2015雙11電商大促新禁令解讀

　　隨著一年一度的雙11大促即將起航，以天貓為首的多用戶商城在忙著籌備的同時，國家工商總局也出臺了針對雙11這類電商大促的新禁令。

　　根據(jù)日前工商總局發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動管理暫行規(guī)定》，針對雙11等電商大促的禁令主要體現(xiàn)在3個方面：

　　一、平臺“不得直接或者間接為網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營者虛構(gòu)交易、成交量或者虛假用戶評價”，違反相關(guān)規(guī)定將會受到相應(yīng)的處罰。

　　二、如果今年電商“大促”中，商家再出現(xiàn)“預(yù)售不享受7天無理由退換貨”、“預(yù)售訂金不退”、“贈品不享受三包”等限制條款，將會受到處罰，這是對買家權(quán)益保障的再度升級。

　　三、從10月1日開始，電商平臺(多用戶商城)將不得“限制、排斥平臺內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營者參加其他第三方交易平臺組織的促銷活動”

　　這點讓入駐商家尤為關(guān)注，新規(guī)之下多用戶商城平臺方不得限制賣家參與另一平臺的促銷活動，簡而言之就是不得實施“二選一”。

　　過去幾年，每當“雙11大戰(zhàn)”或其他年度大促臨近，就會傳出商戶被強迫進行“二選一”的消息。平臺會提前給商戶下通知，嚴禁在“雙11”或“618”之前在其他平臺出現(xiàn)降價或其他形式的促銷活動，著實讓入駐商家尤為頭疼。

　　說到電商大促新禁令的出臺意義，不難看出是為了確保電商行業(yè)健康有序的發(fā)展，另有業(yè)內(nèi)人士表示目前來看，受到新禁令影響嚴重的要數(shù)多用戶商城難以杜絕的“刷單”現(xiàn)象，至于最終結(jié)果如何，還有待時間驗證，但是這對于想要進軍電商市場的創(chuàng)業(yè)者來說，建立多用戶商城平臺是很好的消息。

　　值得注意的是，在雙11、雙12和618這些重要的電商大促下，做平臺化電商必須考慮多用戶商城系統(tǒng)的承載量，如Himall多用戶商城系統(tǒng)采用分布式緩存技術(shù)，通過分布式緩存，降低數(shù)據(jù)庫的壓力，提升系統(tǒng)的并發(fā)量，讓系統(tǒng)的承載力更強，即時面對電商大促也能淡然處之。

<本文由himall原創(chuàng)，商業(yè)轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者獲得授權(quán)，非商業(yè)轉(zhuǎn)載請標明：himall原創(chuàng)>