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新零售的下一個(gè)突破口會(huì)是服裝行業(yè)嗎

時(shí)間: 2024-10-23 21:24:25閱讀量:
導(dǎo)讀:新零售 時(shí)代已來,線上線下結(jié)合才是未來趨勢(shì)。 世界上本來沒有路,走的人多了,也就變成了路。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇用這句話回答了什么是新零售這個(gè)問題。是的,這個(gè)世界上本來

  新零售的下一個(gè)突破口會(huì)是服裝行業(yè)嗎
        新零售時(shí)代已來,線上線下結(jié)合才是未來趨勢(shì)。  “世界上本來沒有路,走的人多了,也就變成了路。”阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇用這句話回答了什么是新零售這個(gè)問題。是的,這個(gè)世界上本來不存在新零售,新零售是靠人創(chuàng)造出來的,今天我們正在走這條路的過程當(dāng)中。雖然網(wǎng)絡(luò)零售額的發(fā)展一直保持著高速增長(zhǎng),但也難逆增速逐年放緩的趨勢(shì)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2016 年上半年,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng) 28.2%,相比 2015 年全年的增速明顯放緩,這也是近五年來,網(wǎng)絡(luò)零售增速首次跌破三十個(gè)百分點(diǎn)。

  線上線下均遭遇增長(zhǎng)瓶頸,融和才是未來趨勢(shì),新零售時(shí)代已經(jīng)到來。馬云稱,純電商時(shí)代很快會(huì)結(jié)束,未來的十年、二十年,沒有電子商務(wù)這一說,只有“新零售”這一說。也就是說線上線下和物流必須結(jié)合在一起,才能誕生真正的“新零售”,線下的企業(yè)必須走到線上去,線上的企業(yè)必須走到線下來,線上線下加上現(xiàn)代物流合在一起,才能真正創(chuàng)造出新的零售來。

  新舊零售的大方向在變,線上線下的結(jié)合勢(shì)不可擋。但是在現(xiàn)階段還沒有一個(gè)品牌做到了徹底融合,如今更多的零售巨頭還在彷徨、糾結(jié)、困惑,以至于出現(xiàn)這樣的景象:一邊是傳統(tǒng)線下零售關(guān)店潮洶涌而至,另一邊是電子商務(wù)要集體布局線下。

  很多傳統(tǒng)零售行業(yè)受到了電商或者互聯(lián)網(wǎng)巨大的沖擊,是因?yàn)樗麄儧]有把握未來的技術(shù),沒有看未來,只看到昨天,如何適應(yīng)這個(gè)新的技術(shù),如何和互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行合作,如何和現(xiàn)代物流進(jìn)行合作,如何利用好大數(shù)據(jù)。

  未來,沒有純電商的公司,也沒有純線下的實(shí)體公司,線下和實(shí)體將不斷融合。線下體驗(yàn)+線上平臺(tái)是新零售的核心,所以服裝行業(yè)將是下一個(gè)突破口。

  最終評(píng)價(jià)一種零售模式好不好,繞不開兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn):一個(gè)是成本效率,一個(gè)是購(gòu)物體驗(yàn)。所以,新零售業(yè)態(tài)的產(chǎn)生、發(fā)展壯大,都是基于這兩點(diǎn),好的模式就是要同時(shí)滿足用戶體驗(yàn)和企業(yè)效率。

  電商蓬勃發(fā)展的十余年,其實(shí)一直都是在做標(biāo)準(zhǔn)件,同一標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品大規(guī)模生產(chǎn),然后放在網(wǎng)上低價(jià)、大量售賣。2015年,服裝在線上已經(jīng)賣了6500億,但是絕大多數(shù)都是低價(jià)、偏標(biāo)準(zhǔn)件的服裝。

  如今在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,更大的市場(chǎng)是個(gè)性化的市場(chǎng),消費(fèi)將從標(biāo)準(zhǔn)化需求到個(gè)性化需求升級(jí)。而最適合做個(gè)性化的就是服裝產(chǎn)業(yè),它介乎于個(gè)性化和標(biāo)準(zhǔn)化之間,并且服裝消費(fèi)過程中的服務(wù)和體驗(yàn)是非常重要的。

  所以,服裝行業(yè)將是未來線上線下結(jié)合的新風(fēng)口,但新服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型絕不是多幾個(gè)款式和品類的產(chǎn)品層面轉(zhuǎn)型,這是治標(biāo)不治本的轉(zhuǎn)型,這也是為何美邦、李寧等服裝巨頭為何轉(zhuǎn)型之路困難重重,新服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)的是經(jīng)營(yíng)思路、商業(yè)模式,是零售形式的徹底大變革。
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