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你不知道的快閃店分類

時間: 2024-10-23 18:23:43閱讀量:
導(dǎo)讀:快閃店是什么呢,快閃店是一種新型的商業(yè)營銷模式,作為 新零售 的新起步,是一次新的突破,更是為了傳達(dá)現(xiàn)在人的消費觀念、品牌文化和流行趨勢??扉W店的類型也不并單一,除

  快閃店是什么呢,快閃店是一種新型的商業(yè)營銷模式,作為新零售的新起步,是一次新的突破,更是為了傳達(dá)現(xiàn)在人的消費觀念、品牌文化和流行趨勢??扉W店的類型也不并單一,除了售賣商品之外,在概念和形式上,也有很多的創(chuàng)意和構(gòu)思。

  為了大家能更好的區(qū)分,小編把快閃店分為以下四個種類來舉例。

  ●品牌宣傳類

  ●代表:夢龍冰淇淋
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  夢龍的冰淇淋快閃店在2017年可謂是大火了一把,以“DIY夢龍冰淇淋”為賣點,消費者可以自己選擇不同的配料搭配出獨一無二的冰淇淋。我們以成都站來舉例,選址是春熙路的太古里,人流量非常高,營銷君當(dāng)時也去湊了個熱鬧,在店外,隊伍圍了整整一圈。

  在夢龍冰淇淋快閃店開業(yè)的一個月里,除了主流媒體的報道,DIY的冰淇淋照片幾乎刷爆了朋友圈,這也給夢龍獲得了大量的免費推廣。毫無疑問,夢龍這次推廣自家品牌的快閃店做得非常到位。

  ●創(chuàng)意販?zhǔn)垲?/p>

  ●代表:喪茶
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  “喪茶”的概念本來源于網(wǎng)絡(luò)上的一個玩笑,因為“喜茶”的大火,所以有人說那會不會有“喪茶”?網(wǎng)易新聞和餓了么馬上就把握住這個熱點,開了一家名叫“喪茶”的快閃店。特別推出“你的人生就是個烏龍瑪奇朵”“加油你是最胖的紅茶拿鐵”“前男友過得比我好紅茶”等六款“喪”到極致的新品,對于年輕人來說充滿新鮮感,迅速引爆網(wǎng)絡(luò)。

  在心靈雞湯慘遭嫌棄的年代,毒雞湯很明顯比前者更受歡迎。“喪茶”則是順應(yīng)這個趨勢誕生的。不過由于“喪茶”本身太火了,創(chuàng)造它的品牌網(wǎng)易新聞和餓了么反而缺少了許多關(guān)注,這樣的結(jié)局,營銷君不知道該說是好還是壞了。

  ●體驗互動類

  ●代表:知乎“不知道診所”
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  在這個快閃店橫行的時代,即使不是零售行業(yè)的知乎也來湊了一個熱鬧。選擇了知乎上與生活密切相關(guān)的領(lǐng)域,對應(yīng)設(shè)置外科、心理科、放射科、五官科、內(nèi)科及口腔科六個展位。進入了這個快閃店,你仿佛進入了知乎APP,你可以在這里找到知乎上熱議的各種話題和內(nèi)容。

  知乎承載的內(nèi)容很多,科普占多數(shù),但這些科普知識多數(shù)留給人的印象都是“死板”。診所與知識的結(jié)合可謂是一次全新的嘗試,化枯燥為有趣。

  ●商品宣傳類

  ●代表:香奈兒“COCO GAME CENTER”
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  如果說香奈兒去年的咖啡店只能看不能喝,那么今年香奈兒游戲中心就讓你徹底參與其中。在 Coco Game Center里 ,他們一共提供了4款真的可以上手玩的游戲:Rouge Coco Game Pixel 畫像游戲、The Beauty RideI 拍照館、The Bubble Game 夾娃娃機和 Take Your Chance 尋找幸運香水。其中最受歡迎的就是大型的抓娃娃機,里面獎品頗豐,如果你的技術(shù)夠好,抓回成本也不是問題。

  除了游戲區(qū)域,其他擺放化妝品的地方也被做成了游戲機造型,其操作桿是口紅,也是這次活動中,香奈兒力推的產(chǎn)品 ,Rouge Coco Lip Blush (柔潤亮彩胭脂唇彩液)。它是一款可以2用的唇彩,既能保濕又能打造霧面的妝效。在推新品的同時,香奈兒也將他們的品牌力再一次展現(xiàn)在大眾眼前。

  快閃店客流量為何會大于專賣店

  在講大道理之前,請原諒小編先來舉個例子:你在旅游的時候,買的沒用的東西是不是比平時多很多?這個原因很簡單,因為旅游只是匆匆來這里幾天,你抱著過了這個村,就沒這個廟的心理,當(dāng)然會下意識地買更多東西??扉W店正是抓住了消費者這個“過了今天,明天就沒了”的心理特征。

  “物以稀為貴”這個自古不變的營銷手段,從“限購”到“快閃店”,都只是換湯不換藥而已,但是消費者們偏偏就會買單啊。品牌們用盡渾身解數(shù)畢打造的快閃店,就剛好戳中消費者“轉(zhuǎn)瞬即逝,不買不行”的痛點,因此,快閃店會擁有今天這樣的成功。

  再次,專賣店多數(shù)呈現(xiàn)的是一種思維固有化,服裝店就是單純的賣著衣服,化妝品店就單純地賣著化妝品,這讓消費者產(chǎn)生購物厭倦,所以比起逛街,他們更喜歡網(wǎng)購。但是快閃店獨特的售賣方式,帶給消費者的不僅是購物,還讓消費者產(chǎn)生了“參與感”,在當(dāng)今時代里,“參與感”非常重要。

  在快閃店成為營銷模式的如今,眾品牌可能會覺得有點被動,不辦快閃店仿佛有點落伍,但不如好好的琢磨品牌優(yōu)勢,畢竟跟風(fēng)開辦的快閃店帶來的不一定全是好評,要讓消費者看得到品牌的誠意才行。

  而且,快閃店的重點不在于銷售銷量,更注重的是品牌的推廣力,這終究是一種營銷的形式,也希望各品牌不要沉迷其中忽略了產(chǎn)品本質(zhì)。

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