曾品堂老酒如何做營銷?

作者: 羅羅 時間: 2024-10-31 09:15:48 發(fā)布時間:2020-12-21 17:31

  今年5月份有媒體透露:北京39個購物中心,半年關店超過1500家。

  上半年的疫情,對實體行業(yè)的沖擊不言而喻。

  但正在這百業(yè)蕭條的逆境中,專注老酒零售的曾品堂,卻由去年的30家連鎖店,擴張至現(xiàn)在將近90家!

  下面就跟大家聊一聊,疫情重壓之下,曾品堂做對了什么呢?

01  強有力的IP為品牌做背書

  1)創(chuàng)始人個人IP

  熱愛酒文化的人,一定聽說過曾宇,曾品堂的創(chuàng)始人。

  曾宇自2001年進入白酒收藏圈,從收藏了自民國起各時期、各地區(qū)、各工藝共上萬瓶陳年白酒,順著老酒的蹤跡,還收藏了清朝至上世紀70年代各類酒器、酒標、文書,萬余件收藏品,被業(yè)內(nèi)公認為“中國陳年白酒收藏第一人”。

  他出版的《陳年白酒收藏投資指南》、《中國特色酒》、《中國地方名酒》等5大冊書籍,被白酒收藏者譽為白酒收藏必讀“教科書”。
 

曾品堂老酒如何做營銷?
 

  2)老酒博物館IP

  老酒愛好者到了江西,必去的兩個站點,一個是李家渡的燒酒遺址,另一個就是曾品堂老酒博物館。

  上萬瓶中國的陳年美酒、還有上萬枚各式酒標,以及從明清到現(xiàn)在各種酒具、酒杯、酒票、以及幾千冊關于酒的文史資料,就陳列在這里。

  博物館之旅,就是一場深度酒文化體驗,從贛鄱到兩湖、從兩廣到中原,從京津到東北,從西北到川貴——每一個廳,都是一段地方文化的紀錄,每一瓶酒背后,都有一個生動的故事、甚至詳載了一家酒廠的興衰過往。

02  酒文化價值內(nèi)容輸出

  創(chuàng)始人曾宇在白酒文化傳播中,做了巨大的貢獻,除了出版陳年白酒收藏投資指南》等5大冊白酒收藏科普書籍,曾品堂還在自己的官方微信公眾號中,進行碎片化知識的傳遞,吸引了上百萬酒文化愛好者的關注。

  今年上半年,曾品堂設立了曾品堂老酒學院,聯(lián)合江西省酒類流通協(xié)會開設了《老酒鑒定師培訓班》,設置了解酒的歷史和文化、酒的工藝和品鑒、以及老酒的專業(yè)鑒定,加速了老酒的熱度和普及。
 

曾品堂老酒如何做營銷?
 

03  老酒的新零售模式

  曾品堂建立了一個以“老酒精準引流+門店賦能”的閉環(huán),定位于傳統(tǒng)酒文化主題空間,從美學空間、傳統(tǒng)酒文化、輕度體驗和深度品鑒,集合了一批對老酒文化有想法的愛好者和經(jīng)營者。

  在國內(nèi)經(jīng)濟進入復蘇階段后,曾品堂拓展加盟合作,持續(xù)充實老酒零售第一品牌的陣營。

  今年下半年,曾品堂和HiShop海商開展了深度合作,采用了HiShop旗下基于私域流量的社交電商智慧零售解決方案,曾品堂的每一家實體門店,都將和小程序相關聯(lián):
 

曾品堂老酒如何做營銷?

 

  顧客只要搜索曾品堂進入小程序,系統(tǒng)就會立刻根據(jù)顧客的位置,推送離顧客最近的那家店匹配的門店小程序:

 

曾品堂老酒如何做營銷?
 

  門店小程序的商品,和對應實體門店完全一致,并且線上線下的銷售數(shù)據(jù)、營銷政策、產(chǎn)品庫存實時同步,完全一致。

  目前,曾品堂正緊鑼密鼓的準備連鎖店小程序的試運營,在完成店鋪裝修,以及對一線門店的培訓后,曾品堂將正式啟動線上線下一體化的新零售模式。

  小結(jié)

  電商的沖擊,疫情的突襲,使實體零售行業(yè)在狹縫中生存,有的企業(yè)因此被無情淘汰,有的企業(yè)在反復掙扎后卻能逆勢生長。

  如果你也想抓住新零售的風口,利用互聯(lián)網(wǎng)的玩法為門店賦能,那么歡迎免費體驗HiShop海商旗下友數(shù)智慧門店系統(tǒng),點擊圖片即可免費試用!
 

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