和之前的短期促銷有所不同的是，為實(shí)現(xiàn)短期效益的促銷，快閃店淡化了銷售的商業(yè)目的，使活動(dòng)更接近、打動(dòng)消費(fèi)者，是“跟顧客談戀愛”?？扉W店雖然展示時(shí)間短，但設(shè)計(jì)裝修、運(yùn)營(yíng)服務(wù)并不亞于籌備一個(gè)           新品牌，背后也是滿滿的營(yíng)銷套路。

　　快閃店的費(fèi)用組成分為兩部分，基礎(chǔ)費(fèi)用以及可選費(fèi)用?；A(chǔ)費(fèi)用就是租賃空間的租金，可選費(fèi)用則是提成、展示搭建、營(yíng)銷宣傳等費(fèi)用的集合。

　　從2016年起，“快閃店”概念在國(guó)內(nèi)開始大規(guī)模流行起來(lái)，它已成為品牌在做線下營(yíng)銷(campaign)的重要模式。它越來(lái)越多樣化、噱頭十足，集裝箱、房車，甚至是電梯都拿來(lái)被當(dāng)作快閃店的載體。

　　品牌都喜歡開快閃店，是因?yàn)樗鼛?lái)了不少“好處”：

　　線上流量越來(lái)越貴，線下活動(dòng)成本相對(duì)更低，而自帶傳播屬性的快閃店對(duì)品牌來(lái)說(shuō)很“劃算”;

　　快閃店還被認(rèn)為是快速獲得新用戶的有效途徑，若快閃店的體驗(yàn)不錯(cuò)，新用戶無(wú)形中會(huì)提升品牌好感度，從中帶動(dòng)銷量(不論是線下還是線上);

　　購(gòu)物中心歡迎快閃店，不僅看中其聚人氣的能力，更是因?yàn)榭扉W店周期短，不斷更換新血液以保持消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物中心的新鮮感，提高購(gòu)物體驗(yàn)。

　　所以，總結(jié)一下，快閃店的普遍特點(diǎn)是：

　　1. 外觀設(shè)計(jì)精美、創(chuàng)意十足、有噱頭，在視覺上足夠奪人眼球;

　　2. 選址在人流最密集處，以此做到短期內(nèi)快閃店的曝光;

　　3. 快閃店呈現(xiàn)的內(nèi)容需要極富有創(chuàng)意;

　　4. 越來(lái)越不以銷售為目的，而是以用戶體驗(yàn)為先，以提升品牌好感度

　　5. 時(shí)間周期不長(zhǎng)，短則一天，長(zhǎng)則1個(gè)月

　　6. 線上線下結(jié)合的方式擴(kuò)大品牌推廣效應(yīng)

　　當(dāng)然，快閃店扎堆的情況側(cè)面體現(xiàn)了目前品牌線下推廣創(chuàng)意的單一性。當(dāng)沒有新的玩法時(shí)候，大眾的吸引度減弱，快閃店的效應(yīng)就會(huì)失效。
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