大潤(rùn)發(fā)與盒馬合作的全新品牌“盒小馬”6月2日開業(yè)，首店落戶蘇州高新區(qū)文體中心，經(jīng)營(yíng)面積800平方米左右。延續(xù)了盒馬鮮生對(duì)生鮮的售賣以外，盒小馬在規(guī)模上做了調(diào)整，還增加了體育用品專區(qū)。同時(shí)，也不需要再下載盒馬APP，只需要安裝手機(jī)淘寶就可以在淘鮮達(dá)直接購(gòu)買。每天的首單都免配送費(fèi)，最快一小時(shí)送達(dá)。與盒馬相似，一方面同樣主打生鮮品類，其生鮮面積占比超過50%。另一方面，盒小馬也是采取店倉合一、線上線下一體化的運(yùn)營(yíng)方式。

　　在選品方面，盒小馬主要包含的生鮮商品包含蔬菜、冷凍商品、肉類、奶制品以及少量面包和熟食。

　　據(jù)了解，盒小馬將會(huì)引入阿里巴巴大數(shù)據(jù)、算法及大潤(rùn)發(fā)全國(guó)400多家實(shí)體店的商品庫按需精選商品。

　　此外，在盒小馬的實(shí)體店內(nèi)，引入了體育用品并陳設(shè)了專區(qū)，包含足球、籃球、排球、乒乓球、羽毛球，以及水球、泳衣等商品。

　　在結(jié)算購(gòu)買上，在現(xiàn)場(chǎng)的購(gòu)買支付上，實(shí)體店設(shè)有自助收銀設(shè)備，打開手機(jī)淘寶，進(jìn)入“淘鮮達(dá)”便可以直接購(gòu)買商品。同時(shí)，也支持實(shí)體店周邊3公里配送，1小時(shí)送到家的服務(wù)，或許盒小馬正處在試水階段，并沒有單獨(dú)的APP。

　　縱觀盒小馬的業(yè)態(tài)，正如其名，從生鮮占比和商業(yè)模式，更像中型社區(qū)超市和縮小版的盒馬。背靠阿里巴巴，選址和選品憑靠大數(shù)據(jù)和算法支撐，通過手機(jī)淘寶淘鮮達(dá)下單為其導(dǎo)流，提供1小時(shí)的快速配送服務(wù)，滿足消費(fèi)者的線上需要。

　　新零售 新戰(zhàn)略

　　半年前，阿里巴巴先后完成對(duì)高鑫零售的收購(gòu)，直接和間接持有份額達(dá)71.98%。高鑫零售作為國(guó)內(nèi)最大的商超賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者，擁有歐尚和大潤(rùn)發(fā)兩大品牌。

　　在阿里巴巴新零售的布局之路上，此舉與其他的收割類似，意味著以大潤(rùn)發(fā)、歐尚為典型的中國(guó)最大商超賣場(chǎng)集團(tuán)將從模式和資本結(jié)構(gòu)上雙通道加入由阿里推動(dòng)的新零售革命。

　　阿里巴巴對(duì)于大潤(rùn)發(fā)的收購(gòu)過去了半年，遲遲未見新動(dòng)作，阿里巴巴的新零售布局似乎一直在“自嗨”，并未對(duì)收購(gòu)的傳統(tǒng)商超作出過任何實(shí)質(zhì)意義上的變革。

　　如今，盒小馬的問世，不僅被看作大潤(rùn)發(fā)在新物種的探索，更是阿里巴巴在自身發(fā)展新零售之外的一個(gè)起步點(diǎn)。大潤(rùn)發(fā)中國(guó)主席黃明端多次表示，阿里巴巴希望大潤(rùn)發(fā)成為新零售的樣板。

　　透過盒小馬似乎在有意釋放一種大潤(rùn)發(fā)在依靠阿里巴巴本身的技術(shù)、對(duì)商品的生產(chǎn)、流通和銷售過程進(jìn)行改造。除了攫取線下流量，盒小馬帶給大潤(rùn)發(fā)的另一個(gè)目的在于拓展百貨與生鮮市場(chǎng)。

　　生鮮是新零售的敲門磚，盒馬經(jīng)過兩年多的測(cè)試，目前已經(jīng)拓展至46家，盒馬在生鮮方面的成功經(jīng)驗(yàn)可以直接復(fù)制到盒小馬身上，這種中型的便利店業(yè)態(tài)也成為阿里巴巴進(jìn)入商圈、社區(qū)，甚至二三線城市的入口。

　　而對(duì)于大潤(rùn)發(fā)方面，大潤(rùn)發(fā)一直在發(fā)力新零售，對(duì)飛牛網(wǎng)的巨大投入并沒有濺起水花，而盒小馬的出現(xiàn)，以大潤(rùn)發(fā)多年的零售經(jīng)驗(yàn)，為盒小馬提供供應(yīng)鏈和實(shí)體店管理經(jīng)驗(yàn)，以盒馬的數(shù)字化管理能力、線上線下一體化能力和生鮮賦能，可以說，能滿足大潤(rùn)發(fā)對(duì)新零售的所有幻想。

　　特別是在二三線城市，阿里巴巴新零售開始往二三線城市下沉，借助大潤(rùn)發(fā)二三線城市包圍一線城市的戰(zhàn)略，定位于“中型便利店”的盒小馬，利用大潤(rùn)發(fā)400多家實(shí)體店的前置倉，可以為二三線城市提供一小時(shí)達(dá)生鮮服務(wù)，這在新零售領(lǐng)域是十分具備競(jìng)爭(zhēng)力的。