曾品堂老酒如何做營銷？

　　今年5月份有媒體透露：北京39個購物中心，半年關店超過1500家。

　　上半年的疫情，對實體行業(yè)的沖擊不言而喻。

　　但正在這百業(yè)蕭條的逆境中，專注老酒零售的曾品堂，卻由去年的30家連鎖店，擴張至現(xiàn)在將近90家!

　　下面就跟大家聊一聊，疫情重壓之下，曾品堂做對了什么呢?

01  強有力的IP為品牌做背書

　　1)創(chuàng)始人個人IP

　　熱愛酒文化的人，一定聽說過曾宇，曾品堂的創(chuàng)始人。

　　曾宇自2001年進入白酒收藏圈，從收藏了自民國起各時期、各地區(qū)、各工藝共上萬瓶陳年白酒，順著老酒的蹤跡，還收藏了清朝至上世紀70年代各類酒器、酒標、文書，萬余件收藏品，被業(yè)內(nèi)公認為“中國陳年白酒收藏第一人”。

　　他出版的《陳年白酒收藏投資指南》、《中國特色酒》、《中國地方名酒》等5大冊書籍，被白酒收藏者譽為白酒收藏必讀“教科書”。
 

 

　　2)老酒博物館IP

　　老酒愛好者到了江西，必去的兩個站點，一個是李家渡的燒酒遺址，另一個就是曾品堂老酒博物館。

　　上萬瓶中國的陳年美酒、還有上萬枚各式酒標，以及從明清到現(xiàn)在各種酒具、酒杯、酒票、以及幾千冊關于酒的文史資料，就陳列在這里。

　　博物館之旅，就是一場深度酒文化體驗，從贛鄱到兩湖、從兩廣到中原，從京津到東北，從西北到川貴——每一個廳，都是一段地方文化的紀錄，每一瓶酒背后，都有一個生動的故事、甚至詳載了一家酒廠的興衰過往。

02  酒文化價值內(nèi)容輸出

　　創(chuàng)始人曾宇在白酒文化傳播中，做了巨大的貢獻，除了出版陳年白酒收藏投資指南》等5大冊白酒收藏科普書籍，曾品堂還在自己的官方微信公眾號中，進行碎片化知識的傳遞，吸引了上百萬酒文化愛好者的關注。

　　今年上半年，曾品堂設立了曾品堂老酒學院，聯(lián)合江西省酒類流通協(xié)會開設了《老酒鑒定師培訓班》，設置了解酒的歷史和文化、酒的工藝和品鑒、以及老酒的專業(yè)鑒定，加速了老酒的熱度和普及。
 

 

03  老酒的新零售模式

　　曾品堂建立了一個以“老酒精準引流+門店賦能”的閉環(huán)，定位于傳統(tǒng)酒文化主題空間，從美學空間、傳統(tǒng)酒文化、輕度體驗和深度品鑒，集合了一批對老酒文化有想法的愛好者和經(jīng)營者。

　　在國內(nèi)經(jīng)濟進入復蘇階段后，曾品堂拓展加盟合作，持續(xù)充實老酒零售第一品牌的陣營。

　　今年下半年，曾品堂和HiShop海商開展了深度合作，采用了HiShop旗下基于私域流量的社交電商智慧零售解決方案，曾品堂的每一家實體門店，都將和小程序相關聯(lián)：
 

 

　　顧客只要搜索曾品堂進入小程序，系統(tǒng)就會立刻根據(jù)顧客的位置，推送離顧客最近的那家店匹配的門店小程序：

 

 

　　門店小程序的商品，和對應實體門店完全一致，并且線上線下的銷售數(shù)據(jù)、營銷政策、產(chǎn)品庫存實時同步，完全一致。

　　目前，曾品堂正緊鑼密鼓的準備連鎖店小程序的試運營，在完成店鋪裝修，以及對一線門店的培訓后，曾品堂將正式啟動線上線下一體化的新零售模式。

　　小結(jié)

　　電商的沖擊，疫情的突襲，使實體零售行業(yè)在狹縫中生存，有的企業(yè)因此被無情淘汰，有的企業(yè)在反復掙扎后卻能逆勢生長。

　　如果你也想抓住新零售的風口，利用互聯(lián)網(wǎng)的玩法為門店賦能，那么歡迎免費體驗HiShop海商旗下友數(shù)智慧門店系統(tǒng)，點擊圖片即可免費試用!