雙十一京東下單金額破1354億，25歲以下的年輕用戶占多數(shù)

　　最新消息，國(guó)家郵政局今天發(fā)布數(shù)據(jù)，11日當(dāng)天全國(guó)主要電商企業(yè)全天共產(chǎn)生快遞物流訂單13.52億件，同比增長(zhǎng)25.12%;全天各郵政、快遞企業(yè)共處理4.16億件，同比增長(zhǎng)25.68%。

　　25歲以下的年輕用戶數(shù)比2008年增長(zhǎng)了4.1萬(wàn)倍，明顯超過全站用戶總量的增長(zhǎng)速度。

　　消費(fèi)類型方面，在本次大促中，計(jì)生情趣品類呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，杜蕾斯2小時(shí)銷售額超去年11.11全天;潤(rùn)滑液銷售額同比增長(zhǎng)超過195%。

　　瘋狂2小時(shí)中，手機(jī)品牌銷售火爆，一加、華為、小米、vivo、OPPO、榮耀、Apple、三星、諾基亞、聯(lián)想、努比亞、8848銷售額同比均超180%。華為Mate 20系列、榮耀Magic 2、小米MIX 3均10秒內(nèi)銷售額破千萬(wàn)。而在這兩小時(shí)內(nèi)，窄邊框筆記本銷量是去年同期的8倍。

　　大屏幕電視同樣受到了年輕消費(fèi)者的追捧，65英寸產(chǎn)品僅用10秒銷售就超過1萬(wàn)臺(tái)。截止到1時(shí)，65英寸及以上智能大屏電視銷售額達(dá)到去年同期的3倍以上。

　　生活家電方面，海爾爆款10公斤洗烘一體洗衣機(jī) 5分鐘就賣了1萬(wàn)多臺(tái)，美的600升對(duì)開門冰箱銷售1萬(wàn)臺(tái)同樣也只用了 5分鐘。而10分鐘內(nèi)，3000元以上高端手持吸塵器的銷售額就達(dá)到去年同期的4.5倍。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，更多男性開始注重面部保養(yǎng)，男士眼霜、眼部精華在11日0到9點(diǎn)間，銷售額是去年同期10倍。女性消費(fèi)者日常必備小家電的個(gè)護(hù)美容電器銷售額是去年的4倍，男性消費(fèi)者必備的電動(dòng)剃須刀1小時(shí)銷售20萬(wàn)臺(tái)。其中，飛科的一款爆款剃須刀5分鐘就賣出了3萬(wàn)臺(tái)。

　　家裝家裝軟飾品類0-9點(diǎn)整體下單金額同比達(dá)340%。其中，裝飾字畫類目銷售額同比178%，裝飾擺件類目銷售額同比169%，香薰蠟燭類目銷售額同比304%，墻貼類目銷售額同比180%，節(jié)慶飾品銷售額同比180%，地毯銷售額同比148%。

　　家電方面，11日當(dāng)天前10分鐘的空氣凈化器銷售額就追平了10月整月，新近走俏市場(chǎng)的洗碗機(jī)10分鐘銷售過萬(wàn)臺(tái)。衛(wèi)浴智能類產(chǎn)品從消費(fèi)升級(jí)開始走入消費(fèi)普及階段，11月11日凌晨?jī)尚r(shí)內(nèi)，智能馬桶蓋作為享受生活的標(biāo)志性單品，成交金額同比達(dá)210%，其中領(lǐng)先品牌松下達(dá)到去年的260%。

　　寵物智能用品品牌小佩11日半天銷售額是去年同期6倍，寵物智能飲水機(jī)喂食盆半天賣出7000個(gè)。

　　此外，11月6日開啟的錘子地平線8號(hào)旅行箱預(yù)售，4天內(nèi)預(yù)約和預(yù)售總量就超過5萬(wàn)件。

　　食品方面，截至11日9點(diǎn)，生鮮商品共計(jì)賣出3000噸，銷售額是去年同期2.3倍。安佳淡味黃油共計(jì)售出12噸，是去年同期22倍;橙子銷量共計(jì)393398件，是去年同期的8倍，相當(dāng)于200多頭亞洲象的重量。

　　在這9個(gè)小時(shí)中，糖果巧克力品類銷售額達(dá)去年同期16倍,洽洽品牌的銷售額更是達(dá)到去年同期的301倍，每日?qǐng)?jiān)果新品銷量是上月環(huán)比177倍。

　　在喝的方面中，年輕消費(fèi)者更青睞進(jìn)口品牌。11日9小時(shí)內(nèi)，進(jìn)口咖啡粉、咖啡豆銷售額是去年同期的10倍;進(jìn)口沖調(diào)品銷售額是去年同期的15倍。卡樂比銷售額是去年同期的30倍、巴黎水銷售額是去年同期的10倍。當(dāng)然，配套咖啡機(jī)在11日首個(gè)小時(shí)內(nèi)銷售量是10月日均銷量的10倍。

　　酒類飲品中，年輕消費(fèi)者也完全主導(dǎo)了市場(chǎng)方向。今日凌晨開搶一小時(shí)，京東酒水銷售額達(dá)去年同期200%。其中馬爹利銷售額是去年同期的10倍，五糧液銷售額15分鐘破千萬(wàn)。

　　除了關(guān)注品質(zhì)生活，年輕消費(fèi)者對(duì)“新、奇、酷”商品也更為追捧。本次京東11.11全球好物節(jié)11月11日凌晨開搶兩小時(shí)內(nèi)，游戲手機(jī)品類銷售額就達(dá)到了10月日均的4倍。

　　各種新奇特的商品也受到消費(fèi)者熱捧。1日到10日游戲手機(jī)銷量是10月同期的2倍，海底撈自熱火鍋銷售額增長(zhǎng)了500%，智力快車早教兒童機(jī)器人增長(zhǎng)200%。

　　生活旅行和圖書文娛等“精神食糧”也銷售火爆，出境游業(yè)務(wù)銷售額為去年同期的7.2倍;京東教育日均銷售額環(huán)比10月增長(zhǎng)3.3倍。

　　高品質(zhì)消費(fèi)在11月8日PLUS DAY表現(xiàn)更加明顯，勞力士綠水鬼手表(市場(chǎng)價(jià)10萬(wàn)元、PLUS專享價(jià)8.4萬(wàn)元)、 “加拿大鵝”男士羽絨服(市場(chǎng)價(jià)9100元、PLUS專享價(jià)7599元)都在半小時(shí)內(nèi)售空。

　　海量的消費(fèi)數(shù)據(jù)揭示了代際消費(fèi)的有趣差異：85后已經(jīng)成為最大的奶爸奶媽群體，95后最關(guān)注自己的顏值，00后消費(fèi)觀念則更加自主。

　　對(duì)于2018年雙十一選擇京東的理由，很多普遍認(rèn)為京東物流快是一大理由。對(duì)的，京東物流是京東的核心優(yōu)勢(shì)，近幾年的改變，京東物流體系有了進(jìn)一步突破，11.11前10天京東物流倉(cāng)配一體服務(wù)訂單中超過90%實(shí)現(xiàn)了當(dāng)日達(dá)和次日達(dá);開放業(yè)務(wù)也增勢(shì)迅猛，非京東商城商家物流訂單同比增長(zhǎng)100%;個(gè)人快遞業(yè)務(wù)日均單量也比10月18日正式上線時(shí)增長(zhǎng)100%。