Hi新零售消息，日前，商務(wù)部發(fā)布了一組數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六(2月15日至21日） ，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約9260億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)10.2%,，較2017年增速減少1.2個(gè)百分點(diǎn)，但仍保持10%以上的高增速。

　　春節(jié)黃金周期間，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)年味濃、銷售旺，買年貨、趕大集、逛廟會(huì)、吃年夜飯等傳統(tǒng)消費(fèi)持續(xù)火爆，網(wǎng)購(gòu)年貨、網(wǎng)上訂餐、移動(dòng)支付、定制出游、共享出行等新業(yè)態(tài)新模式備受青睞，簡(jiǎn)約適度、綠色低碳的消費(fèi)理念深入人心，品質(zhì)化、個(gè)性化、定制化消費(fèi)成為新時(shí)尚。

　　2018新零售春節(jié)線上線下新零售市場(chǎng)怎么樣？主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　市場(chǎng)供給多樣化、個(gè)性化

　　春節(jié)期間，各地企業(yè)為積極適應(yīng)春節(jié)消費(fèi)新特點(diǎn)和消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，舉辦各種促消費(fèi)活動(dòng)，滿足居民不斷增長(zhǎng)的品質(zhì)化、個(gè)性化、多樣化消費(fèi)需求。

　　(1） 線上巨頭“年貨節(jié)”狂歡

　　2018年春節(jié)線上巨頭天貓、京東、蘇寧都開展了“年貨節(jié)”和“春節(jié)不打烊”的活動(dòng)。一方面通過折扣、紅包等形式進(jìn)行促銷活動(dòng)，另一方面春節(jié)期間照常營(yíng)業(yè)，滿足消費(fèi)者過年的消費(fèi)需求。

　　天貓年貨節(jié)推出了鄉(xiāng)村土特產(chǎn)、海外洋年貨、老字號(hào)定制禮盒以及全方位的新零售體驗(yàn)，例如消費(fèi)者能夠通過手淘AR技術(shù)和“場(chǎng)景購(gòu)”獲得身臨法國(guó)波爾多酒莊的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　京東聯(lián)合13省市老字號(hào)協(xié)會(huì)和王老吉、稻香村、五芳齋等100多家老字號(hào)品牌進(jìn)行年貨節(jié)的促銷活動(dòng)，并成立國(guó)內(nèi)首個(gè)“中華老字號(hào)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)界零售聯(lián)盟”。

　　蘇寧易購(gòu)年貨節(jié)品類拓展成效顯著，小家電、3C、美妝、品質(zhì)大家電等悉數(shù)亮相，在蘇寧易購(gòu)APP首頁(yè)可以看到“身邊蘇寧”的圖標(biāo)定位身邊門店，充分利用了自身獨(dú)有的線下門店基因優(yōu)勢(shì)。

　　(2） “新零售”首次迎春節(jié)

　　2017年被稱為“新零售元年”，而2018年春節(jié)線上線下融合的趨勢(shì)愈加明顯。

　　微信新春期間帶來(lái)一波長(zhǎng)達(dá)7天、線下場(chǎng)景全覆蓋的全民搖免單活動(dòng)。用戶在線下實(shí)體商戶處使用微信支付滿2元，即可參與“新春搖搖樂”活動(dòng)。用戶每天有3次搖獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，有機(jī)會(huì)獲得免單獎(jiǎng)勵(lì)或微信支付到店紅包，最高可達(dá)200元。

　　銀泰百貨實(shí)現(xiàn)“線上下單，送貨到家”。大年初二到初五在銀泰百貨天貓旗艦店下單后，可直接從線上發(fā)貨。從正月初六開始，在銀泰杭州、合肥、寧波、溫州、金華、義烏等6個(gè)城市12家店鋪，線上訂單推送到門店和接單的配送員，就近送貨上門。

　　盒馬鮮生對(duì)大海鮮商品進(jìn)行升級(jí)，特別供應(yīng)750-900g/只的波士頓龍蝦;此外，盒馬鮮生還舉行新年品酒會(huì)、寫春聯(lián)等年味活動(dòng)。此外，杭州河馬先生還準(zhǔn)備了福字和紅包為附近的社區(qū)送上祝福。

　　大潤(rùn)發(fā)覆蓋江蘇、浙江、上海、安徽四個(gè)省市的167家門店，還將上線手機(jī)淘寶AR互動(dòng)游戲“捉貓貓”，有機(jī)會(huì)獲得天貓紅包、大潤(rùn)發(fā)禮券等獎(jiǎng)品。