多用戶商城系統(tǒng)：雙12直通車如何優(yōu)化

         雙十二來了，淘寶的即將掀起新一輪的促銷狂歡，對于入駐店鋪而言，也將打響一場運營優(yōu)化之戰(zhàn)。對此Himall多用戶商城系統(tǒng)直擊雙12店鋪直通車優(yōu)化指南，也給相關(guān)多用戶商城系統(tǒng)的用戶提供店鋪優(yōu)化上的借鑒作用！

質(zhì)量得分：

        首先影響因素是計劃，平時你會發(fā)現(xiàn)，同一款寶貝在不同計劃里，燒出來的效果不同，那就是證實每個計劃的權(quán)重是不同的，你的主推款一定要放在權(quán)重最高的那個計劃里，因為計劃持續(xù)的好，對后續(xù)主推款添加得分有很大的幫助。

        影響質(zhì)量得分最關(guān)鍵的是點擊率，點擊率影響因素：排名，推廣圖，價格，銷量都會有影響， 多從這個幾個方面去優(yōu)化，找問題。很多10分詞都是最后死在買家評論上，所以說客戶關(guān)懷，產(chǎn)品質(zhì)量是一切的基礎(chǔ)。

創(chuàng)意推廣管理：

        推廣創(chuàng)意本著優(yōu)勝略汰的道理去選，推廣圖的話，建議用圖片輪播的形式，標題的話，要更貼近關(guān)鍵詞，更容易去養(yǎng)詞，其實 很多時候買家根本看不到標題，看到圖片覺得還不錯就進來了，也就是雖然有的買家不在意你的推廣標題，但是直通車后臺卻在意，so，以前做標題是為了點擊率，現(xiàn)在做標題是為了質(zhì)量分。

        創(chuàng)意圖就是兩種方式，一種簡單整潔，一種就是簡單粗暴的文字， 多分析同類目的推廣圖。 推廣圖個人用著比較好的是：突出的主圖構(gòu)成，促銷元素，產(chǎn)品賣點三要素結(jié)合，好的圖片的基礎(chǔ)上加上好的促銷跟賣點，點擊率還是不錯的！點到為止即可，切忌太復雜。

關(guān)鍵詞出價：

        首先你要分析自己的產(chǎn)品，明確你想要一個什么位置，出價高，排名好，點擊率高，這個時候要求你的產(chǎn)品，一定是很棒的，自身轉(zhuǎn)化是很ok的，不然的話，一樣白白浪費點擊，沒轉(zhuǎn)化。針對轉(zhuǎn)化率本身比較高的產(chǎn)品，高出價，搶排名，再轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化率比較低的產(chǎn)品，燒精準，低出價，去養(yǎng)詞。

關(guān)鍵詞：

        很多小伙伴問我：選多少詞合適？我想說，這個 完全沒有標準和規(guī)律，看你自己能否控制，如果十幾個詞都控制不好，你還要再多加詞嗎？開車好壞不在詞的多與少，你能控制好就行。還有就是燒大詞還是燒精準詞？小賣家的話，建議先從精準詞開始，好控制，轉(zhuǎn)化率高，養(yǎng)賬戶，花費低。大賣家的話，為了流量，為了宣傳，當然要從大詞開始，具體的選擇量力而行就好了。

關(guān)鍵詞匹配：

        關(guān)鍵詞分三種匹配：廣泛匹配丶中心匹配丶精準匹配，之前都在說：要流量開廣泛丶要點擊開中心丶要轉(zhuǎn)化開精準，真正操作后發(fā)現(xiàn)不太對，賣得好的產(chǎn)品怎么燒都能賣的好，不過大體上還是可以去參考的，想要流量就選擇廣泛匹配，想要轉(zhuǎn)化就選中心跟精準匹配。長尾詞一般出價會比熱詞高 ，這時你的長尾詞也會影響你熱詞的點擊效果，所以在這個時候，我會選擇把所有這個詞的長尾詞全部切換成精準匹配，盡可能不去讓它影響到熱詞展現(xiàn)，長尾詞的出價本身就是偏高，無論如何，都是建議選精準匹配，給最精準化的流量。

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