如果說天貓雙11是全球品牌和消費(fèi)者狂歡互動(dòng)的盛大節(jié)日，那么天貓超級(jí)品牌日則下決心要把峰值轉(zhuǎn)變?yōu)?a href="http://m.descansotropical.com/xinlingshou/">新零售年代的常態(tài)，接下來一起了解一下天貓新零售模式是怎么做的吧。

 

        8月15日，在北京舉行的天貓新商業(yè)力量盛典上，天貓宣布將投入百億元啟動(dòng)“雙百計(jì)劃”，每年幫助超過100個(gè)超級(jí)品牌打造屬于“自己的雙11”。

 

        為此，天貓?zhí)貏e推出了與微博戰(zhàn)略合作升級(jí)的“天V計(jì)劃”、線上線下打通的“新零售秀場(chǎng)計(jì)劃”、基于大數(shù)據(jù)和消費(fèi)者洞察的“天貓新品創(chuàng)新計(jì)劃”。

 

        為了讓更多的品牌走進(jìn)成為天貓超級(jí)品牌日，在今年天貓將品牌名額上調(diào)到了150家，也就是說在未來一年幾乎每隔1-2天，就會(huì)有一場(chǎng)屬于品牌自己的雙“11”。LVMH、、瑪莎拉蒂、三星、松下、耐克、歐萊雅、強(qiáng)生、寶潔……等等，幾乎所有一線大牌都將在列。

 

        對(duì)此，阿里集團(tuán)副總裁靖捷表示，“對(duì)于天貓和品牌商來說，這是一個(gè)雙贏的結(jié)果。在未來為了適應(yīng)新零售，每一個(gè)品牌都應(yīng)該做出改變，無論是組織架構(gòu)還是戰(zhàn)略升級(jí)，而加入天貓是一個(gè)好的選擇”。

 

        據(jù)了解，為了保證加盟天貓的品牌尤其是一些跨國品牌更好的適應(yīng)中國市場(chǎng)，“在天貓的內(nèi)部有一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來為品牌服務(wù)，對(duì)于剛剛進(jìn)入天貓的品牌，天貓會(huì)從整個(gè)流程上幫助品牌商”，天貓品牌產(chǎn)品營銷總監(jiān)秀珣表示。

 

        8月10日，國貨品牌全棉年代上線天貓超級(jí)品牌日16小時(shí)，就突破1億元營業(yè)額，成功晉級(jí)又一個(gè)“超品億元俱樂部”成員。這一天全棉年代賣出的棉柔巾，連起來長(zhǎng)度可達(dá)8萬公里，幾乎能夠沿著赤道繞行兩圈。

 

        而在未來，像全棉年代這樣的品牌在天貓上會(huì)越來越多。

 

        類似于今年在美寶蓮等眾多線下品牌店推出的試裝鏡、以及最近推出的針對(duì)肌膚檢測(cè)的智能測(cè)試儀都是天貓美妝在新零售領(lǐng)域的探索，據(jù)古邁透露，618一天，美寶蓮試裝鏡的線上線下轉(zhuǎn)化率就達(dá)到了100%，在未來3個(gè)月，這種試裝鏡的數(shù)量會(huì)增加到30塊，“咱們希望通過這種互聯(lián)的技術(shù)，使更多的人成為多屏消費(fèi)者”。

 

        在數(shù)據(jù)賦能方面，天貓全開放的數(shù)據(jù)共享，也正幫助越來越多的品牌商樹立起自己的品牌營銷攻勢(shì)。作為天貓美妝的戰(zhàn)略伙伴，資生堂品牌在今年成為了美妝行業(yè)第一個(gè)嘗試uni-marketing的data bank+ uni-desk的品牌，據(jù)資生堂的數(shù)字營銷總經(jīng)理袁立維介紹，“在今年9月6號(hào)的超級(jí)品牌日上，資生堂會(huì)利用data bank的消費(fèi)者洞察，結(jié)合品牌在站外的媒體投放，通過uni-desk去圈定最精準(zhǔn)的潛客。”

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