微信分銷平臺帶來的女性崛起

　　

　　微信分銷系統(tǒng)最先接觸用戶的商品是面膜，一直到現(xiàn)在我們也無法否認(rèn)在微信朋友圈里最多的微信分銷商品還是面膜。也許第一位微信分銷平臺的經(jīng)營商只是在重重市場調(diào)查中選擇了一個最適合自己與這個平臺的商品。但他已在無意中發(fā)覺了女性市場的主導(dǎo)地位。

　　隨著智能手機和平板電腦的迅速普及，整個社會從互聯(lián)網(wǎng)時代飛奔而入移動互聯(lián)網(wǎng)的新世紀(jì)。我認(rèn)為，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)作為第四次革命浪潮，女性相關(guān)細(xì)分市場也會爆發(fā)式增長，移動互聯(lián)網(wǎng)正是女性開始崛起的契機。

　　一、移動互聯(lián)網(wǎng)解放了女性作為亞文化意志的存在

　　大家可以看到，除了在個別母系社會之外，縱觀整個人類的文明歷史絕大部分都由男性處于支配地位，女性被壓制，甚至物化。自進(jìn)入現(xiàn)代之后，男女平等的觀念雖然逐漸深入人心，但事實上女性文化還是被排除在主流文化之外以亞文化意志的形式存在。

　　同時研究發(fā)現(xiàn)，我國女性處于弱勢社會地位的原因包括歷史的慣性、封建思想觀念的根深蒂固、家庭的差別對待、社會的偏見與歧視、特別是體制的障礙等等。

　　但這一切，卻隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起更迅速改變。溝通是女性的天性，女性更愿意與他人交流、溝通、表達(dá)情感。而社交網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生，使人人都有發(fā)聲的渠道，長期以來被抑制、封閉而天性更愿意溝通的女性在社交網(wǎng)絡(luò)上更加有表達(dá)自我的欲望，所以女性的聲量逐步追上占據(jù)社會主導(dǎo)地位的男性。移動互聯(lián)網(wǎng)時代對碎片化時間的有效利用更加解放了女性的抑制，整個社會更加注意到女性的表達(dá)和女性的意愿，女性文化自母系氏族之后又再一次逐漸回歸主流。

　　二、女性用戶更善于利用碎片化時間

　　男性角色有更集中化傾向，比如其社會化角色會占壓倒性地位，只要事業(yè)有成，家庭角色或晚輩、朋友角色都易被忽略。而相比男性而言，女性在其多重角色之間，會被期待一專多能、平衡演繹，想要不放棄事業(yè)，就必須平衡事業(yè)、妻子、母親、女兒、閨蜜的角色，缺哪一面都會被“刻板印象”化。

　　因此女性一生在多重角色平衡演繹過程中，練就了利用碎片化時間的絕技。對于一些年輕職業(yè)家庭主婦，有大量空暇時間需要消磨，而移動互聯(lián)網(wǎng)正是消化碎片時間的一個極為好的渠道。市場研究公司ComScore發(fā)布的《女性在上網(wǎng)：女性如何影響互聯(lián)網(wǎng)》的研究報告稱，女性每月花在社交網(wǎng)絡(luò)的時間比男性高出30%，尼爾森的調(diào)查顯示，女性占到了所有移動社交用戶的55%。

　　正是因善于利用碎片化時間，才凸顯出女性用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)時代不容忽視的重要地位。

　　三、女性向右，男性向左

　　從尼采到泰戈爾到朱光潛在認(rèn)知男女性別差異這個看似無解的研究上，東西方哲學(xué)家、社會學(xué)家和心理學(xué)家花了數(shù)個世紀(jì)。在人類大腦左右半球之間的功能性差異進(jìn)行形象一點的描繪，就是左腦就像個雄辯家，善于語言和邏輯分析;又像一個科學(xué)家，長于抽象思維和復(fù)雜計算，但刻板，缺少幽默和豐富的情感。右腦就像個藝術(shù)家，長于非語言的形象思維和直覺，對音樂、美術(shù)、舞蹈等藝術(shù)活動有超常的感悟力，空間想像力極強。不擅言辭，但充滿激情與創(chuàng)造力，感情豐富、幽默、有人情味。

　　從生理角度來看，連接左腦(理性思維)和右腦(感性思維)的腦梁線(信息的傳輸帶)，男性比女性要細(xì)20%左右，雖然感知能力差距不大，但是，由于男性的思維傳輸帶比較狹窄，就好比上網(wǎng)，男性在使用GPRS，而女性則使用WIFI。

　　從生理和心理構(gòu)造上決定了女性向右，男性向左。以“谷歌”為代表的硅谷男性工程師文化更加理性，更注重技術(shù)的實現(xiàn)。而女性用戶在產(chǎn)品選擇上更加感性，需要的是產(chǎn)品充滿溫情，即使界面從男性視角看來是“凌亂”缺乏清晰邏輯的，但只要體驗上細(xì)膩、豐富和可信賴就能獲取女性用戶的喜愛。

　　這就使得對產(chǎn)品設(shè)計的要求也上了一個臺階，產(chǎn)品不能再充滿線條框架、冷冰冰、用數(shù)據(jù)和圖表來溝通、用管控式命令式的詞語來命名，而是提出了對產(chǎn)品設(shè)計的情感體驗上更高層次的要求。

　　四、女性用戶有更強的消費欲望

　　關(guān)于消費，中國年度消費數(shù)據(jù)表明，全國75%的家庭總消費由女性決策，而根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)政策研究室透露的數(shù)據(jù)，阿里在線電商銷售額的百分之七十多也是女性消費者，兩數(shù)據(jù)不謀而合。所以說，女性用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)上更有消費的欲望和熱情，愿意在移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生更多消費，事實也是如此。

　　正是因為這些，所以我說移動互聯(lián)網(wǎng)正是一個女性時代崛起的契機。只有抓住女人的情感訴求和場景體驗，“抓住女人的心，才能抓住女人的錢包”。

　　大多數(shù)女性在消費上的理性度及其低，也許她會控制自己不要購買高昂的奢侈品。但面對微信分銷平臺無時無刻不在出現(xiàn)的價格低廉的打折商品時，理性絕對只是她們用來計算這月工資可以買多少商品的購物單。這次由微信分銷平臺帶來的女性市場的崛起無法阻擋。