京東版“拼多多”面世,正式涉足社交電商!
HiShop最新消息報道,隨著拼多多的火爆,社交電商的發(fā)展被推向的了高潮,淘寶就曾上線一個“拼團”功能,近期則又推出一個淘寶特價版App,據(jù)悉,京東目前正為其“拼購”玩法造勢,叫”京東拼購“。
根據(jù)官方介紹,京東拼購是基于京東商家,利用拼購營銷工具,通過拼購價及社交玩法,刺激用戶多級分享裂變,實現(xiàn)商家低成本引流及用戶轉(zhuǎn)化的一個工具,主打“低價不低質(zhì)”概念。
但京東表示,并非一味對標(biāo)價格,而是主打性價比高、價差大的貨品,同時由京東固有的倉儲物流、售后服務(wù)等保障貨品品質(zhì)及用戶體驗。
根據(jù)京東披露的數(shù)據(jù),京東拼購業(yè)務(wù)訂單規(guī)模增長迅猛,單日單量峰值60.7萬單,頻道月度訂單環(huán)比增幅達46.3%,八大類目合計超過2萬商家參與拼購促銷。
目前,京東拼購開放的類目招商包括家用電器,手機數(shù)碼,電腦,辦公用品,家居/家具/家裝/廚具,鞋服箱包,美妝個護/寵物,運動戶外,汽車用品,母嬰/玩具樂器,食品生鮮等。
對于后續(xù)的運營方向及計劃,京東方面稱,2018年京東拼購項目將以平臺低成本拉新和賦能賣家促銷產(chǎn)品能力為核心,圍繞頻道運營、商家價值挖掘、營銷推廣、產(chǎn)品升級等維度,與采銷部門定制市場營銷活動、品牌及品類拉新、商家扶持等合作。
①商家:啟動拼購業(yè)務(wù)招商及運營策略,著力商家規(guī)模及商家業(yè)績;
②商品:提升有效SKU,打造單品爆款計劃;
③ 頻道:差異化運營,打造三大王牌欄目;
④營銷:主打拉新玩法,拼購日、主題營銷打造“陪你去拼”IP。
據(jù)了解,京東拼購的入口已經(jīng)覆蓋手機京東APP、微信、手機QQ、京東拼購小程序等無線場景,具體包括:
①京東APP——品質(zhì)時尚欄目——京東拼購;
②微信——發(fā)現(xiàn)——購物——9.9元拼;
③QQ——動態(tài)——京東購物——京東拼購;
④“京東拼購“小程序
據(jù)悉,現(xiàn)有京東商家無需申請,通過在后臺開通拼購服務(wù)直接參與京東拼購。此外,滿足基本資質(zhì)要求,擁有一定店鋪運營經(jīng)驗,具備優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的商家,經(jīng)過招商人員審核,可以優(yōu)先入駐京東拼購。另外,京東商城招商頁面的拼團招商入口也即將上線。
從目前公開的信息看,除了有企業(yè)資質(zhì)的商家以及已有京東店鋪的商家,京東拼購將向個人/個體工商戶開放入駐資格。
據(jù)HiShop多用戶商城系統(tǒng)建設(shè)了解,一位使用過“京東拼購”功能的商家向億邦動力網(wǎng)表示,這個拼團功能去年就有,如果是低價產(chǎn)品,效果還可以,價格稍高一點,效果就一般。
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