多用戶商城系統(tǒng):電商年貨如何爭奪戰(zhàn)
食品+農(nóng)村是發(fā)力方向
年貨大戰(zhàn)中,阿里、京東、蘇寧易購等多用戶商城電商平臺紛紛嘗試開拓農(nóng)村食品市場。阿里今年在農(nóng)村淘寶覆蓋的全國20余省中,通過農(nóng)村淘寶下單的前五名省份依次是山東、安徽、河南、江蘇、浙江;在全國1萬多個村點中,村民買得最多的商品前五名中四款都是高濃度白酒。蘇寧易購?fù)ㄟ^1000多個覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的直營店,組織挪威鱈魚、墨西哥海參、新西蘭牛奶等全球超過300個海外優(yōu)質(zhì)品牌首次大規(guī)模進(jìn)入農(nóng)村市場。京東則推出“鄉(xiāng)親APP”,基于中國鄉(xiāng)村客戶特性和消費數(shù)據(jù),精準(zhǔn)推薦符合地域、用戶需求和消費習(xí)慣的產(chǎn)品,讓農(nóng)村消費者不僅參與到促銷,還可發(fā)布優(yōu)質(zhì)本地土貨。
用高端生鮮搶灘垂直市場
事實上,進(jìn)口生鮮食材比重逐步增長,各大生鮮電商也重點針對海外進(jìn)口等高端食材進(jìn)行促銷。中糧我買網(wǎng)以生鮮、進(jìn)口食品等全品類促銷為主,北海道秋鮭魚、西班牙二戰(zhàn)酒等高端食材持續(xù)緊俏。易果生鮮已進(jìn)行進(jìn)口鮮果禮包、澳洲和牛、阿拉斯加帝王蟹的大規(guī)模促銷,天天果園則開始了一波智利車?yán)遄?、進(jìn)口牛肉等賀歲生鮮促銷。
這波借助年關(guān)時節(jié)的生鮮大促,也帶來了銷售高峰。目前易果生鮮日訂單量已超過10萬,每日銷售額在千萬以上。而天天果園的年貨銷售規(guī)模則與雙十一等旺季持平。易果生鮮聯(lián)席董事長金光磊介紹,易果旗下的冷鏈物流平臺安鮮達(dá)在全國6地7倉的產(chǎn)能全部開通,“每天要處理超過百萬件商品。”
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