京東版“拼多多”面世，正式涉足社交電商！

HiShop最新消息報道，隨著拼多多的火爆，社交電商的發(fā)展被推向的了高潮，淘寶就曾上線一個“拼團”功能，近期則又推出一個淘寶特價版App，據(jù)悉，京東目前正為其“拼購”玩法造勢，叫”京東拼購“。

根據(jù)官方介紹，京東拼購是基于京東商家，利用拼購營銷工具，通過拼購價及社交玩法，刺激用戶多級分享裂變，實現(xiàn)商家低成本引流及用戶轉(zhuǎn)化的一個工具，主打“低價不低質(zhì)”概念。

但京東表示，并非一味對標(biāo)價格，而是主打性價比高、價差大的貨品，同時由京東固有的倉儲物流、售后服務(wù)等保障貨品品質(zhì)及用戶體驗。

根據(jù)京東披露的數(shù)據(jù)，京東拼購業(yè)務(wù)訂單規(guī)模增長迅猛，單日單量峰值60.7萬單，頻道月度訂單環(huán)比增幅達46.3%，八大類目合計超過2萬商家參與拼購促銷。

目前，京東拼購開放的類目招商包括家用電器，手機數(shù)碼，電腦，辦公用品，家居/家具/家裝/廚具，鞋服箱包，美妝個護/寵物，運動戶外，汽車用品，母嬰/玩具樂器，食品生鮮等。

對于后續(xù)的運營方向及計劃，京東方面稱，2018年京東拼購項目將以平臺低成本拉新和賦能賣家促銷產(chǎn)品能力為核心，圍繞頻道運營、商家價值挖掘、營銷推廣、產(chǎn)品升級等維度，與采銷部門定制市場營銷活動、品牌及品類拉新、商家扶持等合作。

①商家：啟動拼購業(yè)務(wù)招商及運營策略，著力商家規(guī)模及商家業(yè)績；

②商品：提升有效SKU，打造單品爆款計劃；

③ 頻道：差異化運營，打造三大王牌欄目；

④營銷：主打拉新玩法，拼購日、主題營銷打造“陪你去拼”IP。

據(jù)了解，京東拼購的入口已經(jīng)覆蓋手機京東APP、微信、手機QQ、京東拼購小程序等無線場景，具體包括：

①京東APP——品質(zhì)時尚欄目——京東拼購；

②微信——發(fā)現(xiàn)——購物——9.9元拼；

③QQ——動態(tài)——京東購物——京東拼購；

④“京東拼購“小程序

據(jù)悉，現(xiàn)有京東商家無需申請，通過在后臺開通拼購服務(wù)直接參與京東拼購。此外，滿足基本資質(zhì)要求，擁有一定店鋪運營經(jīng)驗，具備優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的商家，經(jīng)過招商人員審核，可以優(yōu)先入駐京東拼購。另外，京東商城招商頁面的拼團招商入口也即將上線。

從目前公開的信息看，除了有企業(yè)資質(zhì)的商家以及已有京東店鋪的商家，京東拼購將向個人/個體工商戶開放入駐資格。

據(jù)HiShop多用戶商城系統(tǒng)建設(shè)了解，一位使用過“京東拼購”功能的商家向億邦動力網(wǎng)表示，這個拼團功能去年就有，如果是低價產(chǎn)品，效果還可以，價格稍高一點，效果就一般。

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