快閃店的驚喜感來(lái)源于每個(gè)參與者能夠經(jīng)歷到的“奇遇”。“城市味道膘局”中，出人意料的游戲設(shè)置、不可或缺的娃娃機(jī)、以及以假亂真的抖音網(wǎng)紅美食抱枕、與抖音達(dá)人互動(dòng)的舞臺(tái)……都是快閃場(chǎng)景為參與者設(shè)置的互動(dòng)驚喜，讓他們?cè)趨⑴c體驗(yàn)的過(guò)程中加深對(duì)品牌與項(xiàng)目的認(rèn)知。

　　12月18日，短小視頻界一向會(huì)玩的抖音，也加入到了這一趨勢(shì)中，在廣州開(kāi)了一家最“土味”的快閃店，名為——“城市味道膘局”。對(duì)于愛(ài)耍抖音美食視頻的吃貨們來(lái)說(shuō)，這絕對(duì)是一場(chǎng)不容錯(cuò)過(guò)的美食嘉年華。

　　開(kāi)在美食之城廣州的“城市味道膘局”，實(shí)際上是碧桂園“守味家鄉(xiāng)”公益計(jì)劃的線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景拓展，更是抖音美食季在線下打造的一場(chǎng)浸入式美食嘉年華。這場(chǎng)活動(dòng)目前已經(jīng)在線上激活了用戶UGC參與互動(dòng)，并有力地推廣了碧桂園挖掘的隱秘家鄉(xiāng)美食“土味天團(tuán)”，如今，抖音商業(yè)化想通過(guò)更具人格化特征的“快閃店”，引發(fā)更大范圍的全面參與互動(dòng)高潮。

　　為了將抖音商業(yè)化首個(gè)美食IP項(xiàng)目，在線下給用戶帶來(lái)美好的儀式感，“土味快閃店”從主題風(fēng)格、空間設(shè)計(jì)、體驗(yàn)感構(gòu)建到細(xì)節(jié)把握都十分用心。

　　這是一家名為“城市味道膘局”的土味快閃店，光是名字就深得吃貨們的心。“膘”這個(gè)諧音梗十分貼合甘愿貼“膘”的吃貨群體人設(shè)，而“膘局”的快閃店概念更給觀眾一種強(qiáng)烈的參與感——守護(hù)吃貨心中的美味食材。在“城市味道膘局”不同區(qū)域，招膘榜、擂臺(tái)、文案都符合主題調(diào)性。

　　在空間規(guī)劃和設(shè)計(jì)上，“城市味道膘局”的不同區(qū)塊一方面與品牌項(xiàng)目本身緊密結(jié)合，又加強(qiáng)了快閃店的體驗(yàn)與參與感。“神州市墟”、“九州天廚”、“抖著走味覺(jué)營(yíng)”、“守味九州”、“抖著走武藝營(yíng)”，古風(fēng)氣十足的招牌已經(jīng)制造了“膘局”五個(gè)區(qū)域的神秘幻境氛圍，實(shí)際上它們分別是碧桂園專(zhuān)區(qū)、美食互動(dòng)區(qū)、抖音專(zhuān)區(qū)以及主舞臺(tái)，抖音商業(yè)化將互動(dòng)游戲、創(chuàng)意玩法、抖音網(wǎng)紅美食、抖音達(dá)人等都巧妙融合在了一起。

　　土味快閃店最能打動(dòng)吃貨的核心，歸根結(jié)底是通過(guò)“以人為核心”的空間與細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)滿足“人”的體驗(yàn)和情感需要。

　　整體上，不同區(qū)塊超級(jí)主題營(yíng)的設(shè)計(jì)，重視“人”的好奇心和參與感，通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)引領(lǐng)用戶從普通吃貨“養(yǎng)成”合格膘師;而整個(gè)過(guò)程更以視覺(jué)、文案設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)緊抓用戶注意力，滿足“人”希望被認(rèn)同和理解的欲望。當(dāng)人們?cè)?ldquo;土味快閃店”內(nèi)舉起“我愛(ài)美食，脂肪愛(ài)我”、“積極廢人”、“長(zhǎng)點(diǎn)體重是為了壓住顏值”等文案的KT板時(shí)，他們想表達(dá)個(gè)性態(tài)度、與人分享體驗(yàn)的需要被很好地滿足了。而這正是抖音這家快閃店貼心的用戶視角。