京東社區(qū)團(tuán)購(gòu)運(yùn)營(yíng)模式如何?

       京東以“友家鋪?zhàn)?rdquo;的小程序正式入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)。主打石家莊、保定、衡水、煙臺(tái)等二三線城市市場(chǎng)以生鮮品類(lèi)為主要經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品。

　　入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)的商家有很多，京東社區(qū)團(tuán)購(gòu)之外，美團(tuán)的松鼠拼拼、拼多多投資的“蟲(chóng)媽鄰里團(tuán)”等以都入局“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”。它們都在采用以社區(qū)為經(jīng)營(yíng)范圍，并以寶媽、便利店店長(zhǎng)為團(tuán)長(zhǎng)，在微信群、小程序等社交環(huán)境中組織本地居民組成拼團(tuán)，以線上下單、社區(qū)自提的方式開(kāi)展生鮮商品、日用百貨方面的銷(xiāo)售。接下來(lái)我們看看京東社區(qū)團(tuán)購(gòu)運(yùn)營(yíng)模式如何?

　　阿里、京東、蘇寧等各大電商平臺(tái)都在發(fā)力線下“新零售”，發(fā)展線下實(shí)體店。阿里布局盒馬鮮生、收購(gòu)大潤(rùn)發(fā)，京東布局7FRESH，開(kāi)設(shè)京東無(wú)人超市，京東未來(lái)餐廳，而蘇寧則布局蘇寧小店，可以說(shuō)各大電商巨頭對(duì)線下實(shí)體店極為重視。那么京東社區(qū)團(tuán)購(gòu)和他們是一樣的嗎?

　　京東進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的第一步，就是上線友家鋪?zhàn)游⑿判〕绦?。事?shí)上除了京東友家鋪?zhàn)油猓墒笃雌?、每日一淘一起拼等主要的社區(qū)團(tuán)購(gòu)系統(tǒng)平臺(tái)，都在采用微信群+小程序+微信支付這個(gè)工具套件的運(yùn)營(yíng)方式。

　　2018年以來(lái)小程序已經(jīng)成為電商領(lǐng)域的必爭(zhēng)之地。因?yàn)樾〕绦蛞环矫婢哂形⑿派鷳B(tài)優(yōu)勢(shì)，能利用社區(qū)KOL建立起需求比較穩(wěn)定的垂直社群，另一方面則是利用自身豐富的功能和界面，為商家、用戶帶來(lái)完善的經(jīng)營(yíng)條件和消費(fèi)體驗(yàn)?，F(xiàn)在看來(lái)，小程序也成為社區(qū)團(tuán)購(gòu)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　電商巨頭入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)，也宣告了這行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入洗牌階段。像京東這樣的電商巨頭，無(wú)論在資本、渠道、資源上，還是在電商經(jīng)驗(yàn)方面都有著深厚的積累，而且，電商巨頭還有新零售體系的巨大效能，而所有這些，都不是一般小平臺(tái)所能具備的。

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)在上一之前都是在燒錢(qián)融資來(lái)“玩”不過(guò)相信在2020年大家會(huì)比較冷靜的對(duì)待。在后期精細(xì)化運(yùn)營(yíng)才是社區(qū)團(tuán)購(gòu)長(zhǎng)久的生存之道。