家居行業(yè)的雙十一沒有那年像今年這樣熱鬧，在新零售和線上線下融合的大趨勢下，家居公司紛紛觸網(wǎng)。除了一直以來穩(wěn)坐線上銷量頭把交椅的老牌電商之外，不少傳統(tǒng)的線下品牌也參與進來，并且取得不錯的成績。家居行業(yè)正在上演諸強爭霸賽，全渠道融合是不可阻擋的未來。

　　家居類目線上總下單額的增長，品牌的崛起及線上渠道的多元矩陣，無不反映著當下消費者“網(wǎng)購家具”的習以為常。雙十一從2009年創(chuàng)立，到如今是第十年，家具作為大件消費品，一開始是電商網(wǎng)站的新品類，由于消費觀念、物流售后服務(wù)系統(tǒng)不成熟等，難以成為大眾消費習慣，敢于觸網(wǎng)的商家也不多，遠不如服飾等品類發(fā)展成熟，僅銷售流程短、易制造爆款、線上購買便捷的軟體家具線上銷售相對較好。

　　“雙十一”落下帷幕，各種破紀錄的下單金額數(shù)據(jù)刷屏，阿里巴巴史詩級的2135億元，京東1598億元，再現(xiàn)國人強大的消費力。

　　與2017年雙十一相比，家居類目穩(wěn)健增長、表現(xiàn)不俗，線上線下相互賦能的融合銷售崛起，釋放商業(yè)價值。

　　同比2017雙十一，今年雙十一的家居領(lǐng)域，在不斷續(xù)寫輝煌：一是過億品牌數(shù)增加。據(jù)網(wǎng)易數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年雙十一家居成交過億品牌超過43個，其中，紅星美凱龍、居然之家、林氏木業(yè)、索菲亞、TATA木門、全友家居、顧家家居、歐派家居、左右沙發(fā)、喜臨門等均步入億元品牌俱樂部;

　　二是在住宅家具、全屋定制、軟體家具、家裝主材這幾大類目的下單額排行榜上，各品牌的下單額同比2017年穩(wěn)健增長，如索菲亞全店營業(yè)額破8.1億，其2017年營業(yè)額是5.47億，榮獲天貓美家銷售類冠軍;TATA木門從2017年的6億到2018年的7.65億;歐派從2017年的4.19億到2018年的6.52億......

　　三是家居雙11網(wǎng)上渠道形成多元化矩陣，除了淘寶天貓網(wǎng)站，很多家居品牌都借助京東、蘇寧易購、亞馬遜、唯品會、拼多多等網(wǎng)站引流并進行價值轉(zhuǎn)化和品牌升值。

　　經(jīng)過多年的發(fā)展，家具不僅成為天貓雙十一成交額增速第二高的行業(yè)，也成為眾多家具品牌的重要流量入口?？梢灶A(yù)見的是，隨著線上線下渠道的融合，“網(wǎng)購家具”還將越來越普及。

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