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盒馬和大潤發(fā)強強聯(lián)手,推出的盒小馬擁有眾多優(yōu)點。大潤發(fā)的KA賣場管理能力,供應(yīng)鏈管理能力,配送管理能力將給盒小馬帶來前所未有的“上手”和“專業(yè)”能力。而探索已久的盒馬鮮生則會賦予盒小馬更多的科技能力,數(shù)字化管理能力,以及品牌影響力。盒小馬不僅是大潤發(fā)對新物種的探索,更是阿里巴巴在新零售領(lǐng)域的又一重要部署。
盒小馬,本質(zhì)上就應(yīng)是盒馬自己在實體店規(guī)劃、商品結(jié)構(gòu)和服務(wù)功能上,以自己為主導(dǎo),大潤發(fā)作為配合力量,更多發(fā)揮實體店運營和人員管理的優(yōu)點的項目。它所對標(biāo)的競品,應(yīng)該是永輝生活超市。將家庭的餐桌生鮮和快消購買需要,選址高密度人口的社區(qū),依托可以深入到社區(qū)毛細(xì)血管的盒小馬,主打1公里半徑的近場景到門配送。
6月2日,由阿里巴巴盒馬鮮生和大潤發(fā)合作的全國范圍內(nèi)第一家精品便利店“盒小馬”開始營業(yè)。首店落戶于蘇州高新區(qū)文體中心,經(jīng)營面積800平方米左右,盒小馬延續(xù)了盒馬鮮生對生鮮的售賣以外在規(guī)模上做了調(diào)整,還增加了體育用品專區(qū)。
同時盒小馬也是采取店倉合一、線上線下一體化的運營方式。盒小馬不需要下載App,只需要通過手機淘寶淘鮮達(dá)下單,支持實體店周邊3公里配送,1小時送到家服務(wù)??v觀盒小馬的業(yè)態(tài),更像中型社區(qū)超市和縮小版的盒馬鮮生。
盒小馬的誕生,使阿里巴巴的新零售陣營又添一員大將。作為大型賣場的盒馬鮮生,在店面的拓展速度上緩慢。雖然阿里巴巴具有完善的物流配送系統(tǒng),但是因為盒馬鮮生實體店局限,服務(wù)區(qū)域固定,輻射的范圍局限,大多數(shù)人并不能夠享受到盒馬鮮生的商品和服務(wù)。
而盒小馬作為中型便利店,面積小、更靈活、復(fù)制起來速度也更快,能夠與盒馬鮮生互為補充、互為合作,使商品和服務(wù)覆蓋更廣泛的區(qū)域。盒馬鮮生覆蓋的面積大,盒小馬分布的點多,點面結(jié)合,形成范圍更廣的網(wǎng)狀布局。
作為縮小版的盒馬,盒小馬可以直接復(fù)制盒馬鮮生在生鮮方面的成功經(jīng)驗。商品的選擇上可以借鑒盒馬,還可以共用盒馬的物流配送系統(tǒng)。消費者通過淘寶下單,盒小馬就可以提供給消費者想要的商品。盒馬與盒小馬相互合作,形成更完整的供應(yīng)鏈,給消費者更好的消費體驗。
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