2018年七大跨境電商平臺(tái)市場(chǎng)份額超95% 靠開(kāi)線下實(shí)體店？

　　2018年，越來(lái)越多的跨境電商開(kāi)始布局線下，下面通過(guò)多角度分析，為什么越來(lái)越多的跨境電商重視起實(shí)體店。網(wǎng)易考拉海購(gòu)首家線下實(shí)體店在杭州大廈·中央商城內(nèi)正式開(kāi)業(yè)。這是繼天貓國(guó)際首家跨境保稅新零售線下店的又一家跨境進(jìn)口巨頭線下店開(kāi)業(yè)迎客。目前，網(wǎng)易考拉海購(gòu)、天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)等巨頭霸占跨境進(jìn)口市場(chǎng)的大量份額。隨著跨境進(jìn)口電商正在步入穩(wěn)定的流量期，反哺線下商業(yè)模式，打通線上線下渠道成為新趨勢(shì)。

　　網(wǎng)易考拉海購(gòu)“海淘爆品店”位于杭州大廈·中央商城B1區(qū)域，營(yíng)業(yè)面積近300平米，目前上架商品約千余款，涵蓋了美妝、個(gè)護(hù)、母嬰、輕奢、數(shù)碼家電、運(yùn)動(dòng)服飾等各個(gè)熱門(mén)消費(fèi)類(lèi)目。此外，店內(nèi)在售和展示的商品，都是依據(jù)網(wǎng)易考拉海購(gòu)海量的用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)，從全球數(shù)十萬(wàn)款進(jìn)口商品中精選而出的。未來(lái)，這些商品還將隨網(wǎng)易考拉海購(gòu)大數(shù)據(jù)更新而定期更換。與天貓國(guó)際線下店一樣，海淘爆品店采用電子價(jià)簽，保證線上線下同價(jià)。兩家店鋪也均提供當(dāng)日達(dá)與次日達(dá)的物流服務(wù)等。

1跨境進(jìn)口電商發(fā)展報(bào)告

　　根據(jù)QuestMobile《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年春季大報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年3月份，移動(dòng)用戶數(shù)已經(jīng)接近11億(10.9億)，增長(zhǎng)率也跌到了5.4%。報(bào)告表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速愈緩，進(jìn)入用戶價(jià)值深挖階段，繼續(xù)推動(dòng)用戶行為的改變。這意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量將要到達(dá)存量期，用戶流量增長(zhǎng)速度趨緩。同時(shí)，跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)格局也步入穩(wěn)定期。根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2016—2017年度中國(guó)跨境進(jìn)口電商發(fā)展報(bào)告》，網(wǎng)易考拉海購(gòu)、天貓國(guó)際、唯品國(guó)際、京東全球購(gòu)、聚美極速免稅店、小紅書(shū)和洋碼頭等7家跨境進(jìn)口電商平臺(tái)占據(jù)市場(chǎng)95%以上的份額。網(wǎng)易考拉海購(gòu)也連續(xù)2年位居市場(chǎng)份額第一。在這種形勢(shì)下，跨境電商要想繼續(xù)尋求流量增長(zhǎng)，勢(shì)必要深挖用戶價(jià)值，打通新場(chǎng)景。

　　對(duì)跨境電商而言，用戶對(duì)多數(shù)國(guó)外品牌的陌生，往往會(huì)影響購(gòu)買(mǎi)行為。線下店的出現(xiàn)，可以讓用戶近距離接觸商品。天貓國(guó)際線下店就在貨架之間架設(shè)電子查詢屏，同時(shí)打通線上線下的商品信息及用戶推薦信息，讓用戶方便地查詢到外文翻譯以及商品描述，以實(shí)現(xiàn)對(duì)陌生商品的購(gòu)買(mǎi)決策。另一方面，在新零售熱潮下，加速線上線下的整合，已經(jīng)成為零售業(yè)的“默契”。以盒馬鮮生、超級(jí)物種為代表的新零售模式，代表著用戶對(duì)新型線下商業(yè)模式的高度接受，跨境商品線下店作為新零售模式下的又一個(gè)新種類(lèi)，對(duì)推動(dòng)線下流量增長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，或許也是有利的。更多關(guān)注hi商城系統(tǒng)的跨境電商。