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多用戶商城系統(tǒng)3大邏輯撂倒大數(shù)據(jù)郵件營銷

時間:2024-10-23 20:18:39 |閱讀量:
         在互聯(lián)網(wǎng)時代,不論是做多用戶商城系統(tǒng)平臺電商,還是搭建自己的獨立商城大數(shù)據(jù)和大邏輯已經(jīng)成為我們成功的捷徑。正如在郵件營銷的過程中,我們也必須掌握具有價值的數(shù)據(jù)點,掌握更成熟的邏輯概念才能發(fā)揮郵件營銷的真正作用。

多用戶商城系統(tǒng)3大邏輯撂倒大數(shù)據(jù)郵件營銷

  生命周期邏輯

  盡管理解和利用生命周期的邏輯病不是一個新的概念,許多電子郵件營銷者現(xiàn)在都開始應(yīng)用它,欣賞它帶來的價值。生命周期郵件通常只占整體郵件發(fā)送量的15%,但據(jù)稱可以產(chǎn)生收入的35%。

  從客戶和產(chǎn)品這兩個最普通的視角,不論是多用戶商城系統(tǒng)還是其它產(chǎn)品,都可以多種方式看到生命周期邏輯。一些品牌已經(jīng)利用產(chǎn)品生命周期邏輯,通過針對他們的最暢銷產(chǎn)品簡單地發(fā)送補貨郵件提醒用戶重新回來購買,取得了巨大的成功。但是這種類型的邏輯也并適用于所有的產(chǎn)品。

  曾經(jīng)有人堅持說,他們的產(chǎn)品不需要“更換提醒”郵件。但是相反,我認為無論是長久耐用品,快消品,或者是介于兩者之間的商品,每個產(chǎn)品都有一個生命周期:積極的運動者需要以規(guī)律的頻率更換自己的跑鞋,汽車擁有者需要每隔一些年更換汽車等等。

  情境邏輯

  我相信,一部分市場營銷者知道了facebook將終結(jié)@facebook.com后綴的電子郵件地址的消息,之后@facebook.com的用戶能夠設(shè)置帳號,使@facebook.com郵箱中的郵件被轉(zhuǎn)發(fā)到他們設(shè)置的其他郵箱。

  因此,類似于在去年雅虎宣布停止中國雅虎郵箱服務(wù)的事件后,webpower中國區(qū)建議,品牌通過給使用中國雅虎郵箱地址注冊的用戶發(fā)送關(guān)懷類郵件,或在郵件內(nèi)增加“更換注冊郵箱地址”按鈕等方式,鼓勵用戶及時更換注冊郵箱地址,以確保用戶可以繼續(xù)收到發(fā)送的郵件。市場營銷者也可以對這部分用戶郵件地址數(shù)據(jù)等進行更新,重新激活這些郵件用戶等。抓住某些具體事件或時間框架,市場營銷者可以利用情境邏輯做很多的事情,雖然這種情景邏輯不一定經(jīng)??梢岳?。

  行為邏輯

  根據(jù)您的用戶行為定制化郵件并不是一個新的概念,但是如果在其中,特別是加入一些預(yù)測方法以推測下一個購買和互動,情況就可能變得非常復(fù)雜。比較基礎(chǔ)的應(yīng)用就是針對“瀏覽-購物車丟棄行為”的用戶購物車丟棄提醒郵件。而更深層次的應(yīng)用,如Booking等一些旅游品牌可以利用有關(guān)目的地搜索或費用、星級、便利性等信息為規(guī)劃下一封郵件的內(nèi)容提供指導(dǎo)。考慮到行為數(shù)據(jù)體積量是不斷呈增長趨勢的,如果企業(yè)可以通過設(shè)置邏輯參數(shù),借助智能化的BI計算預(yù)測模型,配以脫離人工操作的自動化郵件觸發(fā),這樣對郵件營銷的效率和效益都是大大提升,目前國際領(lǐng)先的郵件營銷機構(gòu)webpower中國區(qū)已經(jīng)可以實現(xiàn)郵件營銷的自動化智能化。

<本文由himall原創(chuàng),商業(yè)轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者獲得授權(quán),非商業(yè)轉(zhuǎn)載請標明:himall原創(chuàng)>

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