電商實錄：拉動電商發(fā)展的“三駕馬車”

        眾所周知，電商行業(yè)并沒有在時間的沉淀中“安靜”下來，反而在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中表現(xiàn)的更加波濤洶涌！不僅淘寶、天貓、京東等主流電商平臺得到發(fā)展，也涌現(xiàn)出一批依托多用戶商城系統(tǒng)平臺搭建起來的電商商城，電商行業(yè)真正呈現(xiàn)出百花齊放的趨勢！而在持續(xù)發(fā)力之下，跨境電商、移動電商、農(nóng)村電商業(yè)將成為拉動行業(yè)發(fā)展的新的“三駕馬車”！


電商實錄一：巨頭對決

　　今年是電商巨頭蠢蠢欲動的一年。電商企業(yè)在通過一系列投資收購，進行集團化布局的同時，開始以巨頭合作的形式進行寡頭對決。

　　8月10日注定將是記入中國零售業(yè)史冊的一天。阿里巴巴宣布投資約283億元入股蘇寧云商，成為蘇寧第二大股東。就在阿里與蘇寧聯(lián)姻前幾天，京東宣布以43.1億元重資入股永輝超市。

　　對于熱得發(fā)燙的O2O領域而言，巨頭在資本主導下進行合并，占領“賽道”成為今年以來的重要選擇。今年2月14日，滴滴宣布與快的合并。資本在O2O巨頭合并中無疑扮演著重要角色。多方消息顯示，大眾點評與美團合并是由紅衫資本一手策化。

　　今年“雙11”則將寡頭對決表現(xiàn)得淋漓盡致。阿里拉攏蘇寧直接將“雙11”指揮部搬到北京，啟動“雙主場”戰(zhàn)略。京東則與天天果園等抱團，形成另一陣營。

電商實錄二：跨境興起

　　今年可以稱做國內(nèi)跨境電商快速發(fā)展的元年。除了大量資本和企業(yè)投入到跨境電商領域外，國家也出臺了一系列政策，并推出了跨境電商綜合試驗區(qū)進行支持。“一帶一路”國家戰(zhàn)略的推進，更成為跨境電商的新機遇。在Himall多用戶商城系統(tǒng)客戶案例中，B區(qū)商城就是一家典型的跨境電商平臺。

　　互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)外貿(mào)，催生了跨境電商的崛起，掀起了全球貿(mào)易資源再分配。今年4月15日，京東宣布正式上線京東全球購，發(fā)力跨境業(yè)務，在此之前，京東已上線多個國家館。6月，阿里聚劃算宣布與20國大使館展開合作，開展跨境電商業(yè)務。

　　電商企業(yè)在市場競爭中，也根據(jù)自身優(yōu)勢，采取了多元化形式發(fā)展跨境電商業(yè)務。值得一提的是，國家通過設立保稅區(qū)等一系列措施支持跨境電商發(fā)展。3月7日，國務院批復同意設立中國(杭州)跨境電子商務綜合試驗區(qū)。這是全國惟一的跨境電商綜試區(qū)。

電商實錄三：農(nóng)村電商

        繼跨境電商之后，農(nóng)村電商成為電商領域一片新藍海。面對日益飽和的一二線城市，農(nóng)村電商成為各大電商新的戰(zhàn)場。

　　912億元的交易額再創(chuàng)“雙11”新紀錄。就在“雙11”結(jié)束后，阿里在現(xiàn)場宣布推出首屆淘寶年貨節(jié)。農(nóng)村電商市場成為一個無法估量的巨大市場。在年初發(fā)布的中央一號文件《關于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設的若干意見》中明確指出，要支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電商平臺建設，開展電商進農(nóng)村綜合示范點?，F(xiàn)在去談一二線城市已經(jīng)趨近于飽和還為時尚早，但是不管是從用戶擴張還是品類擴張的角度，如何挖掘農(nóng)村市場等成為保證新增長的關鍵。國務院辦公廳在《關于促進農(nóng)村電子商務加快發(fā)展的指導意見》中指出，農(nóng)村電商是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體。

電商實錄四：移動發(fā)力

        今年是移動電商打基礎的一年。在政策支持下，移動電商進入到快速發(fā)展階段，但未來還有非常大的發(fā)展空間。這也是即將發(fā)布的Himall多用戶商城系統(tǒng)2.2版本的主攻方向！

　　另外，天貓“雙11”統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全天912億元交易額中移動端占比為68%，遠超上年“雙11”的42.6%。其中，“雙11”開啟的前半個小時里，無線端交易占比達到74%。

　　各大電商平臺均看到了移動電商的發(fā)展趨勢。移動電商戰(zhàn)略的成敗將決定未來三年的電商行業(yè)格局。除了傳統(tǒng)電商從PC端向移動端轉(zhuǎn)型外，今年包括達令App、蘑菇街等一大批移動電商發(fā)展迅猛。

　　手機移動端已成為消費者的一個“器官”。消費者在移動端網(wǎng)購已由“具項型購物”向“逛”轉(zhuǎn)型，即消費者沒有特定的購物目的，而是把移動電商作為替代“逛”商場的一種消費體驗，即在“逛”中消費。
 

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