雙11大促 多用戶(hù)商城天貓百貨3大變化
2015年的大型全民購(gòu)物狂歡盛宴——雙11快來(lái)了,作為知名多用戶(hù)商城代表的天貓百貨雙11的新變化有哪些呢?一起來(lái)看看吧!
每年都會(huì)舉辦雙11,特別是京東、蘇寧等其他多用戶(hù)商城網(wǎng)站也爭(zhēng)奪這一熱點(diǎn)后,怎樣從中脫穎而出是每個(gè)網(wǎng)站所思考的重點(diǎn)。而隨著移動(dòng)端的流量占比提高,今年雙11天貓百貨在如下幾方面做出了變化:
變化一、人貨匹配
天貓分析今年雙11的流量結(jié)構(gòu)將是網(wǎng)狀的,為了充分利用網(wǎng)狀流量,天貓百貨今年雙11將采取人群和貨品相互匹配的方式為百貨的各個(gè)自會(huì)場(chǎng)、子頻道打標(biāo)簽,通過(guò)這種方式為用戶(hù)提供合適的商品。
目前,天貓百貨正在開(kāi)發(fā)一個(gè)名為“寶箱”的產(chǎn)品,專(zhuān)門(mén)用來(lái)支持人貨匹配,把貨品和用戶(hù)進(jìn)行有邏輯的連接,而該產(chǎn)品將成為其連接點(diǎn)。
變化二、設(shè)眾多小會(huì)場(chǎng)
往年雙11天貓百貨只設(shè)立單獨(dú)大會(huì)場(chǎng),而今年天貓百貨將把大會(huì)場(chǎng)拆分為不同的小會(huì)場(chǎng),每個(gè)小會(huì)場(chǎng)都有精準(zhǔn)的標(biāo)簽,并未用戶(hù)提供合適的商品。
至于這樣做的目的,主要是減少用戶(hù)跳出率,讓入駐商家獲得更多精準(zhǔn)流量。
變化三、將線上線下結(jié)合
此外,今年雙11將設(shè)置對(duì)于擁有眾多線下店的商家來(lái)講很好的促銷(xiāo)活動(dòng),線上訂單可以去線下體驗(yàn)和提貨,線上和線下結(jié)合越緊密從而讓入駐品牌也能獲得很好的曝光,實(shí)現(xiàn)O2O模式的線上線下用戶(hù)的相互流通。
不難看出,今年天貓百貨針對(duì)雙11大促做出的幾大變化都是從流量的角度出發(fā),可見(jiàn)怎么獲取和留住用戶(hù)是多用戶(hù)商城運(yùn)營(yíng)最大的難題,隨著電商模式的不斷更新,線上線下的融合是多用戶(hù)商城的一大突破口,為了在這方面尋求突破,Himall多用戶(hù)商城系統(tǒng)輕松的完成線上線下會(huì)員打通,配合豐富的營(yíng)銷(xiāo)工具和移動(dòng)專(zhuān)題活動(dòng),廣撒網(wǎng),幫助平臺(tái)增長(zhǎng)會(huì)員、流量、認(rèn)知度。
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