如何借營銷改變B2B2C商城系統(tǒng)平臺消費者行為?
如今行為經(jīng)濟學和各個行業(yè)的聯(lián)系越來越緊密,行為經(jīng)濟學背后的邏輯對各行業(yè)企業(yè)有很大的影響,包括企業(yè)產品戰(zhàn)略、企業(yè)傳播方式等。但是,B2B2C商城系統(tǒng)平臺應該如何運用這種消費者行為呢?
1.定義改變(Define the change)
要改變行為,首先要明確定義要形成的目標行為。這一點很重要,因為并不是所有的營銷傳播活動都有一個非常明確的目標。很多情況下,營銷傳播目的只是被籠統(tǒng)概括為“提升品牌形象”或“讓品牌更現(xiàn)代化”。而在改變行為的任務中,目標必須非常明確。
譬如,之前聯(lián)合利華旗下男性香體噴霧品牌Axe/Lynx開展品牌運動“噴得更多,得到更多”(Spray more, get more),鼓勵消費者更多地使用品牌產品,贏得更多人青睞。
2 .聯(lián)系(Connect)
要嘗試改變行為,就要和人們建立情感聯(lián)系。通常情況下,人們更多是因為情感上被打動了,才改變自己的行為,對比之下,理性說服人們改變行為的成功率要低得多。大眾汽車開展趣味傳播活動,讓人們更多地運動,更有環(huán)保意識,同時讓人們時不時笑開懷。
行為經(jīng)濟的一個關鍵點在于,它認為要讓人們改變行為,不一定要讓他受到啟發(fā)、與他互動或是說服他。有個大學食堂,通過重新設計食堂環(huán)境,讓用餐者不知不覺選用更健康的食品。譬如,將最后供應的水果變?yōu)樽钕裙南M大幅增加,不需要進行任何理性和感性說服。
3. 簡單(Easy)
這一點可能是最重要的。如果企業(yè)開展的宣傳運動更簡單、更快速,那么人們將更受鼓舞,會認為它更有吸引力,更渴望參與互動。澳大利亞西太平洋銀行 (Westpac)發(fā)布的鼓勵儲蓄的應用程序Impulse Saver,就是一個經(jīng)典案例。該銀行發(fā)布的這個應用程序設置了一個很大的紅色按鈕,讓用戶可以輕松點擊按鈕存錢,把傳統(tǒng)的繁瑣方式變得非常簡單。
總之,改變消費者行為是一種很好的營銷方式,但是必須仔細規(guī)劃。特別是,要清晰定義目標行為,讓B2B2C商城系統(tǒng)平臺的運營更加便以。
<本文由himall原創(chuàng),商業(yè)轉載請聯(lián)系作者獲得授權,非商業(yè)轉載請標明:himall原創(chuàng)>
滿足不同行業(yè)發(fā)展電商的需求,HiMall更有針對性的提供不同行業(yè)內的電商解決方案
-
跨境電商解決方案
支持直郵/保稅模式
對接海關/保稅倉
支持多國國際語言
對接Paypal國際支付
幫助跨境外貿企業(yè)搭建跨境進口/出口電商平臺,搶占國際電商市場,針對企業(yè)需求定制個性化跨境電商解決方案 -
分賬解決方案
迎合金融監(jiān)管要求
規(guī)避“二清”結算
節(jié)約平臺財務成本
降低平臺招商成本
在合法、合規(guī)的前提下,為電商平臺提供資金收付、賬戶管理、資金合規(guī)等一體化整體解決方案 -
B2B批發(fā)解決方案
多級階梯批發(fā)價
布局全渠道批發(fā)入口
專屬批發(fā)訂貨市場
銀聯(lián)B2B大額支付
為企業(yè)快速搭建綜合性B2B批發(fā)電商平臺,整合線下批發(fā)資源,拓展線上批發(fā)渠道,實現(xiàn)批發(fā)業(yè)務24小時在線經(jīng)營
-
2024年c2c商城系統(tǒng)開發(fā)需要多少錢?C2C開發(fā)流程
最新消息:近些年互聯(lián)網(wǎng)+的是帶發(fā)展迅速,企業(yè)依靠各種方式都邁入互聯(lián)網(wǎng)時代,也許是走的人多了,c2c商城系統(tǒng)這種商城系統(tǒng)的模式...詳情
-
2023年外貿元旦新年祝福郵件模板
最新消息:元旦客戶郵件主題,外貿客戶的郵件模板,新年元旦來臨之即,在外國人的眼中,在這個非常重要的新年假期,你有電子郵件問候你...詳情
【本站聲明】
1、本網(wǎng)站發(fā)布的該篇文章,目的在于分享電商知識及傳遞、交流相關電商信息,以便您學習或了解電商知識,請您不要用于其他用途;
2、該篇文章中所涉及的商標、標識的商品/服務并非來源于本網(wǎng)站,更非本網(wǎng)站提供,與本網(wǎng)站無關,系他人的商品或服務,本網(wǎng)站對于該類商標、標識不擁有任何權利;
3、本網(wǎng)站不對該篇文章中所涉及的商標、標識的商品/服務作任何明示或暗示的保證或擔保;
4、本網(wǎng)站不對文章中所涉及的內容真實性、準確性、可靠性負責,僅系客觀性描述,如您需要了解該類商品/服務詳細的資訊,請您直接與該類商品/服務的提供者聯(lián)系。