手機版多用戶商城系統(tǒng)的“她經(jīng)濟”
一直以來大眾都十分明了女性對于購物的喜愛。但對于這種喜愛能夠帶來的經(jīng)濟效益確是嗤之以鼻不愿重視。然而,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展網(wǎng)上商城的興起,女性的購買力漸漸嶄露頭角。“她經(jīng)濟”一詞開始在大眾前風靡起來。各類商家也開始重視起這一現(xiàn)象,尤其是來自移動端也就是手機版多用戶商城系統(tǒng)。
2015年已經(jīng)來了,“她經(jīng)濟”持續(xù)加溫,曾經(jīng)戳到了用戶G點和痛點的光環(huán)還能持續(xù)多久?未來,其業(yè)績是否還將繼續(xù)上揚?更值得關(guān)注的是,“她經(jīng)濟”時代大潮中,眾多電商從業(yè)者又該如何把握?
被忽視的“她經(jīng)濟”力量
此前,很長一段時間,因為主流人群不懂中國女人的網(wǎng)購情懷的瘋狂,忽視了電商背后隱藏的“她經(jīng)濟”力量。要知道,女人的消費力量是空前的,其不僅主導了自己的消費,還主導了整個家庭的消費。
就在12月,聯(lián)合經(jīng)濟學人智庫EIU (the Economist Intelligence Unit) 發(fā)布的亞洲女性網(wǎng)購調(diào)研報告顯示,2014年“女權(quán)力量”正在崛起——女性對家庭開支使用擁有強大的話語權(quán):購買服飾、化妝品的話語權(quán)均為88%,購買家居用品話語權(quán)85%,休閑旅游84%,母嬰產(chǎn)品69%。
此外,一種“女神消費”正在興起,她們愛家人,更寵愛自己,樂于為“美麗”買單:其中,62%受訪女性為自己網(wǎng)購,同時41%也為家人網(wǎng)購;63%每天至少上網(wǎng)“逛”一次。一句話,不怕女人沒文化,就怕女人愛“敗家”!百度通過大數(shù)據(jù)告訴我們,中國女人逆襲了,變得具備更多的現(xiàn)代性。一個更獨立、更有錢,也更有話語權(quán)的“她”正成為我們經(jīng)濟生活中的“狠角色”,被忽視的“她”力量開始爆發(fā)。根據(jù)《崛起中的亞洲女性網(wǎng)購力量》,“她經(jīng)濟”崛起下,女性網(wǎng)購力量的三大趨勢關(guān)鍵詞:“女錢時代”、“女權(quán)力量”和“女神消費”隨之興起。
新電商高潮還會遠嗎?
一個調(diào)研報告《崛起中的亞洲女性網(wǎng)購力量》,揭示出“她經(jīng)濟”神話的真正力量,電子商務蓬勃發(fā)展的背后是有錢任性的女性消費的驅(qū)動,這也給未來電商之路帶來一些新的啟示。
這些女人們網(wǎng)購到底通過什么渠道?
來看數(shù)據(jù):78%回家用電腦買,70%在家里用移動端買,28%是在辦公室用電腦買,20%是在公司用手機買。此外,強大的移動端衍生出一群“晚購床族”,有28%的女性,是晚上時在床上網(wǎng)購。
在綜合選擇購物網(wǎng)站的時候,亞洲女性最看重的三大因素是:品牌優(yōu)品(83%)、優(yōu)惠價格(83%)、正品商品(82%),第四大因素是便利性(77%)。
本質(zhì)上,“她經(jīng)濟”的消費力、活躍度很搶眼,這與女性網(wǎng)購行為相匹配。女人的消費能力絕對占據(jù)著主流,看不懂她們,就賣不出東西。誰能洞悉并挖掘她們內(nèi)心的真消費需求,誰就能在商戰(zhàn)中有所斬獲。這些看似不起眼的消費特征,卻是核武器。女性用戶群既追逐時尚又對價格敏感,貨品需要不斷變換滿足其口味,當一個品牌引進時,要想清楚這個品牌賣到哪里。這需要在采購時慧眼識珠,從數(shù)以萬計樣式中找到在消費者中最流行的并且當季可賣光,而且在進貨時間、進貨量和存貨控制上都要達到極高的水準。
2014年,“她經(jīng)濟”已經(jīng)嶄露頭角;2015年,“她經(jīng)濟”更將來勢洶洶,凸顯出再度翻騰的跡象。報告顯示,女人最愛在網(wǎng)上購買的商品中:服飾占89%;母嬰產(chǎn)品占87%;化妝品占83%;還有家居用品78%。自此可斷定,垂直的服飾、母嬰、化妝品、家居電商存在著巨大的商機。
如何抓住“她經(jīng)濟”這股東風是手機版多用戶商城系統(tǒng)現(xiàn)下的關(guān)鍵。面對其女錢時代、女神消費、女權(quán)時代的興起,迎合女人心才是獲勝法寶。
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