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新零售的本質(zhì)是重建人貨場(chǎng)關(guān)系

時(shí)間: 2024-10-24 02:02:12閱讀量:
導(dǎo)讀:Hi新零售小編表示,消費(fèi)升級(jí)與科技發(fā)展,才出現(xiàn)了新零售。零售是生意,不同時(shí)期做生意的規(guī)則不同,摸透規(guī)則生意就好做。今天生意之所以難做,是因?yàn)橐?guī)則改變,而新零售就是規(guī)
新零售的本質(zhì)是重建人貨場(chǎng)關(guān)系

  Hi新零售小編表示,消費(fèi)升級(jí)與科技發(fā)展,才出現(xiàn)了新零售。零售是生意,不同時(shí)期做生意的規(guī)則不同,摸透規(guī)則生意就好做。今天生意之所以難做,是因?yàn)橐?guī)則改變,而新零售就是規(guī)則。

  以前做生意是先找店鋪,然后進(jìn)貨,通過(guò)廣告、促銷等方式銷售給消費(fèi)者。里面涵蓋了零售的三大要素:人、貨、場(chǎng)。傳統(tǒng)零售的步驟是先找場(chǎng)、整貨、銷售。這是之前做生意的規(guī)則,在商品難買(mǎi)的時(shí)候這個(gè)規(guī)則是適用的,但是現(xiàn)在商品豐富,規(guī)則也就改變。新零售的規(guī)則不是場(chǎng)貨人,而是人貨場(chǎng)。

  一、人:傳統(tǒng)零售顧客與商家的關(guān)系分為三種:隨機(jī)關(guān)系,顧客買(mǎi)完即走,商家也難聯(lián)系到顧客,因此之前開(kāi)店旺鋪很搶手;弱關(guān)系,通過(guò)短信、微信等方式聯(lián)系顧客,但是若顧客沒(méi)看到信息就難以展開(kāi)銷售;強(qiáng)關(guān)系,即商家與顧客間建立聯(lián)系通道,滿足消費(fèi)者任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何方式接觸商品,商家也可以隨時(shí)隨地觸達(dá)消費(fèi)者。此外,今天的導(dǎo)購(gòu)開(kāi)始微商化,導(dǎo)購(gòu)可以24小時(shí)聯(lián)系到顧客。新零售以人為本,商家要想辦法滿足消費(fèi)者的需求、真正發(fā)揮導(dǎo)購(gòu)的作用、與消費(fèi)者建立通道關(guān)系。

  二、貨:傳統(tǒng)零售商家賣店鋪現(xiàn)貨,但是貨架上的商品都是動(dòng)銷率較高商品,不滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求,因此商家要重塑供應(yīng)鏈。此外商品也在改變,有實(shí)物商品、虛擬商品、服務(wù)等,課程、知識(shí)都可以是商品。

  三、場(chǎng):當(dāng)商家將消費(fèi)者聚集起來(lái),根據(jù)需求為其提供相應(yīng)的商品與服務(wù)之后,場(chǎng)就完全改變了。消費(fèi)者可以到店內(nèi)消費(fèi),也可以在PC、APP、智能音箱上消費(fèi),場(chǎng)所與場(chǎng)景完全改變。

  新零售就是人、貨、場(chǎng)的重構(gòu),今后的店鋪將不按照類目區(qū)分,而是按照人群區(qū)分。新零售就是數(shù)字化的商業(yè),體現(xiàn)在這幾個(gè)方面:

  顧客數(shù)字化:今天消費(fèi)者不論到不到店,都可以通過(guò)微商城、APP、小程序等隨時(shí)隨地買(mǎi)到商品。這也是實(shí)現(xiàn)新零售的基礎(chǔ);

  商品數(shù)字化:消費(fèi)者買(mǎi)到的商品不一定是店內(nèi)的實(shí)物,例如還為成熟的水果,在還未采摘時(shí)就開(kāi)始銷售,這就是數(shù)字化商品;

  營(yíng)銷數(shù)字化:今天我們很難看到店鋪里面人山人海的銷售盛況,營(yíng)銷方式改變。例如廈門(mén)的博餅,我們可以在線上博餅;

  交易數(shù)字化:可以現(xiàn)金,也可以支付寶、微信等數(shù)字支付;

  管理數(shù)字化:運(yùn)營(yíng)數(shù)字化之后,管理也隨之?dāng)?shù)字化。

  不管是新零售、智慧零售、無(wú)界零售、未來(lái)零售,但是商業(yè)變革是事實(shí)存在的。如果商家不改變思維,就很難做生意,新零售就是將生意數(shù)字化?!贰贰贰?a target="_blank">新零售是什么意思

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