酒企如何線上營(yíng)銷?
作者: zl3 時(shí)間: 2024-10-24 04:32:08 發(fā)布時(shí)間:2022-09-06 16:26
傳統(tǒng)酒企單靠線下的生意已經(jīng)成為過去式了,當(dāng)今時(shí)代,誰掌握線上,掌握流量才是大勢(shì)所趨,那酒企如何發(fā)展線上營(yíng)銷呢?這里分享幾點(diǎn)方法
一、深挖主流價(jià)值觀,用好社會(huì)話題
白酒品牌一直注重營(yíng)造“品質(zhì)感”,主流熱點(diǎn)事件因“正能量”成為酒企的東風(fēng)。無論是洋河、騰訊新聞對(duì)博鰲亞洲論壇的專題報(bào)道,還是“一帶一路”,主流熱點(diǎn)都足以塑造品牌影響力,提升品牌內(nèi)涵。
“營(yíng)銷的本質(zhì)是為品牌創(chuàng)造活躍度和關(guān)注度,從而推動(dòng)市場(chǎng)并最終帶來持續(xù)的銷售。” ”海格咨詢副總經(jīng)理徐超說。我們發(fā)現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)跨界營(yíng)銷中的體育營(yíng)銷近年來越來越受到關(guān)注,很多大品牌開始重視體育賽事的商業(yè)價(jià)值。
在去年的里約奧運(yùn)會(huì)上,中國(guó)女排時(shí)隔12年再次奪得金牌,這讓“女排精神”成為了國(guó)內(nèi)最好的合同。瀘州老窖從這次活動(dòng)中受益匪淺。今年,獲得2017世界女排大獎(jiǎng)賽和土耳其女排聯(lián)賽的參賽權(quán),將再次吸引中國(guó)人的目光,全方位觸達(dá)年輕人。不難想象,這場(chǎng)活躍而充滿活力的主流熱點(diǎn)賽事,也將成為酒企贊助的新藍(lán)海。
面對(duì)潛力巨大的年輕市場(chǎng),白酒行業(yè)的未來需要年輕一代身份的構(gòu)建,互聯(lián)網(wǎng)是連接彼此的橋梁,讓傳統(tǒng)白酒行業(yè)嘗到“新金”帶來的紅利 十年”。
二、打造應(yīng)用場(chǎng)景,結(jié)合市場(chǎng)多渠道合作發(fā)展
作為2018年底的大結(jié)局,《大河》獲得了諸多好評(píng)。豐富的生活場(chǎng)景也為眾多品牌提供了絕佳的廣告合作機(jī)會(huì)。僅在白酒行業(yè),就有西豐酒、金酒和水井坊三個(gè)品牌。
不難看出,除了印藏儀式、新品發(fā)布會(huì)、品酒會(huì)、糖酒等傳統(tǒng)的自有品牌營(yíng)銷活動(dòng)外,白酒行業(yè)也在積極嘗試新的營(yíng)銷方式。而這種與大劇IP合作的品牌植入,已經(jīng)成為白酒營(yíng)銷最重要的手段之一,與白酒消費(fèi)者洞察息息相關(guān)。
騰訊大數(shù)據(jù)顯示,如今的白酒消費(fèi)者年輕化,白酒已成為新中產(chǎn)階層消費(fèi)最多的白酒。面對(duì)年輕化升級(jí)的白酒消費(fèi)市場(chǎng),以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智慧零售的興起,2022年白酒品牌營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型才是重中之重,而湖南酒客多網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司以提供專業(yè)的數(shù)字化解決方案為主,技術(shù)團(tuán)隊(duì)成熟,助力酒企數(shù)字化轉(zhuǎn)型,可加V:jiukeduo99留言咨詢哦!
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