒集團的姊妹品牌Hublot(宇舶)和Zenith(真力時)尚未有所行動。
許多手表制造商都在考慮網(wǎng)絡(luò)銷售,不過往往是與多品牌網(wǎng)絡(luò)零售商的一次性合作。
據(jù)咨詢公司DLG的數(shù)據(jù)顯示,在亞洲,精通科技的消費者在一定程度上激發(fā)了一種更大的購買力——中國去年超過美國,成為了奢侈品手表網(wǎng)站的主要流量來源。
由于非官方經(jīng)銷商運營的網(wǎng)站激增,制表商們也不得不需要維持他們的網(wǎng)上形象。
瑞士高級制表品牌Corum(昆侖表)的CEO Jerome Biard表示:“如今的客戶可能會晚上在家喝葡萄酒時,突然就想買一塊手表,而我們想要滿足他們的這種需求。”Biard稱,這家瑞士品牌的首個電商網(wǎng)站將在兩個月后全面投入運營。
網(wǎng)購奢侈品將再無禁忌
據(jù)咨詢公司Bain & Co(貝恩)預(yù)計,到2025年,網(wǎng)絡(luò)銷售將占全球奢侈品銷售額的四分之一,比去年高了9%。
值得注意的是,擁有令人艷羨的服裝、銜縫手袋和手表的法國香奈兒(Chanel),卻沒有對電商趨之若鶩。
手表制造商勞力士(Rolex)目前是否打算建自己的網(wǎng)店也還是個未知數(shù)。
但其他品牌卻大力押注于網(wǎng)上銷售的增長上。Cartier(卡地亞)和Baume & Mercier(名士腕表)的母公司——Richemont (瑞士歷峰集團),出價高達28億歐元(約合34億美元),打算全面控制奢侈品電商Yoox Net-a-Porter (YNAP.MI)。
在Instagram上擁有170萬粉絲的Anish Bhatt是一個手表控,他在社交媒體上與勞力士(Rolex)、理查德•米勒(Richard Mille)和肖邦(Chopard)等品牌合作。他表示:“網(wǎng)購奢侈品將再無禁忌。”
Bhatt補充道,制表商們長期以來一直受到一種觀念的影響,他們認為奢侈品銷售只能在一種特定的環(huán)境下進行,那就是“店員們戴著絲綢手套,而你則喝著香檳”。
網(wǎng)上腕表有價格限制?
瑞士獨立制表商Breitling(百年靈)的Oris品牌也確認了擴大網(wǎng)上業(yè)務(wù)的計劃。不過,這一舉措仍然伴隨某些警告和限制。
意大利珠寶商和鐘表制造商寶格麗(Bulgari)的CEO Jean-Christophe Babin表示:“有些手表的調(diào)修,需要顧客親自到實體店才能進行。”
寶格麗已經(jīng)在美國、中國、日本和英國的網(wǎng)站上銷售商品,并將在年底前擴大到整個歐洲。該公司2019年初的目標是將網(wǎng)店開在澳大利亞。
Babin補充說,寶格麗認為,三萬至四萬歐元是其網(wǎng)店手表的上限。
HiShop多用戶電商平臺認為這些上限也可能在一夜間改變。據(jù)了解,Mr Porter是由Yoox Net-A-Porter運營的男士時尚網(wǎng)站,該品牌在本周推出了該網(wǎng)站迄今為止最昂貴的一件商品——一款由法國品牌Bell & Ross制作的價值48萬美元的藍寶石手表。
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