解密美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)為何要合并?

　　2015年10月8日美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)合并的消息震驚電商界，被業(yè)內(nèi)所津津樂(lè)道，中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)格局再次被改寫(xiě)，即將拉開(kāi)O2O行業(yè)巔峰對(duì)決的帷幕，于是問(wèn)題來(lái)了。

　　問(wèn)題1：揭秘美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)合并背后

　　一、內(nèi)在因素

　　縱觀國(guó)內(nèi)電商現(xiàn)狀，以美團(tuán)為首的生活類(lèi)服務(wù)平臺(tái)多以燒錢(qián)補(bǔ)貼的方式獲取和留住客戶(hù)，從而脫離了商業(yè)追逐利潤(rùn)本質(zhì)，惡劣的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)資金運(yùn)轉(zhuǎn)困難。

　　從融資的規(guī)模看，千萬(wàn)美金級(jí)的融資已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足業(yè)務(wù)擴(kuò)展的需求。而且早在合并傳聞之前，美團(tuán)就曾傳出融資困難的負(fù)面新聞，而大眾評(píng)點(diǎn)仍牢牢占據(jù)行業(yè)第二的位置，此番也可看做進(jìn)行資本融資的一大舉措。

　　二、外在因素

　　1、團(tuán)購(gòu)行業(yè)的資本寒冬突然來(lái)襲，導(dǎo)致O2O行業(yè)進(jìn)入剩者為王的時(shí)代，一下子改變了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)投資領(lǐng)域的風(fēng)向，許多電商企業(yè)滅亡。

　　2、百度花200億扶持糯米打算做大O2O，來(lái)自于BAT的壓力讓美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)單方面難以對(duì)抗百度糯米這個(gè)資本雄厚的對(duì)手，在一些一線(xiàn)城市，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的固定目標(biāo)市場(chǎng)都被百度糯米蠶食，只能寄希望于合并來(lái)實(shí)現(xiàn)1+1>2的共贏效應(yīng)。

　　問(wèn)題2：美團(tuán)大眾合并后有何優(yōu)勢(shì)

　　一、從用戶(hù)體驗(yàn)層面來(lái)看，兩者的合并將會(huì)給消費(fèi)者提供一個(gè)更加專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)平臺(tái)，內(nèi)容覆蓋的領(lǐng)域也會(huì)更加寬泛和全面，消費(fèi)者業(yè)內(nèi)少下載一個(gè)APP，從而讓廣大的消費(fèi)者群體成為直接受益者。

　　二、從行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的合并不單單只是減少業(yè)界不良競(jìng)爭(zhēng)，降低燒錢(qián)等，從而聯(lián)合對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以保持持續(xù)凈利潤(rùn)，提高企業(yè)本身的利潤(rùn)加成。

　　就目前來(lái)看，美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)合并對(duì)于企業(yè)本身、消費(fèi)者和生活服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是三贏的局面。

　　問(wèn)題3：團(tuán)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個(gè)歷程

　　國(guó)內(nèi)O2O模式的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)經(jīng)歷了"千團(tuán)大戰(zhàn)"——美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)和糯米三足鼎力——雙雄爭(zhēng)霸。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)成交額達(dá)到770.1億人民幣，與去年同期增長(zhǎng)167.7%。而作為本地生活服務(wù)o2o領(lǐng)域最為成熟的業(yè)務(wù)，美團(tuán)仍是行業(yè)老大地位占51.9%，而第二名大眾點(diǎn)評(píng)為29.5%，糯米抱上了百度大腿之后，份額達(dá)到了13.6%。

　　從美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并這一舉措不難看出，龐大的用戶(hù)群體是電商企業(yè)成功的秘訣，也就意味著多平臺(tái)時(shí)代即將到來(lái)，企業(yè)搭建自己的商城平臺(tái)已成為必然趨勢(shì)，而要占據(jù)市場(chǎng)更多的流量入口，用Himall多用戶(hù)商城系統(tǒng)搭建可自營(yíng)和多品牌共存的電子商務(wù)平臺(tái)是最佳解決方案。

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