手機版多用戶商城系統(tǒng)須知移動廣告未來發(fā)展趨勢

　　盡管目前廣告投入總額和手機廣告所占份額嚴重不匹配，但是手機流量使用的不斷增加表明，投入在社交平臺的廣告費用在不斷增加，同時手機搜索功能也在逐漸完善，意味著未來移動營銷將成為趨勢。那么作為手機版多用戶商城系統(tǒng)運營者的你就必須知道移動廣告未來發(fā)展的幾大趨勢!

　　第一，內(nèi)容是基于消費者角度的廣告和故事

　　廣告主需要營造一種經(jīng)歷來驅(qū)使大眾互動，甚至讓大眾能從中找到自己的影子。紅牛就是一個將其品牌故事轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N不斷傳達企業(yè)內(nèi)容的例子。它大力宣傳非常驚艷的絕技，比如有史以來世界上最高的高空極限跳傘，這幫助紅牛吸引了超過3600萬的人的關(guān)注。

　　此外紅牛還積極地投資于普通大眾的冒險活動，建立一群忠實的品牌粉絲。目前，手機視頻觀看者翻了近三倍。如果你的企業(yè)內(nèi)容被分享了，那么很有可能現(xiàn)在有人正在觀看。那么這就是“手機廣告”嗎?不完全。但是，這是一種移動廣告。這就是商機。

　　第二，當廣告媒體和信息流內(nèi)容相匹配

　　“原生廣告”是一種相對較新的策略，能看到它所帶來的轉(zhuǎn)化率迅速上升了20多倍。不再呈現(xiàn)傳統(tǒng)的廣告內(nèi)容，而是通過更“和諧”的內(nèi)容來呈現(xiàn)廣告信息。內(nèi)容的相關(guān)性可以促進讀者內(nèi)部間的交流，從而提高點擊率。因此，廣告商現(xiàn)在需要明確的是，找出讓他們的廣告內(nèi)容與出版商或者使用者的社會訂閱習慣相結(jié)合的最佳方式。幸運的是，對于手機而言，原生廣告實現(xiàn)了完美的轉(zhuǎn)變。為什么?因為它的展示內(nèi)容已經(jīng)壓縮成更小的表現(xiàn)形式，這等于已經(jīng)瓦解了邊緣化的廣告平臺。廣告商的帖子和我們的好友動態(tài)以及訂閱的新聞被捆綁在了一起，F(xiàn)acebook、Twitter和Instagram都是通過這種模式取得了成功。

　　第三，讓品牌與網(wǎng)絡(luò)合作

　　IKEA和LOWE’s Home Improvement以及houzz.com達成的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系是一個完美的案例，它展示了如何將一個消費者購物平臺變?yōu)橐粋€同時可以激勵消費者消費的平臺。Houzz每個月約有5000萬的頁面瀏覽量，它創(chuàng)建了一個關(guān)于家居設(shè)計、內(nèi)部設(shè)計、建筑風格等方面吸引人購買的社區(qū)和市場，并取得了巨大的成功。此外，Houzz在平板電腦方面也實現(xiàn)了巨大的優(yōu)化，而在這方面很多品牌都沒做好，因為他們認為臺式電腦的網(wǎng)絡(luò)體驗將會直接轉(zhuǎn)化為觸屏友好的平板界面。

　　第四，當在線廣告聯(lián)盟成為一個社區(qū)

　　作為具有廣告功能的網(wǎng)絡(luò)群體，社交平臺被公認為是最成功、規(guī)模最大的廣告模式。其中，F(xiàn)acebook由于持有16.91%的移動廣告收入增長股份，目前已成為業(yè)績收入排名第二的數(shù)字化廣告提供商。而由于掌握著48.76%的移動網(wǎng)絡(luò)廣告收入，谷歌始終穩(wěn)居第一位。這其中最大的挑戰(zhàn)就是如何不斷地創(chuàng)新廣告模式，使增長和利潤率得到大幅度的提升。最近有一個典型的例子，就是蒙大利茲公司舉辦的利用移動網(wǎng)絡(luò)Facebook發(fā)布吉百利糖心巧克力蛋動態(tài)消息的活動。該活動直接把產(chǎn)品內(nèi)容展現(xiàn)在觀眾的動態(tài)消息里面，巧妙地避免了橫幅廣告效應(yīng)的產(chǎn)生。有六百多萬人通過移動網(wǎng)絡(luò)參與了該活動，銷售量隨之提高了9%。

　　第五，當移動廣告“搭上”移動搜索

　　簡化用戶體驗，優(yōu)化移動網(wǎng)絡(luò)模式，這樣一來，移動網(wǎng)絡(luò)多半會成為人們的首選，尤其是當他們隨身攜帶手機的時候。2014年調(diào)查機構(gòu)有關(guān)支付狀態(tài)的調(diào)查報告顯示，得益于產(chǎn)品目錄廣告, 2013年第四季度智能手機的使用量比2012年同季度上升了1.589%，而平板電腦的使用量與去年同期數(shù)字相比也上升了3.357%。這就表明，當網(wǎng)絡(luò)的移動性真真切切得到優(yōu)化時，用戶將能體驗通過手機定位接收廣告信息，從而促成交易。

　　以上幾點是手機版多用戶商城系統(tǒng)運營者必須了解的移動廣告未來發(fā)展的趨勢，希望能給到大家?guī)椭?/p>

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