天虹網(wǎng)上商城上線門店拼團(tuán)

最新消息，作為零售一大品牌天虹最近也加入了拼團(tuán)功能，在天虹小程序中，已經(jīng)悄然上線了“拼團(tuán)”入口，點擊進(jìn)入該版塊后，會自動進(jìn)入距離最近的天虹門店拼團(tuán)頁面。

　　據(jù)了解，天虹的拼團(tuán)玩法分為幾個步驟：

　　(1)選擇商品開團(tuán)或參團(tuán);

　　(2)邀請好友參團(tuán);

　　(3)人滿成團(tuán)門店提貨。

　　通過嘗試后發(fā)現(xiàn)，天虹的拼團(tuán)并不需要專門的團(tuán)長維護(hù)運營，而是由所屬門店負(fù)責(zé)運營，兩人即可成團(tuán)，成團(tuán)后消費者需到門店取貨。

　　據(jù)觀察，天虹拼團(tuán)商品覆蓋美妝、生鮮、酒水、零食等多個品類，每個門店中有6~8個SKU供選擇，且各地區(qū)各門店選品均有不同。切換門店可以發(fā)現(xiàn)，目前該業(yè)務(wù)尚未覆蓋天虹所有門店。

　　天虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，拼團(tuán)業(yè)務(wù)今年1月24日剛剛在華南地區(qū)開始試運營，整個項目從功能籌備至上線前后歷時一個多月，先后完成了小程序用戶前端、管理后臺端、員工移動端等一些列功能 。目前，提供拼團(tuán)購買方式的門店已有16家，覆蓋華南、東南、華東、北京等地區(qū)。

　　其拼團(tuán)業(yè)務(wù)運營人員介紹稱，天虹拼團(tuán)前期主要面向老顧客，是將線上的顧客引流到門店，線下門店的顧客也能在現(xiàn)場掃碼參與拼團(tuán)。

　　“區(qū)別于社區(qū)拼團(tuán)邏輯，門店拼團(tuán)可以為多業(yè)態(tài)門店帶來更多到店消費可能。”上述人員透露，未來，拼團(tuán)業(yè)務(wù)不僅會在天虹超市全面上線，便利店以及百貨場景也會嘗試推廣。

　　隨后，她用一句話描述天虹拼團(tuán)業(yè)務(wù)的定位，即基于現(xiàn)有業(yè)務(wù)特性為多業(yè)態(tài)場景的實體門店提供增量機會的業(yè)務(wù)。

　　據(jù)透露，試運營至今，拼團(tuán)業(yè)務(wù)復(fù)購人數(shù)達(dá)30%，年前的爆款以年貨、車?yán)遄?、海鮮等為主。而即便在試運營階段，天虹也沒有忽視對這批用戶的運營，會及時將他們引入門店用戶的運營群，進(jìn)行日常維護(hù)。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，拼團(tuán)市場即將進(jìn)入新的階段。“社群拼團(tuán)企業(yè)已經(jīng)培養(yǎng)起了消費者的拼購習(xí)慣，基于地理位置的拼團(tuán)這類商業(yè)模式似乎已經(jīng)得到了驗證，線下實體零售商們開始入場幾乎是必然趨勢。”

　　當(dāng)然，日前，上線拼團(tuán)玩法的不僅僅只是天虹，像類似商超永輝超市，蘇寧小店也已經(jīng)相繼入局拼團(tuán)市場，餐飲品牌肯德基也更是不久上線拼團(tuán)以及分銷玩法~

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