時(shí)尚圈也可以做新零售？一起來了解時(shí)尚跨界新零售是怎么做的吧。


        據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國 25－40歲時(shí)尚女性人口已達(dá)2.9億人次，近75%的女性在家庭消費(fèi)決策以及消費(fèi)能力上占主力軍的位置。由此，“她經(jīng)濟(jì)”成為資本和市場追逐的焦點(diǎn)，輻射從服裝美容、黃金珠寶，再到生活服務(wù)等諸多行業(yè)。有預(yù)測稱，到2019年我國女性市場規(guī)模將達(dá)4.5萬億元。其中又有報(bào)告顯示，在女性消費(fèi)者線上購買的商品中，服飾消費(fèi)占89%，家居用品消費(fèi)占78%。

 

        談及創(chuàng)立3TC 品牌的初衷，創(chuàng)始人Jacky Wong（王玉波）說，3TC創(chuàng)立于2017年年初，全稱為3omethingchic，意即“有點(diǎn)炫”。Jacky Wong發(fā)現(xiàn)，由于多場合的現(xiàn)代生活內(nèi)容，女性花在選衣服上的時(shí)間和交通來回?fù)Q衣服上的時(shí)間比實(shí)際活動(dòng)內(nèi)容還要長。他認(rèn)為，設(shè)計(jì)出一款不用女性換來換去的服裝，既能解決從家里到社區(qū)生活的穿著，又能倡導(dǎo)健康生活時(shí)尚可以有效地解決現(xiàn)代女性的煩惱。

 

        模式上，3TC主要通過線上聯(lián)合線下的OMO商業(yè)模式，打通全消費(fèi)場景。線上端，3TC以淘寶和微商城為C端用戶打造新定義的居家服飾品牌，提供從時(shí)裝、家居靠墊到藝術(shù)裝飾畫等IP多元化產(chǎn)品。

 

        Jacky Wong表示，3TC產(chǎn)出的跨界時(shí)尚單品皆由團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)師出品，結(jié)合波點(diǎn)、條紋、重色彩等時(shí)下潮流元素，為消費(fèi)者提供新鮮不一樣且包容性很強(qiáng)的時(shí)尚單品。以時(shí)裝為例，3TC旨在為用戶創(chuàng)造可在居家、咖啡館聚會(huì)、慢跑、遛狗、騎行等多種社區(qū)生活場景穿著的精致居家生活服。據(jù)介紹，3TC線上商品客單價(jià)約為300元，在未做任何商業(yè)推廣的情況下，銷量已超200萬。

 

        線下端，3TC以零租金的100%生活場景直接視覺+觸覺體驗(yàn)商業(yè)模式跨界與B 端商業(yè)地產(chǎn)等公司的合作，串聯(lián)當(dāng)下咖啡館、美容院、健身房等社區(qū)生活場景和行業(yè)，將3TC設(shè)計(jì)推出的產(chǎn)品植入于線下實(shí)體門店內(nèi)，深度接觸用戶，實(shí)現(xiàn)品牌IP化，打造線下跨界場景體驗(yàn)空間。與此同時(shí)，幫助相關(guān)產(chǎn)業(yè)引流，比如將傳統(tǒng)咖啡館或瑜伽館升級(jí)為時(shí)尚藝術(shù)Café和瑜伽空間。

 

        據(jù)了解，3TC目前已與上海時(shí)尚人氣藝術(shù)購買中心K11、藝術(shù)地標(biāo)19叁lll IGS Soho空間、明星瑜伽館Yang Yoga、上海徐家匯衡山坊生活藝術(shù)區(qū)；DNA Café、VR體驗(yàn)空間Star Fish、蘇州最大咖啡連鎖“Tea Times”等十余家線下零售公司展開戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)跨界新零售生態(tài)圈。

 

        推廣方面，3TC主要通過各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的KOL分享的商業(yè)模式進(jìn)行自然地流量推廣。此外，基于Jacky Wong多年積累的強(qiáng)大資源和人脈，也有不少明星穿著3TC的服飾，并通過社交系統(tǒng)的方式分享體驗(yàn)，包含香港女子天團(tuán)Twins成員蔡卓妍、演員孫耀琦等。

 

        接下來，3TC將拓展與中國旅游景區(qū)的民宿合作。Jacky Wong表示，每個(gè)民族都有蘊(yùn)含本民族文化特質(zhì)的服飾，中國作為多民族國家，在服裝上有很多值得挖掘的地方。3TC將以民族傳統(tǒng)服飾作為基調(diào)，傳遞健康的理念，為中國建立一套健康的生活時(shí)尚系統(tǒng)。

 

        團(tuán)隊(duì)方面，目前3TC核心成員共6人，創(chuàng)始人Jacky Wong，來自香港的時(shí)尚設(shè)計(jì)師，天后孫燕姿前個(gè)人品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)；任職過的企業(yè)包含Chine Collection、the Carnaby等國際知名品牌，負(fù)責(zé)從品牌到終端全程的策劃執(zhí)行；在時(shí)裝零售行業(yè)擁有十余年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

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