元宇宙風(fēng)潮強(qiáng)勁,酒類(lèi)行業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)你get了嗎?

作者: wen 時(shí)間: 2024-10-24 04:50:07 發(fā)布時(shí)間:2022-09-19 17:40

  2021年 ,元宇宙這一概念風(fēng)靡全球,入選了各大年度熱詞。隨著5G、VR、AR、云數(shù)據(jù)等元宇宙基礎(chǔ)技術(shù)的高速發(fā)展,元宇宙未來(lái)無(wú)疑將進(jìn)一步發(fā)展,逐漸成為數(shù)字化發(fā)展的主流。

  2022年,元宇宙新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)在酒行業(yè)悄然刮起,越來(lái)越多的酒企涉足其中,包括金沙古酒、江小白、洋河股份、張弓酒業(yè)等酒企在內(nèi),各家各戶(hù)的數(shù)字產(chǎn)品紛紛上鏈發(fā)布,蹭熱度的事件層出不窮,種種跡象證明,白酒元宇宙產(chǎn)品正在步入起勢(shì)階段,白酒數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)大有呼之欲出之勢(shì)。

元宇宙風(fēng)潮強(qiáng)勁,酒類(lèi)行業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)你get了嗎?

  1.“酒+元宇宙”打造數(shù)字藏品新熱點(diǎn)

  據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示,2021年年底我國(guó)共申請(qǐng)“元宇宙”商標(biāo)達(dá)4368件,涉及酒類(lèi)的商標(biāo)申請(qǐng)共21件。越來(lái)越多的酒企開(kāi)始涉足元宇宙題材,隨著“酒+元宇宙”的相關(guān)信息不斷被爆出,酒業(yè)元宇宙概念逐漸走向升溫已經(jīng)是大勢(shì)所趨。

  目前,已經(jīng)面市的“酒+元宇宙”之類(lèi)的產(chǎn)品,基本上都是以數(shù)字藏品為表現(xiàn)形式,比如會(huì)稽山黃酒推出的“數(shù)字酒莊”、酒先森推出的NFT醬香型封壇白酒、金沙古酒先后推出的元宇宙游戲《釀酒大師》和金沙古酒數(shù)字藏品、“茅老大”推出的“節(jié)氣里的茅臺(tái)”數(shù)字藏品等等。推出數(shù)字藏品的酒類(lèi)企業(yè)越來(lái)越多,一時(shí)之間,酒行業(yè)"數(shù)字藏品”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)蔚然成風(fēng),一些白酒品牌發(fā)布數(shù)字藏品,上鏈之后秒光、幾分鐘光、幾小時(shí)光已經(jīng)成為常態(tài),足見(jiàn)元宇宙玩家對(duì)“酒+數(shù)字藏品”的追捧熱度。

  堅(jiān)持探索“元宇宙+”對(duì)于傳統(tǒng)酒企打破固有圈層做了有利探索,以數(shù)字之美和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)酒業(yè)未來(lái)的影響,不僅是營(yíng)銷(xiāo)模式的變革,更是全新資本、活力的注入。酒+元宇宙”模式超前一步正吸引著酒企共同探索未來(lái)。

  2.“酒+3D”增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)模式

  9月7日,在長(zhǎng)沙最繁華五一廣場(chǎng),武陵酒重磅打造的裸眼3D視頻在平和堂、7mall兩大地標(biāo)戶(hù)外LED大屏上同頻綻放。

  兩塊巨幅LED屏隔空互動(dòng),首次開(kāi)啟裸眼3D視頻“同頻”模式,同一時(shí)刻播出武陵酒畫(huà)面,又在同一時(shí)刻淡出畫(huà)面。極具科技的沉浸式場(chǎng)景交互體驗(yàn)、“超現(xiàn)實(shí)”逼真視效,通過(guò)同一頻率的循環(huán)播放,帶來(lái)超強(qiáng)的震撼視覺(jué)體驗(yàn),吸引了大批打卡市民。

  80、90后及Z世代年輕的消費(fèi)人群成為社會(huì)主力,他們需要通過(guò)不同的身份屬性和階級(jí)符號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)自我表達(dá),因此,酒企通過(guò)云宇宙的裸眼3D技術(shù),可以增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng),增強(qiáng)與時(shí)代的溝通,促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下多維聯(lián)動(dòng),打造新消費(fèi)、新場(chǎng)景來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化的需求表達(dá)。

  3.酒企上云,開(kāi)辟酒類(lèi)消費(fèi)新天地

  “后疫情”時(shí)代,酒類(lèi)消費(fèi)不斷減少,倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。“云酒證”“云酒莊”“云溯源”等一系列依托于大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、數(shù)字技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)的酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新模式紛紛登場(chǎng)。

  2019年,葡萄酒品牌“熔巖3329”成為中國(guó)首家數(shù)字葡萄酒莊生態(tài)平臺(tái)。此后,五糧液上線(xiàn)“云店”,發(fā)行數(shù)字酒證,將區(qū)塊鏈技術(shù)融入防偽保真體系;張?jiān)>茦I(yè)攜手騰訊推出區(qū)塊鏈合作項(xiàng)目;會(huì)稽山酒業(yè)開(kāi)始試水?dāng)?shù)字化營(yíng)銷(xiāo);洋河股份推出了“春暖花開(kāi)第一約”活動(dòng),用“云上約酒”開(kāi)啟白酒社交場(chǎng)景的新玩法。

  酒企紛紛利用元宇宙中的區(qū)塊鏈技術(shù),構(gòu)建新消費(fèi)場(chǎng)景,推進(jìn)新的項(xiàng)目合作,為消費(fèi)者提供更為創(chuàng)新的服務(wù),開(kāi)辟酒類(lèi)消費(fèi)的新天地。

 

  今天,元宇宙仍是一個(gè)不斷演變、不斷發(fā)展的概念,不同參與者也會(huì)不斷豐富它的含義。

  未來(lái)隨著技術(shù)發(fā)展的逐漸成熟,以及越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者走向主流消費(fèi)舞臺(tái),酒類(lèi)消費(fèi)必將迎來(lái)多樣化、個(gè)性化的發(fā)展時(shí)代。

  對(duì)于酒企來(lái)說(shuō),適應(yīng)新技術(shù)、新生態(tài),積極靠近消費(fèi)者,打造更加趣味性的消費(fèi)新體驗(yàn),正是大勢(shì)所趨。

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