酒類行業(yè)入駐電商，借勢(shì)迎來(lái)競(jìng)爭(zhēng)新前景!

　　伴隨著年青消費(fèi)人群的興起及其對(duì)酒水的消費(fèi)核心理念和消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生變化，純糧酒的消費(fèi)觀念日益升級(jí)。另外，許多廣為人知的白酒品牌競(jìng)相入駐電子商務(wù)，白酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展加快，慢慢向優(yōu)點(diǎn)公司集中化，酒企將打造出全國(guó)品牌，視作長(zhǎng)期性發(fā)展戰(zhàn)略之一。

　　01央衛(wèi)視臺(tái) 省臺(tái)：營(yíng)造品牌，選定關(guān)鍵銷售市場(chǎng)

　　作為根基深厚的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，白酒行業(yè)的品牌散播更仰仗互聯(lián)網(wǎng)媒體，多以品牌形象和商品展示的散播為主導(dǎo)。2020年白酒行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)媒體同比增長(zhǎng)5%，在廣播節(jié)目新聞媒體和移動(dòng)互聯(lián)新聞媒體各自同比減少54%和94%。

　　細(xì)分化到各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體上看來(lái)，白酒品牌大量的是挑選“央衛(wèi)視臺(tái) 省臺(tái)”組成的媒體廣告對(duì)策。借由中央電視臺(tái)做出品牌權(quán)威性，占有品牌基本建設(shè)的主陣地，提升品牌認(rèn)同度和知名度，同歩以省臺(tái)的散播進(jìn)行品牌力的下移滲入。數(shù)據(jù)信息顯示信息，截止到2020年11月中下旬，省臺(tái)推廣經(jīng)營(yíng)規(guī)模早已顯著超出衛(wèi)視臺(tái)新聞媒體，變成白酒行業(yè)廣告投放的第二勢(shì)力。

　　02純糧酒原產(chǎn)地變成廣告宣傳下移關(guān)鍵

　　2020年Q4，我國(guó)白酒品牌廣告投放關(guān)鍵集中于華東地區(qū)和華北地區(qū)，而東北三省是上漲幅度最大的地域，同比達(dá)到173%。實(shí)際到省，安徽省、江蘇省、河南省、遼寧省、四川、河北省等省區(qū)備受青睞，這種省區(qū)另外也是純糧酒原產(chǎn)地，喝酒文化藝術(shù)深厚，被視作關(guān)鍵市場(chǎng)的需求。

　　特別注意的是，在全國(guó)白酒品牌的迅速發(fā)展趨勢(shì)下，地區(qū)象征性品牌廣告投放的地區(qū)性更為突顯，多以省內(nèi)為推廣關(guān)鍵。如徽酒意味著品牌之一金種子，在好幾套安徽省電視節(jié)目開展了廣告投放。

　　03茅臺(tái)鎮(zhèn)酒、郎酒、口子酒廣告投放數(shù)最多

　　2020年Q4，廣告投放TOP30白酒品牌大部分呈現(xiàn)提高趨勢(shì)，有16個(gè)品牌同比增長(zhǎng)，一個(gè)品牌差不多，10個(gè)品牌同比減少，3個(gè)品牌增加推廣，增加品牌是順品郎酒、勻酒青花酒和漢王酒。茅臺(tái)鎮(zhèn)酒、郎酒和口子酒為廣告投放排名前三的品牌，在其中茅臺(tái)鎮(zhèn)酒同比增長(zhǎng)456%，郎酒同比增長(zhǎng)80%，口子酒同比增長(zhǎng)36%。