渠道分銷(xiāo)怎么做
進(jìn)入21世紀(jì),蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)的分銷(xiāo)渠道產(chǎn)生了巨大的沖擊。新的分銷(xiāo)模式不斷興起,比如網(wǎng)上零售、網(wǎng)上采購(gòu)、在線(xiàn)拍賣(mài)、E物流公司等如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái),熱鬧的背后有著其必然的規(guī)律——互聯(lián)網(wǎng)對(duì)分銷(xiāo)渠道的深刻影響。下面來(lái)介紹一下企業(yè)如何才能做好多渠道分銷(xiāo):
1、先有一個(gè)足夠養(yǎng)活自己的渠道(比如天貓),然后再開(kāi)其它渠道,以點(diǎn)養(yǎng)點(diǎn)的方式更好,不要一下子全部鋪開(kāi)。
2、目前渠道三種形態(tài):第一、以阿里系為主的電商生態(tài)圈渠道;第二、以騰訊系為主的社交化渠道;第三、以京東為主的代表大B2C趨勢(shì)的渠道;
3、可以合作的渠道有:第一、C2C渠道;第二、B2C渠道;第三、銀行渠道;第四、積分渠道;第五、返利渠道;第六、電視購(gòu)物渠道;第七:DM渠道
4、多渠道分布需要多重產(chǎn)品線(xiàn),客單低的產(chǎn)品不建議多鋪渠道。否則需要給類(lèi)京東、V+高額的扣點(diǎn),可能虧本。
5、大家看好唯品會(huì)以及京東、一號(hào)店;不看好團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)
6、多渠道公司內(nèi)部團(tuán)隊(duì)構(gòu)建,以負(fù)責(zé)渠道為主的業(yè)務(wù)部為核心,以設(shè)計(jì)及客服和倉(cāng)庫(kù)為輔助的支持部門(mén)。
7、標(biāo)準(zhǔn)而垂直的產(chǎn)品,做渠道靈活性強(qiáng)
另外再補(bǔ)充幾點(diǎn)——
第一、分銷(xiāo)沒(méi)有所謂的直營(yíng)與渠道之分,而所有產(chǎn)生銷(xiāo)量的均屬于渠道,跟線(xiàn)下無(wú)異,因?yàn)檫@談不上好也談不上壞,生意嘛,也差不多這個(gè)意思。
第二、不過(guò)家電類(lèi)產(chǎn)品客單高,走渠道也能走出這樣的一個(gè)級(jí)別的量,還是很不錯(cuò)的
第三、從傳統(tǒng)企業(yè)中可以學(xué)到電商里學(xué)不到的東西,用傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的做法來(lái)經(jīng)營(yíng)電商靠譜。
第四、做分銷(xiāo)首先要對(duì)電商的熱情以及堅(jiān)持,其次專(zhuān)業(yè)知識(shí)不能缺乏。
第五、真正感受到的,非常強(qiáng)烈感受到的,就是缺電商人才,8090后,大把的機(jī)會(huì)等著你們,看你們?nèi)绾稳?zhēng)取。
第六、對(duì)于多渠道,建議還是需要將鋪貨的產(chǎn)品單價(jià)拉回正常水平,低價(jià)不用玩。每個(gè)平臺(tái)區(qū)分出特供款產(chǎn)品,所以其實(shí)就兩大塊,1、產(chǎn)品能否跟理上;2、系統(tǒng)是否支持。多個(gè)平臺(tái)要求價(jià)格不能低于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,那產(chǎn)品價(jià)格上的控制得更到位一些,所以建議用262法則(20%競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品、60%長(zhǎng)尾產(chǎn)品、20%利潤(rùn)產(chǎn)品),每個(gè)產(chǎn)品分策略而不相同,所以,其實(shí)電商運(yùn)營(yíng)還是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。然后在團(tuán)隊(duì)協(xié)作這塊,工作量最大的應(yīng)該在倉(cāng)庫(kù)及設(shè)計(jì)這了,那么設(shè)計(jì)就需要定量的設(shè)計(jì)工作需求表格來(lái),比如我們現(xiàn)在做的就是,每天運(yùn)營(yíng)在上午十點(diǎn)提交的設(shè)計(jì)需求表當(dāng)天完成,十點(diǎn)以后第二天完成,當(dāng)然這是指做店鋪?lái)?yè)面的,如果是平臺(tái)馬上要的肯定不能這樣,然后在設(shè)計(jì)分工上,一部分專(zhuān)門(mén)做上架處理,一部分專(zhuān)門(mén)做廣告圖,一部分專(zhuān)門(mén)做頁(yè)面設(shè)計(jì);做好良好的與渠道平臺(tái)負(fù)責(zé)人協(xié)作。
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